盡管電視事業虧損嚴重，Sony公司執行長史川杰10日接受華爾街日報訪談時表示Sony正積極研發一款全新電視，他也反駁紐約郵報報道他將在2012年3月下臺為不實傳言。

    為因應電視市場的激烈競爭，史川杰表示Sony的大批研發團隊已著手開發不同類型的新電視。史川杰說，他“毫不懷疑”喬布斯生前已開始為蘋果開發新電視，因此我們不能再賣再有的電視機種，我們現在賣每一臺電視都虧損。史川杰未透露Sony下一代新電視的細節，正如蘋果對研發的新電視也三緘其口。

    目前還難以想像下一代電視會是什么樣子，但目前的趨勢是專注生產愈薄愈好的電視。電視機制造商也會繼續推廣3D電視。不過史川杰承認，他確實低估了推廣3D電視節目制作的難度，并指出這是推廣3D電視急需解決的難題。

    上周Sony預測到明年3月底的會計年度虧損將達10億美元，主因為電視事業拖累。Sony近10年來受市場需求與價格同步走低影響，電視事業表現欠佳。史川杰則認為若非天災，本年度應能維持獲利；他估計本年度遭駭的游戲網路服務、強勢日圓及天災已使Sony損失約30億美元。

    其他業者也面臨電視銷售的寒冬。由于市場銷售的電視機型類似，價格往往成為消費者決定購買的關鍵，近來由于美國、歐洲及日本等市場需求下降，獲利壓力也日益增大。

    Sony曾主宰全球電視產業，但其LCD研發起步較晚，使韓國的三星與樂金電子奪得先機。此外3D電視也未能吸引消費者目光，Sony采用Google操作系統的網路電視也經營艱困。

    Sony股價11日在東京證交所上漲2.42%，以每股1,354日圓收盤。Sony股價今年來下跌53.7%；自2005年6月22日史川杰接任執行長以來跌幅則已超過60%，其競爭對手三星同期股價則幾乎倍增。

    史川杰否認紐約郵報報道明年3月將下臺的傳言，并說他將領導Sony轉虧為盈，與環伺的對手抗衡。