根據市場研究機構DisplaySearch發布的最新調查結果顯示，2012年全球主要電視品牌出貨目標，除了韓系兩大廠三星、LG仍維持兩位數幅度成長，包括索尼、松下、夏普等日系品牌均因匯率因素與品牌策略調整影響，2012年出貨目標趨近保守。然而，許多新興品牌與中國大陸品牌如TCL、創維、康佳、海爾、長虹以及Funai船井等，2012年出貨量目標均有20%-30%的年增率，顯示液晶電視市場動能正從已開發國家市場、朝開發中國家市場轉移。

    DisplaySearch大中華區副總經理謝勤益表示，液晶電視市場正明顯地從歐美市場往開發中國家市場如中國大陸、中南美、東歐、亞太市場轉移，這將對整個液晶面板的規格設計、品牌廠商的布局策略，造成很大的影響。

    根據觀察，目前已經有許多品牌廠商，將高階的產品鎖定在已開發國家的市場，并以更進階規格如超薄、省電、超窄邊框、LED背光、3D、智慧型電視、聯網電視等等機種，吸引消費者換機。同時，許多面板廠商還持續計劃開發更低成本的直下式LED背光機種，或者較低亮度、較厚的機構設計產品，吸引以成本為導向的開發中國家的消費者。

    謝勤益認為，從主要電視品牌廠商2012年的出貨目標來看，可看出主要品牌業者在經歷2011年整年的庫存調整后，對于2012年的景氣與買氣回復，已更具信心。預期可能會有許多品牌廠商、因應配合其2012年積極的出貨目標，而逐步增加其庫存進貨，這將有助于面板價格穩定。

    另方面，個別液晶電視品牌廠商在2012年的出貨目標，其實也和它們擅長的區域型市場息息相關，例如有些品牌只專注在某一區域而未進入開發中國家市場，可能就必須面臨產品策略調整（例如瑞軒轉投資的品牌VIZIO等等）。

    此外，有些日系品牌因僅將重點放在高階機種與大尺寸機種，這也將影響其2012年的出貨目標規劃（例如夏普預估2012年出貨衰退8%，索尼預估持平）。相反地，受到中國大陸液晶電視市場持續成長帶動，中國大陸液晶電視品牌廠商2012年的出貨目標規劃顯得較為積極。