熱鬧的十一黃金周已經結束，據各大賣場的銷售狀況來看，中國消費者對于高端的家電、消費性電子的接受度愈來愈高，而在電視的部分，尤其以3D智能電視，在廠商大力促銷以及價差已與一般平面電視大幅縮小下，消費者接受度大幅提高，有助于國內電視晶片廠商晨星、聯發科在電視高端晶片的銷售比重提升。

    以今年十一長假各電視廠商主打的電視機種來看，包括3D電視、智能電視或云電視為行銷主題，其中包括智能電視的豐富應用以及人性化操作，以及3D電視的3D影像效果等，已有不少消費者買帳，據統計，今年十一黃金周市場，消費者對智能3D電視的預期購買率已經達到了50%以上，市場零售量滲透率有望達到20%。

    而此類高端電視晶片也是國內電視晶片大廠晨星、聯發科的主推新品之一，包括晨星與多家中國電器/電視大廠合作開發新款中高階電視，聯發科也與創維、海信、海爾、夏普、TCL等合作，若十一長假高階電視晶片銷售旺，也有助于后續的客戶拉貨意愿。

    大陸十一長假期間，家電賣廠蘇寧電器即表示，促銷告捷，大陸國產彩電與合資企業彩電均較去年同期出現爆發性成長，尤其是40、42、50三個尺寸彩電大幅降價，登銷售榜首。

    晨星、聯發科Q3的營運表現都優于原先法說會預估，晨星將于11月初召開法人說明會，展望Q4，公司認為電視晶片望持穩、手機/STB IC營收將較上季成長；另外，外資則預估聯發科Q4將有個位數衰退，仍是優于過去傳統淡季水準。