包括索尼、LG、三星、谷歌和英特爾在內的公司均表示，最新的互聯網電視將包括全面搜索和安裝應用功能，并實現電視和其他設備（比如智能手機和平板電腦）的互動。

    谷歌電視的研制表明谷歌看到了互聯網電視在搜索方面的潛力，他們亦認識到向應用開發人員開放互聯網電視的重要性。

    然而，美國有多家電視網已封殺谷歌電視的服務。這證明，一旦在哪些內容能夠獲取、哪些內容不能獲取方面越過預先設定的限制，播出機構和內容所有者會對互聯網電視存有疑慮。

    對互聯網電視解禁，確實讓內容提供商和所有者面臨嚴峻的挑戰，即盜版問題。如果互聯網電視能夠獲取網絡提供的所有內容，那么，在電視上直接獲取源源不斷的盜版電影和電視劇的可能性就會很大。這也存在帶寬方面的問題，追看電視服務已導致相當大一部分英國帶寬被占用，隨著互聯網電視大受歡迎，這一指數將不斷增長，從而激起關于帶寬封頂的大討論。

    鑒于智能手機應用的激增，互聯網電視應用的可能性似乎永無止境。谷歌稱：“谷歌電視最酷的一點是，我們甚至不知道最酷的是什么。”這反映出其對尚不可知發展的興奮之情。

    因此，互聯網電視可能不僅是可供任何時間點消費的集電視和互聯網內容的一站式服務，而且也是一個使使用家庭所有相關功能藉以匯集在一起的一個平臺。不同設備之間的無縫集成內容具有巨大的號召力，人們可以在互聯網電視上觀看節目，然后在公交車上用平板電腦繼續斷點續看之前的節目，或者甚至在您的電視上無線訪問存儲在您PC或智能手機上的照片或音樂。

    更智能的廣告的潛力同樣巨大—讓廣告瞄準消費者，提供廣告的瞬時點擊率，以便消費者查找更多信息或購買自己感興趣的產品。同樣，提供商還可以根據其以往的收看選擇，將推薦的內容瞄準相應的觀眾。

    我們正在走向何方 

    互聯網電視雖已出現，但仍在確立自己的地位。隨著主要參與者—電視制造商、谷歌、英特爾和蘋果的參與，互聯網電視大受歡迎似乎已無法避免。

    可能同智能手機市場蘋果和安卓主導地位之爭一樣，互聯網電視業也將掀起一場爭奪戰。而且，可能會出現同憤怒的小鳥旗鼓相當的互聯網電視應用。

    在未來數年里，互聯網電視將成為絕大多數媒體和大屏幕電視的標準而飛入尋常百姓家。屆時，挑戰是如何促使讓人們與互聯網連接，并令互聯網成為客廳電視必不可少的內容目的地。

    （注：互聯網電視是Windows Media Center的一項在線視頻服務，可隨時提供熱門電視劇、電影、預告片和剪輯等節目，而且是完全免費的）