北京時間11月11日上午消息，索尼CEO霍華德·斯金格(Howard Stringer)周四宣布，即使面臨蘋果等精通設計的競爭對手，該公司依舊有能力開發出新穎的產品，重新激發電視機市場的活力。

    開發新品

    斯金格表示，由于各大電視機廠商都在積極增加市場份額，導致該領域的競爭加劇。作為應對，索尼正在努力開發新一代電視，借此實現差異化，并提升產品售價。

    斯金格拒絕透露細節信息。但他說：“我們向不同種類的電視投入了大量研發資源。”他還補充道，已故蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)“無疑”也在努力改變傳統電視機行業。

    “我們都在向這個方向努力。不能再按照以往的方式銷售電視了，我們每賣一臺都會虧損。”斯金格說。

    索尼上周表示，預計在截至明年3月底的財年內，該公司的虧損額將超過10億美元，部分原因就是電視業務的疲軟。這已經對索尼產生了將近十年的威脅。該業務因為價格暴跌和需求下滑而虧損。

    索尼并非唯一一家在電視機市場舉步維艱的企業。由于產品差異化日漸縮小，因此消費者通常都會選擇最便宜的產品。而隨著美國、日本和歐洲的需求降低，盈利壓力也進一步加大。

    發展現狀

    斯金格表示，他不會低估蘋果的創新力，但他指出，這是一個很棘手的問題。“要轉向新型電視，需要花費很長時間。”他說。

    作為電視市場曾經的領導企業，索尼在二十世紀初的液晶電視浪潮中起步較晚，落后于三星(微博)和LG等目前的市場領頭羊。除此之外，該公司努力推廣的3D電視也未獲消費者認可，而采用谷歌操作系統的互聯網電視同樣舉步維艱。

    斯金格表示，要推動3D電視市場的發展，必須要有充足的常規電視節目，但他此前并未意識到3D節目制作會如此困難。

    斯金格還表示，其他手機廠商想要追趕iPhone必須要實現“無縫化”。他說：“iPhone的美在于它真的是嚴絲合縫。”

    索尼擁有一項“四屏”戰略，通過手機、平板電腦、PC和電視機為用戶提供網絡服務。斯金格說：“我過去5年來一直在打造一個平臺，以便與喬布斯競爭。現在已經完成了，即將發布。”

    他還補充道，喬布斯曾經建議索尼減少產品種類，但斯金格認為，這對于索尼而言十分困難，因為這意味著要關閉業務并開展裁員。

    斯金格稱，盡管有一些相關報道，但他不會離開索尼。“我還要繼續戰斗。”他說。

    自然災害

    他表示，如果不是因為遭遇自然災害，索尼今年本應實現盈利。很多設施都在今年3月11日的東日本大地震和海嘯中受損，而現在又面臨泰國洪災的威脅。

    斯金格估計，這些自然災害、PlayStation網絡服務遭遇的黑客攻擊以及日元升值等因素總共給該公司帶來了約30億美元的損失。“對索尼而言，所有這些事情都糟糕得難以形容。”他說。

    斯金格還補充道，由于該公司有很多相機產能位于泰國，因此將很難滿足圣誕購物季的市場需求，而這恰恰是索尼最暢銷的產品。“我們已經遭遇了多年的境況不佳。唯一的辦法就是適應、學習，并保持鎮定，然后研究變革的原因和時機。”他說。

    過去12個月間，索尼的ADS(美國存托股份)累計下跌了49%。該股周四在紐交所常規交易中下跌0.09美元，報收于17.11美元。