回首2011年，中國平板電視市場發展步履維艱，增長速度明顯放緩。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研報告顯示：2011年中國平板電視市場銷售規模3800萬臺，未能達到多數彩電企業的銷售預期。

    同時，《報告》指出，2011年是中國平板電視產品變化最快的一年。從年初，海信、長虹等多屏互動點燃了智能電視的導火線，到年末，TCL、康佳、創維等主流品牌云電視概念的升級。同時，夏普煌彩技術的引入、東芝3D超解像技術的擴展、三星Smart TV內容的豐富、LG72寸大屏3D電視的上市等主流外資彩電技術的升級，豐富了中國平板電視消費市場，為2012年平板電視發展的新里程奠定基礎。此外，彩電制造企業在經營模式上也在逐步進化。廈華電子在發展OBM自主品牌業務和ODM研發型代工業務的基礎上，戰略聚焦電視設計、制造與整合服務，確立DMS經營模式，為客戶提供全面系統解決方案。

    預計2012年中國平板電視消費需求4200萬臺，其中3D電視需求2000萬臺，智能電視需求800萬臺。

    平板電視市場增速放緩  三、四級市場將成競爭主焦點

    據中國電子商會消費電子產品調查辦公室《2011年中國平板電視城市消費者需求狀況及2012年預測報告》顯示，預計2012年中國平板電視需求量達到4200萬臺，整體增速繼續下降，環比增量400萬臺，是2004年以來首次出現下行趨勢。究其原因，一是受房地產因素及全球消費低迷影響，中國平板電視消費市場發展增速整體放緩；二是，一、二級城市市場需求趨于飽和，三、四級市場開發還未透徹，致使彩電整體消費市場一度萎靡；三是，受內容資源、信號等限制的3D電視和智能電視并未實現突破增長。2011年就平板電視市場發展態勢來看，一二級城市彩電市場需求飽和是拉低彩電整體消費規模的主要因素。但是，三、四級市場消費依然保持著快速增長態勢。數據顯示，三、四級市場銷售同比增幅為17.5%，是一、二級市場增速的3倍。由此可見，2012年三、四級市場即將成為中外彩電品牌競爭的主焦點。

    其實，中外彩電廠商加強對三、四級市場的開拓早已成為趨勢，尤其外資品牌更是加大了對三、四級市場的投入力度。三星在2011年下半年就已經加強了三、四級市場的銷售拓展。同時，LG、索尼、松下、夏普等外資品牌也將目標鎖定三、四級市場，外資品牌在三、四級市場有著較大的發展空間。預計2012年三、四級市場將會成為中外彩電品牌的銷售主戰場。

    3D電視普及提速  智能電視競爭將加劇

    看3D，沒有內容也枉然。盡管此前天津、上海等地試運行3D電視頻道，奈何地域限制，且內容很少，不具吸引力，依然提不起消費者的廣泛興趣。但是，中央電視臺開播3D頻道，效果將顯然不同。日前，央視技術管理辦公室副主任梅劍平透露，我國首個3D頻道將于2012年1月1日正式上線試運行，2012年春節正式開播。但是，單純解決3D電視技術和渠道的問題只是杯水車薪，并不會成為主宰電視產業的關鍵點。在3D功能即將成為市場銷售彩電標準配置的關鍵時刻，不閃式和快門式3D技術的差異，以及三星、LG、海信、創維、TCL、長虹、松下等十余家中外主流彩電品牌3D電視的紛繁上市，雖然給消費者提供了更多的選擇空間，但是卻也讓消費者面對各異的3D電視而無從抉擇，3D電視標準便成為了萬眾矚目的焦點。3D電視標準研究組相關工作人員透露：到今年12月份《立體電視圖像質量測試方法》草案已經完稿。目前，該草案正在進一步的修訂完善中。預計，在2012年上半年將會出臺。

    2011年，彩電圈里最熱門的話題莫過于“智能”。 然而，2012年智能電視將不再是海信、創維、三星等傳統電視制造企業一統天下，聯想、谷歌、微軟、蘋果、英特爾等IT、互聯網巨頭，都對其市場虎視眈眈。目前，英特爾已經通過與谷歌的合作進入智能電視領域，而谷歌又通過與三星的合作，再度進軍電視領域。而微軟很早就涉足電視市場，不僅銷售網絡電視，還為電視、機頂盒生產軟件，今年微軟更表示要推出Xbox智能電視產品。而最引人注目的，要數蘋果的AppleTV和 GoogleTV，在國內IT巨頭聯想采用自主研發的操作系統的ideaTV智能電視的也已上市亮相。顯然，IT大亨已決定在智能電視領域與傳統彩電巨頭們決一雌雄。

    此外，新的平板顯示技術也在逐步完善中籌備市場化。OLED將逐漸突破尺寸瓶頸，實現小屏手機顯示器到55寸大屏OLED電視顯示屏的過渡。三星、LG、長虹、索尼等主流彩電企業2012年都將著力于OLED技術的研發和OLED產品的推出。觸控顯示也在逐步興起，廈華將入股華映“觸控面板一條龍”項目，跨入觸控技術應用領域，為未來觸控多功能電視等新的利潤增長點作戰略布局。

    消費者對彩電畫質關注度提升  企業競爭回歸產品本質特性

    目前，不論是國產彩電廠商還是外資彩電品牌都在忙于功能的角逐，卻忽略了平板彩電的基本特質——畫質、音質的完善和提升。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，在消費者選購彩電考慮因素中，認為“畫質”重要的占比26%，排在“品牌”之后。在關注3D電視選購因素中，畫質更是成為影響消費者選購的最主要因素，超過了對價格和功能兩個因素的考慮。

    現階段，各平板電視品牌間的價格競爭愈演愈烈，并且產品型號更新加快，各企業為了充分獲得成本競爭優勢，往往會犧牲部分產品的基本性能，其中最明顯的就是聲音效果。中國電子技術標準化研究所專家指出，平板電視外觀越來越輕薄，不可避免會降低電視聲音的質量。要保證好的聲音效果，就需要加大技術和成本投入，而在以價格競爭為主導的市場情況下，企業很難做到這一點。未來對平板電視聲音效果性能的提升仍然有很大的空間。

    另一方面，對于平板電視的畫面清晰度和色彩表現上，技術上已經開始追求高的動態清晰度和對自然色彩的逼真還原。在這兩方面，等離子電視仍然具備一定優勢，長虹、松下等離子3D電視表現尤為出色。同時，在液晶電視領域，夏普也革命性的提出了四色技術，以及煌彩技術，都是為了更加逼真還原自然色。

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示，畫面清晰度、色彩以及聲音效果作為平板彩電最基本的特質，將主導彩電產品競爭，企業在各種功能噱頭的浮華過后，終將回歸彩電最根本性能的角逐。