海信領跑標準護航

    標準規范的提前介入，對于已經開啟的2011智能電視元年將是一次有益的嘗試，有望引導企業市場競爭行為，從而在智能化時代實現“又好又快”的發展。

    日前，消費電子產品信息化推進委員會聯合國家廣電產品質量監督檢驗中心公布了新一批的“智能電視產品智商”結果。《中國企業報》記者注意到，作為中國智能電視的標桿性企業，海信電器此次的四個系列智能產品全部獲得了五星級認證、其中海信今年國慶最新推出的XT710系列云智能電視還取得了智商評價的最高分。海信成為單品智商得分最高、五星級認證產品最多的品牌。

    作為目前唯一獲得國家工信部批復的“彩電智商”評價工作，工信部信息化推進司調研員余鯤指出：“智能電視智商等級的出臺，有助于消費者的理性選擇，促進行業健康發展，讓更多的中國彩電企業抓住這次的智能化轉型機遇，謀求做強的話語權。”

    作為中國首家提出智能轉型的家電產業集團，海信領跑下的智能化轉型在當前的產業競爭環境下不僅獲得了同行的積極響應，成為中國企業贏得全球市場競爭的戰略機遇，更為其在彩電領域的競爭注入了新的發展空間。

    自今年5月15日，海信集團董事長周厚健宣布海信全面轉身，迎接智能時代的挑戰。6月21日海信電器發布“智能微宣言”，將2011年確定為智能電視元年，并表示通過5年時間由“中國市場零售第一”邁向“世界市場銷量前三”。到8月18日，海信發布了全球首款個人智能電視I’TV，對電視機屬性進行了重新定義。9月14日，海信發布具有“多屏互動”功能特征的XT710系列大尺寸云智能電視，提出“新電視，新生活”的品牌理念，短短半年時間海信已經全面展開了在智能化時代“家庭趨大、個人趨小”的系統性布局。

    在海信圍繞智能轉型布局的同時，《中國企業報》記者獲悉，去年國家工信部便聯合國家廣電產品質檢中心和中國電子學會消費電子分會展開了對于智能電視標準規范的起草制定工作。2010年11月22日工信部信息推進司批復了由國家廣電產品質量監督檢驗中心和中國電子學會消費電子分會提出的《關于組織開展消費電子產品智能評價工作的請示》，同意其進行電視智商評價工作。

    根據已經發布的《彩色電視機信息化指數評測通用規范》，國家廣電產品質檢中心于今年初展開對智能電視的智商測評工作。在這一規范中，記者看到，電視的“智能評價”主要從產品信息化裝備、功能、易用性、專家系統、人工智能五個方面展開。

    海信電器總經理劉洪新強調，新電視和傳統電視的最大區別在于，傳統電視是信息孤島，是被動收看電視節目的“單機”，新電視是信息的樞紐，具有開放的操作系統、豐富的應用和全新的操控體驗。這意味著，企業在智能化時代的競爭重點已經從單純的硬終端轉向產品的應用和用戶體驗。

    新的競爭內容無疑將給企業的市場競爭手段和產品布局帶來新的挑戰。企業人士指出，與傳統電視相比，智能電視的操作更復雜、選購標準更趨于多樣化。而智能電視智商評價標準的提前介入，無疑為智能電視在市場化力量驅動下的快速成長中，注入“更可靠穩定”的元素。

技術立企系統制勝

    智能化時代考驗的不只是企業的產品制造、市場營銷等傳統競爭力，更多地將是以用戶為中心的創新性內容和服務的提供。整合技術實力，即已經逐漸成形的智能電視產業鏈優勢，成為已經啟動的智能化航母海信的核心優勢。

    目前，在當前的智能電視市場推廣中，由XT710系列云智能電視以及個人智能電視I’TV、智能伴侶ETBOX等組成的強大的海信新一代智能電視，能夠同時滿足家庭和個人的不同需要，獲得來自行業專家和消費者的一致好評。特別是其相互之間擁有的“多屏互動，無線連接”功能，成為海信新一代智能電視的獨特優勢。

    長江證券分析師陳志堅在一份研究報告中指出，“作為國內彩電行業發展趨勢的引領者，海信電器今年再次掀起了國內彩電產業的新變革———推進智能電視普及，對彩電行業智能化發展的準確把握，將推動海信電器對規模持續增長及對盈利水平的持續保持。”

    在智能化時代，海信電器不僅擁有自主核心技術的Hi-OS操作系統，《中國企業報》記者獲悉，海信還在搭建“智能云”平臺技術(Hi-Cloud)，并在圍繞海信智能電視進行智能芯片的開發和提升，謀求對產品更多的自主權。劉洪新透露：“早在五年前，海信就對彩電業的發展趨勢進行了研討和論證，并成立了網絡技術研究所。目前，海信傳媒網絡、海信通信、海信寬帶多媒體等公司跨產業合作開發和整體資源整合的成果，將成為海信領跑智能電視普及的最大動力和獨家優勢。”

    在海信打造的完全開放的多類型應用商店，《中國企業報》記者看到，QQ聊天、微博、體感游戲、3D游戲等面向用戶需求提供的視頻、游戲、信息服務特色內容正在不斷完善。截至目前，海信智能商店的應用數量已超過1000多個，智能應用下載量已經突破千萬次。

    不過，劉洪新則強調：“如何從傳統制造業向具有互聯網文化特質的品牌轉化？如何從消費者尚未滿足,但已經產生的需求中找到新的機會和增長點？這不只是海信電器在未來需要破解的問題，也是所有彩電企業面臨的挑戰。”今年，海信電器將邁上用戶年增長過千萬的新高度，在產業和用戶增值模式更加成熟的當下，海信扛起智能電視普及的大旗，實現智能科技的“化繁為簡”，構建“多屏互動，無線精彩”的新生活。

    中怡康統計數據顯示，海信電器已連續8年位居中國平板市場份額首位，并逐漸拉大與第二名的差距。中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌指出：“這意味著海信有足夠的實力推動中國彩電業的智能化轉型，領跑智能電視市場。”