根據市場調查機構DisplaySearch的最新調研報告，在2011年第四季度的面板采購熱潮后，控制中國市場70%的本土液晶電視巨頭2012年1月其采購面板的規模將出現環比40%以上的下滑，剛剛恢復的面板產能利用率也將大幅下降。

    創維集團副總裁楊東文12月13日告訴本報記者，“目前很多彩電廠商對2012年的電視出貨量預期增幅都在20%以上，在創維看來這過于樂觀了，創維已經做好了過冬的準備。”

    面板價格暫時企穩

    中國市場液晶電視的增長，加上美國圣誕市場的開啟，讓全球品牌液晶電視制造商從今年9月開始集中采購液晶面板。這也讓液晶電視面板的價格從10月下旬開始趨穩，以32英寸液晶面板為例，在今年10月降到122美元的谷底后開始維持平穩，進入12月甚至價格回升到128美元左右。

    根據Displaysearch調研報告，國內電視廠商在9月份完成對國慶黃金周銷售旺季需求的備貨之后， 面板廠商在10月份向大陸品牌廠商的出貨量為394萬片， 相對9月下降7%， 而11月又出現24%的環比增長，12月雖然出現5%的環比下降，但是過去四個月其面板采購規模已經超過全年的40%。

    12月12日，創維數碼發布了11月的銷售數據，其液晶電視出貨量達到79.65萬臺，其中中國市場同比增長12%。TCL集團公布的11月數據也顯示，其液晶電視出貨量達到 118.51萬臺，同比增長75.67%。

    對此，楊東文告訴本報記者，“其實整個中國市場的增幅并沒有這么大，而主要是創維等3家本土品牌占據了45%以上的市場份額，市場集中度提高的結果，當時受到家電下鄉、以舊換新政策退出的影響，很多消費者選擇集中在第四季度購買電視，這也刺激了短期消費。”

    在國內彩電行業今年的先抑后揚的增長態勢中，三星、奇美、LGD、友達都在積極調整各自的產能利用率來爭取更多的訂單。今年第三季度，奇美和友達的產能利用率跌到65%的谷底后，9月開始大幅提升，目前奇美產能率已經提升到八成，而三星和LGD更是提升到接近九成。

    作為大陸液晶面板最主要的供應商，奇美不僅在今年10月大陸彩電廠商的集中采購中占據了31%的份額，而且今年11月將出貨量目標提升了65%。

    明年深度下滑懸疑

    Displaysearch中國區市場總監張兵告訴本報記者，“明年1月開始大陸液晶面板采購將逐月大幅回落，在家電下鄉和以舊換新政策退出后，明年上半年包括大陸在內的全球市場都將出現增長停滯甚至下滑，所以整體來說液晶面板行業僅僅是乍暖還寒。”

    歐美市場在圣誕銷售后慣例會恢復下降，而日本液晶電視今年以來一直處于大幅負增長中，11月其平板電視出貨量同比下降了84.3%。而行業預測2012年歐美和日本等主流市場的負增長幅度將超過10%。

    在這樣的情況下，索尼、夏普、松下等日本彩電廠商都預測2012年出貨量將出現負增長，其中夏普負增長可能超過14%，而三星和LG預測增幅也將回落到10%以內。只有中國的6大品牌彩電制造商紛紛上調了各自的出貨目標，主要是因為中國、印度等新興市場將取代歐美市場成為液晶電視主要增長點。

    記者了解到，在國內品牌中海信預測增幅最低也達到14%，而海爾和長虹預測的增幅都達到35%以上，這也刺激了主要面板廠商爭奪中國客戶的胃口，奇美、三星、LGD都預測2012年大陸面板出貨量將上升20%以上。

    然而無論是面板廠商還是整機廠商似乎都過于樂觀了。楊東文告訴記者，“雖然包括我國在內的新興市場肯定是未來5年液晶電視主要增長點，因為在這些區域很多地方的平板電視滲透率不到30%，而歐美已經接近100%，但是在全球經濟環境不確定因素增加的情況下，過于樂觀將可能導致存貨跌價的虧損。”

    今年9月開始，國內市場爆發主要是與政策退出前的消費熱潮有關。再加上房地產市場深度調整，以及保障房市場至少2013年全面啟動等因素，2012年上半年液晶電視增長前景并不樂觀。

    在需求增幅不振的情況下，液晶面板市場的供應卻在不斷增大，隨著主要面板廠商產能利用率提升到8-9成，這意味著每月將增加上百萬片的產能，而明年上半年在國內的3-4條高世代線達到一半的設計產能后，每月又將增長近百萬片的產能，這樣液晶面板供過于求的局面將重新出現。2012年上半年國內的華星光電8.5代線、京東方8代線和南京中電熊貓6代線都將量產。

    華星光電CEO賀成明表示，“在2012年華星光電全年達產后將至少解決TCL多媒體800萬片的產能需求。”這樣TCL最大的面板供應商三星電子的訂單就可能出現幾百萬臺的下降，這樣三星等必然采取降價促銷的方式，所以液晶面板價格從明年第一季度開始可能繼續下滑，而全行業的虧損將繼續。