據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站近日?qǐng)?bào)道，隨著越來(lái)越多的人在線觀看并下載視頻而不再通過(guò)電視機(jī)來(lái)觀看電視節(jié)目，電視機(jī)制造商們必須不斷推陳出新，找到讓消費(fèi)者重新對(duì)電視機(jī)產(chǎn)生興趣的理由，才能力挽頹勢(shì)，東山再起。

    電視機(jī)風(fēng)光不再

    自從電視機(jī)誕生伊始，幾十年來(lái)一直是所有消費(fèi)電子產(chǎn)品家族的旗艦產(chǎn)品。在所有的家用電子設(shè)備中，電視機(jī)無(wú)疑扮演者最重要的角色：其占據(jù)著客廳最顯要的位置；購(gòu)買(mǎi)價(jià)格最昂貴且品牌標(biāo)記最明顯。對(duì)于制造電視機(jī)的亞洲消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，售賣(mài)電視機(jī)是一單不錯(cuò)的生意。

    隨著過(guò)去笨重的陰極射線管電視機(jī)慢慢蛻變?yōu)楝F(xiàn)今纖巧的平板電視機(jī)，一個(gè)轉(zhuǎn)變悄然出現(xiàn)。各種電視機(jī)之間很難分出伯仲，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈甚至達(dá)到白熱化的程度。即使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的數(shù)量遠(yuǎn)勝往昔，但是，電視機(jī)制造商們?nèi)匀粸楂@取微薄的利潤(rùn)而殫精竭慮。

    如今，還有另外一個(gè)轉(zhuǎn)變正以“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的姿態(tài)慢慢發(fā)生，并且，這個(gè)轉(zhuǎn)變可能會(huì)剝奪電視機(jī)在家庭中的支配地位和價(jià)值。這個(gè)轉(zhuǎn)變就是，隨著越來(lái)越多的人開(kāi)始在線觀看視頻或者下載視頻，來(lái)替代觀看有線電視或者衛(wèi)星廣播，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始用智能手機(jī)、平板電腦和筆記本來(lái)觀看電視節(jié)目和電影。

    而且，其他新鮮的電子產(chǎn)品層出不窮，來(lái)勢(shì)洶洶，大有取代電視之勢(shì)。現(xiàn)在，蘋(píng)果公司的10英寸平板電腦的售價(jià)已經(jīng)超過(guò)了一流電視機(jī)品牌一臺(tái)40英寸電視機(jī)的基本售價(jià)。除非電視機(jī)制造商們能夠找到讓消費(fèi)者對(duì)其再次著迷的方法，否則他們將重蹈臺(tái)式電腦制造商的覆轍。

    位于美國(guó)加州的平板電視機(jī)市場(chǎng)調(diào)查公司顯示器搜索公司北美電視研究部門(mén)的總監(jiān)保羅·蓋格儂指出，上述情況很有可能會(huì)發(fā)生。他表示，如果電視機(jī)最終淪為另一種顯示器，那么“制造電視機(jī)將成為只有少數(shù)公司參與的利潤(rùn)低、賺錢(qián)少的生意”。

    推陳出新力挽頹勢(shì)

    為了領(lǐng)先于人們不斷變化的觀看習(xí)慣，電視機(jī)制造廠商正在推出裝載有應(yīng)用程序并能上網(wǎng)的電視機(jī)。這些應(yīng)用程序包括能觀看在線影片租賃提供商N(yùn)etflix公司提供的電影的應(yīng)用程序以及能觀看新聞集團(tuán)、華特·迪士尼公司和美國(guó)私募普羅維登斯股本合伙人公司所屬的在線視頻網(wǎng)站Hulu提供的視頻的應(yīng)用程序。

    據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，今年3月中旬，日本夏普公司在日本最新發(fā)布了可聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、手機(jī)、藍(lán)光播放機(jī)等基于安卓操作系統(tǒng)的互聯(lián)互通，用戶(hù)可以將智能手機(jī)里的視頻直接上傳至電視機(jī)。

    顯示器搜索公司的數(shù)據(jù)顯示，今年，網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)占據(jù)了新上市的平板電視機(jī)四分之一的份額，2015年將增至所有電視機(jī)出貨量的一半左右。

    電視機(jī)制造行業(yè)的高管們私下表示，觀眾觀看習(xí)慣的轉(zhuǎn)變?cè)黾恿诵缕髽I(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)電視機(jī)市場(chǎng)的可能性。由于在軟件方面具有無(wú)可匹敵的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果公司、亞馬遜公司和谷歌公司都被看作會(huì)在未來(lái)幾年涌入電視行業(yè)的非傳統(tǒng)電視機(jī)制造商，他們有望推出重磅產(chǎn)品從而動(dòng)搖并重組電視機(jī)行業(yè)。

    價(jià)格下滑導(dǎo)致行業(yè)虧損

    能上互聯(lián)網(wǎng)以及具有三維觀看效果等新功能的推出曾被認(rèn)為可能是讓電視機(jī)行業(yè)東山再起的救星，但事實(shí)證明，它們對(duì)抑制價(jià)格下滑幾乎毫無(wú)辦法。這也是電視機(jī)制造行業(yè)陷入虧損境地的一個(gè)原因。

    索尼公司的執(zhí)行副總裁平井一夫最近接管了該公司的電視機(jī)監(jiān)管業(yè)務(wù)部門(mén)，他說(shuō)，讓自己的產(chǎn)品脫穎而出很難，而不幸的是，最大的區(qū)分方法就是價(jià)格。他在今年8月初接受《華爾街日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，這一問(wèn)題產(chǎn)生的結(jié)果就是，大多數(shù)電視機(jī)制造廠商都面臨著如何從電視機(jī)業(yè)務(wù)中獲利這一挑戰(zhàn)。

    電視機(jī)制造商現(xiàn)在騎虎難下：雖然電視機(jī)生意的利潤(rùn)極其微薄，但卻會(huì)給公司帶來(lái)大量收入。取消電視機(jī)業(yè)務(wù)是難以下咽的苦藥，因?yàn)檫@可能意味著公司的規(guī)模會(huì)大大縮水。

    日本四大電視機(jī)制造廠商中有三家表示，2011年第二季度它們?cè)陔娨暀C(jī)業(yè)務(wù)上賠了錢(qián)。只有夏普公司表示，盡管銷(xiāo)售電視機(jī)用的平板液晶顯示屏是公司最大的賠錢(qián)買(mǎi)賣(mài)，但公司在2011年第二季度還是從電視機(jī)銷(xiāo)售中賺了錢(qián)。

    電視機(jī)行業(yè)內(nèi)最大的兩個(gè)巨頭韓國(guó)三星電子公司和LG電子公司并未列出電視機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，但第二季度，負(fù)責(zé)電視機(jī)業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)的部門(mén)也都賺到了錢(qián)。不過(guò)，這兩家公司的平板顯示器業(yè)務(wù)在經(jīng)營(yíng)層面上卻處于虧損。三星和LG的管理人士沒(méi)有對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

    4K技術(shù)或是“救星”

    夏普公司視聽(tīng)系統(tǒng)部門(mén)的首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理中村恒雄8月底表示，盡管銷(xiāo)量不斷上漲，但是電視機(jī)的價(jià)格卻在持續(xù)下滑，為避免出現(xiàn)這種狀況，電視機(jī)制造商們必須拿出新產(chǎn)品。

    夏普的解決辦法之一是計(jì)劃明年推出一款采用4K技術(shù)的電視機(jī)。4K是高分辨率成像的一種新標(biāo)準(zhǔn)，是指投射出的畫(huà)面具備4096×2016的像素分辨率，采用4K技術(shù)的電視機(jī)的像素分辨率相當(dāng)于現(xiàn)有高清電視機(jī)的4倍。

    夏普還表示，已經(jīng)研制出了可以為圖像增加深度和質(zhì)感的技術(shù)，這樣圖像會(huì)更逼真。

    4K技術(shù)已經(jīng)在電影院使用了一段時(shí)間。2006年，索尼采用SXRD(硅晶體反射顯示)器件研制出了世界上第一臺(tái)商業(yè)用的4K數(shù)字放映機(jī)，使4K數(shù)字放映夢(mèng)想成真。但目前，很多公司都認(rèn)為，將4K技術(shù)投入大眾市場(chǎng)成本太高。