展望2012

    一、彩電市場在高位的基礎上 將繼續保持增長態勢

    展望2012年中國彩電市場，蘇寧電器和中怡康對行業整體持續增長表示了極大的信心，預計到全年彩電市場總需求量將突破4300萬臺，比2011年增長超過2%;市場總需求額約為1800億，與2011年相比增長超過7%。

    進入2012年后隨著整體經濟環境可能會由緊縮轉為寬松，國內整體經濟走勢將會保持平穩。自2011年年初以來，各級政府對房地產市場調控成效目前已經初現。全國主要地區住宅商品房的銷售面積和價格都出現了不同程度的下降。2012年房地產市場價格出現較大降幅、銷售量顯著回升的概率很大，這種局面將對和房地產市場緊密相關的彩電銷售有一定的拉動作用。

    二、“智能化”是2012年彩電發展的主旋律，市場規模逼近2000萬臺

    2011年的彩電行業努力創新，新技術亮點頻出，在這些頻出的亮點中，智能電視就為彩電行業發展提供了一個方向。如果說2009年是LED背光液晶電視的元年，2010年是3D電視的元年，那么2011年就是智能電視的元年。智能電視一經面世便被市場廣泛認可，其市場成長速度更加迅猛。智能電視金額滲透率從2011年1月的7.6%一路走高，到2011年9月更是達到23.3%。從百度提供的百度指數相關數據也能很好地說明這一點，截至目前2011年“智能電視”關鍵詞的平均用戶關注度已是2010年平均關注度的3倍以上，很好地說明了智能電視迅速被市場認可，關注度迅速提升的情況。

 數據來源：中怡康零售監測

    根據中怡康數據預測，2012年國內智能電視市場需求量可能超過1800萬臺。蘇寧電器方面表示，為順應電視智能化發展趨勢，讓更多的消費者能使用上智能電視，蘇寧將聯合各大廠商，通過定制包銷模式，進一步加大智能電視的推廣力度。

    各大彩電廠商對與蘇寧電器合作，共同推動智能電視發展表現出極大的熱情：

    海信集團副總裁劉洪新表示，未來將進一步加大與蘇寧電器的合作，共同向消費者傳達電視智能化的理念，特認為“智能電視的核心就在于三個"智"，即智能化操作系統平臺、智能化應用商店、智能化交互，借助智能化人機交互技術的研究來推進電視“智商”的不斷提高，使電視不僅知道你在做什么，更能知道你需要什么。“

    TCL彩電總裁趙忠堯也表達了類似的觀點，他特意強調了智能云電視的廣闊前景。趙忠堯認為，云電視是云設備的一種，是云生活的載體，是未來家庭最核心的云終端，是未來家庭云生活的中心。云計算的核心思想就是將大量用網絡連接的計算資源統一管理和調度，構成一個計算資源池，向用戶提供按需服務，讓互聯網這片“云”成為每一個人的數據中心和計算中心，避免大量的硬件投資。前期蘇寧電器已經開始針對云電視開展專項促銷活動，后期雙方將繼續加大合作，推動云電視發展。

    同樣看好智能電視未來的還有三星，三星表示目前智能電視正處在上升發展階段，每臺智能電視給每個消費者，每個家庭帶來的意義不一樣，可以實現個性化，多屏互動的體驗。未來在智能電視領域，蘇寧電器還將繼續深化與三星彩電的合作，攜手為消費者帶來更多更好的產品。

    三、電視迎來“3D化”時代

    2010年4月3D電視開始進入消費者的視線，因此這一年在蘇寧電器內部也被認定為中國3D電視的“元年”。事實上，3D電視上市初期，因價格高昂，內容匱乏，沒有能夠走入尋常百姓家庭。到2011年，3D電視無論是產品的豐富程度還是價格的可接受程度，都有了顛覆性的變化，在國內市場上才真正快速成長起來，走進千家萬戶。從百度提供的百度指數相關數據可以大致看出3D電視的受關注程度變化趨勢，從2010年至今，“3D電視”這一關鍵詞的用戶關注度持續走高，截至目前2011年度該關鍵詞的用戶關注度已經是2010年用戶關注度的兩倍，從百度指數的變化上一定程度的反映出3D電視的持續走紅。

    從2010年至今，3D電視的價格隨著時間的變化而日趨親民。以42寸電視來看，到2011年9月，42寸3D LED電視與42寸2D LED的價格比值已經縮小到1.18，蘇寧電器預計到2012年年初，3D電視市場的售價與2011年國慶相比還將有15%左右的下降，屆時3D電視將真正成為一個技術與市場普及完美結合的產品。

數據來源：中怡康零售監測

    此外3D電視的發展也呈現出大屏化趨勢，最初3D電視尺寸段集中在，42寸，而目前主流3D電視尺寸已發展為55寸，部分彩電廠商甚至推出了60寸及70寸3D電視，也受到了市場的熱捧，3D電視的大屏化趨勢可見一斑。

    夏普夏普商貿（中國）有限公司總裁大澤敏志2011年兩次到訪蘇寧電器總部，雙方就繼續深化合作，共同推進行業發展達成共識。同時就3D電視后期發展交換了意見，夏普方面認為，大屏3D電視能為消費者帶來更震撼的觀影效果，隨著3D電視整體價格下調，大屏3D電視的價格不再遙不可及，也將成為越來越多的消費者的購物首選，因此夏普今年重磅推出了70寸旗艦3D電視，并重點主推60寸以上產品。

    創維集團副總裁楊東文也同樣看好3D電視的發展未來：“隨著3D技術的成熟，2011年將是3D電視成為標配的一年。”后期也將加大與蘇寧電器的合作，通過蘇寧電器強大的終端掌控能力，進一步拉動3D電視的整體銷售。

    蘇寧電器表示，為更好迎接彩電市場 “3D化”、“智能化”時代到來，蘇寧電器已于日前啟動了2011年最后一波彩電促銷，并與三星、夏普、索尼、先鋒、海信、飛利浦、TCL、創維、LG、松下、康佳、長虹、海爾、東芝、清華同方等國內外主流彩電合作廠商簽署了總額達100億元的采購大單，其中3D電視和智能電視所占比達到了近50%。從本周末開始，搶在以舊換新政策到期之前，蘇寧電器將在全國各大門店，同步推出雙重補貼活動，消費者購買彩電除可享受到國家以舊換新補貼外，還可享受蘇寧電器提供的獨家專項補貼。