三網融合：互聯網電視的推助器

    從2011年走來，互聯網電視有什么詞最讓你印象深刻？是三網融合？牌照新規？蘋果？還是一云多屏？小編收集了2011年互聯網電視產業中最具代表的八個詞匯，一起回顧互聯網電視2011年一路的痕跡。

    1、

    在2011年7月，有人說，三網融合就要夭折了，這句話攪亂了此前一直波瀾不驚的三網融合，有人笑、有人罵。不過，大多的產業人都明白，三網融合的大趨勢豈是一年兩年就能看明白的？

    不僅是IPTV，對于互聯網電視產業而言，三網融合是整個產業前進的推助器。三網融合一個最直接的體現就是服務輸送載體性能的提高。在互聯網電視產業鏈環節中，網絡支撐的重要性不言而喻，而三網融合則會加速這一環節形成的提升。

    另一個重要體現就是三網服務的融合。互聯網內容服務和電視呈現服務的融合，將會為電視用戶提供有別于傳統電視和PC視頻的用戶體驗，不僅是影視點播業務，還有電子商務、智能應用等等，家庭娛樂將重返客廳。

    2、牌照：請按規矩出牌

    2011年，互聯網電視的牌照看點不是牌照本身，而在于牌照監管下的產業鏈資源整合。不過在七家廣電系企業持牌的局面下，不少業內人都表示了對在“封閉產業”里整合資源的效率的質疑。確實，在2011年里，除了優朋普樂、百度、盛大，以及前不久剛剛參與了百視通電視支付的中國銀聯，第三方服務的進入的腳步稍顯遲緩。

    不過，從互聯網視頻發展的歷史來開，這種先收后放的方式方法未嘗不失為一種明智的辦法。2006年崛起的視頻網站在沒有監管的情況下使用免費盜版內容獲取流量和用戶的行為，其反噬的效果就不僅僅是正版內容費用的高漲，更是用戶遲遲不愿蘇醒的付費意識，以及視頻網站舉步維艱的盈利現狀。

    而電視屏幕，作為幾乎不被盜版內容和非法內容侵犯的屏幕，在連接互聯網后，嚴格的內容監管無疑是一種保護屏幕安全、產業健康發展的最好方式。畢竟，作為家庭客廳娛樂的中心，誰愿意在和孩子一起觀看節目的時候，看到“很黃很暴力”的節目呢？

    3、互聯網電視新規：天花板上的鞋子

    有人說，對互聯網電視終端和內容的監管新規就像天花板上的鞋子，隨時都有可能掉下來，看點在于砸中哪個游走于邊緣的產業。而2011年砸中的是互聯網電視機頂盒。

    今年7月，北京廣電下發通知責令視頻廠商停止向機頂盒非法輸送互聯網視頻內容，而在3個月后，國家廣電正式發文將互聯網電視機頂盒納入互聯網電視一體機的管理范疇內，并對視頻內容服務做了詳細的界定。

    暫且不提通知中對其他的規定，但是對于機頂盒的業務規范，更多的產業人士都表示了對其產業未來發展的期待。在實現參與到互聯網電視產業鏈后，機頂盒廠商無疑將得到更加專業的平臺服務和內容服務，實現市場用戶和產品品牌的重新洗牌。

    目前，百視通已高調宣布百萬機頂盒的市場戰略，一場好戲即將開場。

一云多屏：電視上的云服務

    4、

    作為目前為止，互聯網電視“升級”的最高版本，云電視描繪了一個令人心動的電視世界一些以往只能在電影科幻片里看到的景象似乎已不再遙不可及。

    不過，電視云并不只是電視機廠商正在做的事，也不是電視機廠商一家之力便能實現的事，在概念的泡沫下它更需要一個產業鏈的配合來實現云體驗。如何實現業務平臺上的云服務，是運營商、運營服務商現在都在思考的問題。

    華數提出一云多屏的大戰略目標，計劃用云服務實現平臺與終端的服務對接，現實多屏之間的輕松互動。而優朋普樂則表示，云技術以及逐步滲透到其平臺建設和優化的工作之中，尤其在未來的多屏融合中，云計算將極大提升終端用戶自由提取所需的體驗。

    不過優朋普樂認為，如何挖掘云計算的商業價值而不濫用是關鍵。

    5、聯想：四屏合一遭質疑

    聯想在2011年11月的發布會上，正式推出了其在2011年與百視通成立合資公司后的第一款互聯網智能電視，同時向宣布了其“四屏合一”的大戰略，即在PC、智能手機、PAD和智能電視四塊屏幕上實現產品和服務的互聯互通。

    楊元慶此前曾公開表示，聯想將憑借本地優勢與蘋果全面抗衡，全線產品覆蓋智能手機、平板電腦、個人電腦和智能電視四大品類的全新一代“樂”終端。對此，但部分業內的家電人士卻對聯通進入黑電市場并不看好，最大的硬傷在于PC端的制造經驗很難復制到電視機制造中。

    也有人認為，聯通與蘋果的關聯性并沒有眾人想象中的那樣強烈。蘋果與電視機廠商合作的表現看來，未來的角色更多的是從操作系統、內容提供和平臺運營，而聯想，作為PC大佬，進軍電視機制造業，確實是需要從零開始，無論是硬件的運維控制，還是軟件的創新適配。

    6、優朋普樂：新產業新服務新角色

    有人說，如果互聯網電視是一個新生產業，那么優朋普樂極有可能成為商業互聯網視頻企業的一個樣板企業。在與南方傳媒實現合作后，優朋成為互聯網電視平臺運營服務商，并提出“打造國內最大的數字娛樂平臺”的大戰略目標，實現在第三代互聯網時代的三屏互聯網視頻服務的融合。

    作為業務踐行標準，在今年6月的首屆中國互聯網電視產業鏈高峰論壇上，優朋普樂CEO邵以丁提出了“互聯網電視新型產業鏈”和“服務新標準”兩大主題，他從監管、內容、技術、網絡和終端五個環節闡述了產業鏈資源整合的重要性，并提出了優朋普樂在影視點播業務上用戶體驗的理解。

    橫縱相較，作為互聯網視頻平臺服務商，優朋普樂的最大優勢莫過于其在內容和技術上雙重實力，尤其提出的在2-4M主流帶寬基礎上實現電視屏幕上720P甚至1080P的高清視頻流暢播放的技術，是實現良好用戶體驗的強大保障。不過，其是否能夠完成“以互聯網電視為中心，PC和移動終端為用戶體驗增值窗口”的第三代互聯網戰略，成為業界樣板，還有很長的路需要走。

蘋果電視：第一代失敗后的反擊

    7、

    似乎依然不甘心蘋果TV第一代的糟糕市場和口碑，在離去后，他留下對電視產品的描述和規劃為蘋果第二代電視產品狠推了一把，陸續爆料的互聯網電視相關信息，讓蘋果電視未上市便成為蘋果智能移動終端之外最熱門的產品。

    與上一代的蘋果TV機頂盒產品相比，蘋果這次似乎做好了充分的準備，無論是硬件、軟件還是內容服務，有分析師甚至認為第二代的蘋果電視將成為年輕人的電子產品，而不僅僅只是家庭家電。

    不過對于蘋果TV的一系列產品信息，對手谷歌和微軟都顯得不福氣，微軟尤其對蘋果提到的siri語音操作系統表示了不屑，因為在其XBOX產品中，語音操作和體感語言已不再是問題。確實，對于互聯網電視而言，技術絕非門檻，關鍵是，在互聯網電視上實現與其他互聯網視頻終端不同的內容體驗。

    8、智能電視支付：新業務新挑戰

    百視通推出的電視支付業務無疑是2011年年末互聯網電視業界最引人矚目的事件。

    12月，百視通聯手中國銀聯、康佳集團共同推出了電視支付業務，這項業務將基于康佳電視智能終端，通過百視通互聯網電視集成播控平臺及中國銀聯的支付專用通道提供電視領域的銀行卡支付業務。此前，杭州華數就已與支付寶在IPTV上試水電視支付業務。

    在電視上的支付業務是展開電視電子商務的基礎構架，其意義重大不言而喻。不過，在互聯網電視基礎應用——影視點播業務尚未普及的時候，就推出此項業務，不少業內人認為短期內還難以形成規模。

    與網上支付、手機支付相比，電視支付并沒有成熟的樣板模式和良好的用戶意識支持。此外在電視連上互聯網后，電視屏幕上更是多出了“網絡安全”這么一個議題。如何培養用戶電視支付的意識、保證支付過程中的安全都是電視支付面臨的難題。