研究機構IHS周一（14日）發(fā)布《家庭與消費電子》報告，蘋果（Apple Inc.）（AAPL-US） 電視方案將完善結合3大市場關鍵優(yōu)勢——顯示畫面、用戶界面，以及最重要的節(jié)目內容，有望為公司創(chuàng)造具獲利潛力的新業(yè)務型態(tài)。

    盡管電視市場業(yè)務疲軟不振，傳聞和各家報導均統(tǒng)一指出，蘋果正計劃跨足電視市場；目前對于這種產品性質的猜測眾說紛紜，但IHS認為，蘋果若推出完整電視方案，應可順利打出一片天下。

    如蘋果推出電視產品，友善親近用戶的界面將有助于統(tǒng)合使用功能，更可直接透過電視訂閱節(jié)目頻道，讓它在同系商品中脫穎而出，同時利于公司賺取收視費用。

    蘋果只需要擴大現有的iTunes（數字媒體播放應用程序的一種）服務，或者和付費電視商合作，供應有線、衛(wèi)星或其他種種頻道，在這點取得成功，對蘋果來說具有關鍵性意義，且將重組整體電視業(yè)務生態(tài)。

    IHS首席分析師Randy Lawson聲稱：“蘋果在電視市場上，擁有和PC及平板計算機相同的優(yōu)勢機會，產品將便于使用、免于繁復設定，且具備引人注目的用戶界面，在業(yè)界堪稱獨一無二。”

    “但最重要的是，蘋果是唯一能切斷和其他營運商掛勾關系的公司，消費者買了蘋果電視就等于有節(jié)目可看，不用再額外安裝機上盒等硬件，或者透過第三方訂閱頻道內容。”他如此表示。

    全球電視市場發(fā)展趨向疲軟，在21世紀初掀起平板電視熱潮后，目前電視產品的銷售量已然縮減，對市場營收造成沖擊。2005-2010年間全球電視營收保持優(yōu)秀的十位數增長比率，然而今（2011）明兩年將減至5％以下，2013年陷入停滯后，接下來2年將繼續(xù)放緩。

    相對比較之下，全球付費電視頻道營收在未來幾年估計將續(xù)漲，盡管目前增幅已有緩勢，但預期在2015年仍可樂觀擴張 5％。

    Lawson聲稱：“鑒于這樣相反的市場走向，若蘋果希望踏入電視市場，則必須從電視節(jié)目下手，而非專注于硬件產品。此商業(yè)型態(tài)和無線通訊市場雷同，蘋果以甚至小幅虧損的低價賣出手機，但從通訊服務業(yè)績取回獲利。”

    IHS推測，蘋果電視至少將具備50寸液晶屏幕，也是LCD電視業(yè)界目前的最高規(guī)格。然而現今大尺寸液晶屏幕市場處于供過于求狀態(tài)，且隨著時間演變將繼續(xù)惡化，或有助于在蘋果銷售電視時壓低產品價格，市場普遍傳言，蘋果將在2012年末尾開賣品牌電視。