當前,三季度家電行業(yè)數(shù)據(jù)相繼出爐，與此相對應(yīng)的是，整個行業(yè)仍延續(xù)低速發(fā)展態(tài)勢。業(yè)內(nèi)不少輿論認為，持續(xù)低迷的全球家電需求正使中國家電業(yè)陷入前所未有的發(fā)展困境。但筆者卻認為，全球經(jīng)濟形勢持續(xù)動蕩引發(fā)的需求危機固然給中國家電業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，但也為整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、打造相對完整的產(chǎn)業(yè)體系提供了前所未有的機遇。

    從全球家電業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，金融危機以及歐美債務(wù)危機的持續(xù)蔓延使全球家電需求陷入了持續(xù)低迷區(qū)間，與此同時不斷增強的全球高通脹預(yù)期也進一步拉低了全球家電消費需求，持續(xù)下挫的市場需求以及不斷波動的成本結(jié)構(gòu)構(gòu)成了當前全球家電業(yè)面臨的新產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢。在這一形勢下，全球家電業(yè)已經(jīng)發(fā)生了新的變化，特別是在產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，歐美發(fā)達國家采購商紛紛調(diào)整原有的訂單體系，由此前的大單采購轉(zhuǎn)為多頻次小流量的班車式采購，這一轉(zhuǎn)變在剛剛結(jié)束不久的第110屆廣交會上得到了驗證。

    除卻消費需求相對低迷因素外，全球發(fā)達國家采購商轉(zhuǎn)而尋求班車式采購的深層次原因是產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)的不斷反復(fù)：一方面，經(jīng)濟形勢波動使全球主要結(jié)算貨幣美元陷入流動性過剩的漩渦，這大幅推高了全球大宗商品價格，持續(xù)上升的成本與相對平穩(wěn)的產(chǎn)品價格形成了巨大價格錯位，企業(yè)運營壓力不斷增大;另一方面，全球不同貨幣間匯率波動頻繁，國際結(jié)算中匯兌損失不斷增加，多頻次小流量的采購能夠有效抵御成本風險。

    這種班車式采購對企業(yè)的發(fā)展模式提出了新的要求，一方面，相對零散訂單體系要求企業(yè)必須構(gòu)建更加柔性的產(chǎn)業(yè)體系，能夠即時按照市場需求組織生產(chǎn)，另一方面，經(jīng)濟波動使消費需求發(fā)生變異，企業(yè)必須具備準確把握并滿足消費需求的能力。從這個意義上看，全球經(jīng)濟波動帶來的消費需求變動正推動家電企業(yè)轉(zhuǎn)型。

    目前，在國家相關(guān)刺激政策帶動下，國內(nèi)消費電子市場活力相對充足。然而即便如此，但海外市場需求不旺仍對中國企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，這從今年三季度國內(nèi)家電企業(yè)的市場業(yè)績中就可看出。已經(jīng)披露的家電企業(yè)三季度報告顯示，國內(nèi)家電企業(yè)業(yè)績增長速度明顯放緩，盈利能力面臨嚴峻考驗。

    客觀地說，中國家電業(yè)自身發(fā)展體系的相對脆弱也限制了未來的發(fā)展空間，目前國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵部件、關(guān)鍵技術(shù)等方面的控制力仍相對不足，這限制了中國家電企業(yè)滿足全球用戶需求的速度及精度。此時海外家電市場的波動為中國家電業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供了機遇，在全球總體產(chǎn)品流量較小的時期實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起涵蓋研發(fā)體系、生產(chǎn)體系和流通體系的完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)將成為未來中國家電業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要動力。

    對中國家電企業(yè)而言，在新發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)必須實現(xiàn)發(fā)展模式以及組織結(jié)構(gòu)的雙重調(diào)整，構(gòu)建真正符合市場需求的柔性發(fā)展架構(gòu)，才能消解成本結(jié)構(gòu)變動帶來的運營壓力，有效把握并滿足消費需求，從而實現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展;反之，企業(yè)很可能在日益嚴峻的發(fā)展形勢下走向衰退。