市場研究機構拓璞產業研究所指出，2011年中國大陸液晶電視LCD TV全年銷售量估達3800萬臺，較去年成長約13.5%，但與2009年的年成長率達98.4%、2010年成長43.9%相比，已不可同日而語。拓璞產業研究所上海子公司經理崔晶分析，中國大陸LCD TV市場已進入成熟期，超高速成長榮景很難再現，預估2012年銷售量將達4256萬臺，年成長率估達12%。

    至于未來中國大陸液晶電視市場的主要成長動能，拓璞認為，高階產品策略已成為市場主流，例如2012年中國大陸LED背光TV滲透率預估將達68%，而3D功能也將朝高階機種之標準配備演進，預計2012年中國大陸3D TV滲透率將達23%。至于智慧型電視Smart TV，在中國大陸廠商的大力追捧下，2012年滲透率也有機會達到20%，背后所蘊藏的云端和應用軟體商機，值得關注。

    僅管實施4年的中國“家電下鄉”政策即將于2012年結束，不過，拓璞預估，未來三、四級城市和農村地區市場仍將吃下整個中國LCD TV銷量的5成以上。因為目前CRT電視使用量仍大，使得三、四城市市場換機升級潛力仍然被看好。隨著電視產品價格下降，接下來LED背光TV、3D TV也將進入三、四級城市市場，一、二級城市則可能成為Smart TV等高附加值產品的戰場。

    就品牌廠商競爭態勢來看，根據拓璞觀察，中國大陸本土LCD TV品牌目前占全國市占率高達7成。其中，包括海信、TCL等電視大廠2012年的LCD TV出貨量都有機會超過千萬臺規模，并且整體本土品牌優勢也將持續。尤其智慧型電視應用興起，更有利于本土廠商受益，因為要靠應用程式、內容供應合作。

    至于智慧型電視Smart TV能否出現爆發性成長，拓璞認為，包括3D功能、LED背光等硬體革新，都是影響因素之一。預估2012年中國大陸智慧型電視的銷售量有機會達到850萬臺，較2011年倍數成長，滲透率也將由2011年的10%、提升到20%。

    預料2012年智慧型電視廠商仍將持續致力于建立內容與服務平臺，并更為注重應用內容創新與異業合作。此外，2012年Social Media社群功能和語音識別功能亦可能成為Smart TV的標配，游戲和教育內容則可望成為下載量最大應用程式。