中國銀聯、東方傳媒集團(SMG)及康佳集團日前在上海聯合舉行“智能電視支付合作產品發布會”，首次推出基于智能電視終端(互聯網電視、IPTV等)的在線支付系統和應用服務。目前，用戶通過內置了該系統的康佳智能電視連接互聯網后，就能進行電費繳付、手機充值、商城購物。

    康佳率先突破智能電視技術瓶頸，搶先布局，此外，創維、夏普等電視廠商也意欲分一杯羹，推廣電視支付應用。

    康佳搶入智能支付電視

    兩天前剛剛結束的高交會上，康佳集團展出了國內首款具備在線支付功能的智能電視機系列。據康佳方面介紹，該款電視按照“銀聯支付系統接入技術標準”設計，率先實現了“四個行業唯一”：唯一電視版微博、唯一實現智能電視在線支付、唯一采用安卓+OMI系統支持、唯一智能化安全防護軟件全程護航。

    據悉，中國銀聯和東方傳媒集團成立合資公司“銀視通”，專門為各種雙向互動終端提供“銀聯支付系統接入技術標準”和端到端支付解決方案。

    銀視通總經理費捷透露，康佳按照“銀視通”推出的“支付接入技術標準”生產智能電視機，用戶購買后并連上網絡，就能進行電視支付應用，并且不受地域限制，“同一臺電視機可以在上海使用，搬到廣州插上網線，同樣可以使用電視支付功能”。

    此外，康佳集團技術部人員介紹，使用康佳智能電視支付功能，需要將銀行卡(銀聯借記卡或信用卡)與康佳銀聯智能電視一對一綁定———在康佳智能電視上輸入身份證號、銀行卡號、手機號，獲取反饋信息。

    想在“電視支付”上分一杯羹的彩電巨頭不止康佳一個。據費捷介紹，目前銀視通還與包括創維和夏普在內的國內外多家電視廠商協商合作推廣智能電視支付系統應用事宜。

    今年7月份，創維電視與陜西廣電達成合作，共同推廣創維雙向單芯片一體機及陜西廣電網絡高清雙向業務。對此，創維集團彩電事業部總裁楊東文表示，創維提供硬件智能一體機，而廣電網絡借此開發電視商城、電視支付等新盈利模式。楊東文還透露，“我們還在同其他地方廣電公司接觸，未來會在條件成熟的地區快速推動這種合作模式�！�

    智能電視支付門檻更低

    業內人士分析指出，電視廠商在電視上推出商城、閱讀等需要付費的應用，這些應用促使支付渠道便利化，電視支付應運而生。

    此前，合肥有線電視寬帶網絡有限公司副總經理周光曾透露，明年合肥市民可“嘗鮮”電視支付，深圳和南京等地已經完成了“電視支付”的試點工作。但在“電視支付”興起時，業內人士指出，基于有線電視雙向網絡的電視支付對機頂盒要求過高，機頂盒需為高清且是雙向網絡，而目前國內大部分地區有線電視機頂盒為單向網絡連接，并且廣電內部區塊分割，目前尚未全部完成省網整合，短期難形成規模。

    費捷也指出，目前各地都在進行有線電視網絡雙向升級改造，但由于不同地區的推進政策不同，有些地方免費更換機頂盒，而有些地方就需要用戶購買，所以進程相差很遠，到目前為止，全國有線電視網絡雙向改造達到了5000萬戶，“相比之下，基于智能電視終端的智能電視支付的門檻就顯得非常低”，費捷稱。