液晶電視仍為主流機(jī)型，同時(shí)更多產(chǎn)品導(dǎo)入LED背光

    根據(jù)DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report報(bào)告指出，全球電視市場(chǎng)需求進(jìn)一步減少。2011年電視總出貨量較2010年無(wú)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)保持在2億4千8百萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視出貨2億6百萬(wàn)臺(tái)，等離子電視出貨1700萬(wàn)臺(tái)。該預(yù)測(cè)是基于電視廠商縮減今年的業(yè)務(wù)目標(biāo)以及廠商對(duì)銷(xiāo)售假期主要零部件采購(gòu)需求也低于之前預(yù)估的需求。

    “由于經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景氣，消費(fèi)者更注重性?xún)r(jià)比，北美和西歐等市場(chǎng)需求低于預(yù)期。”DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon說(shuō)到，“新興市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，但不足以彌補(bǔ)發(fā)達(dá)市場(chǎng)日益減少的市場(chǎng)需求。因此，我們調(diào)低了對(duì)液晶電視和等離子電視出貨量的預(yù)測(cè)。”

    盡管2011年電視市場(chǎng)需求持平，但平板電視（不包含CRT技術(shù)和背投式技術(shù)）仍保有6%的年成長(zhǎng)率。由于高端電視價(jià)格持續(xù)下降，加之廠商為了在新興市場(chǎng)快速更替CRT電視而采用低成本解決方案，預(yù)計(jì)2012年平板電視將成長(zhǎng)9%。

    圖一、2004-2014年按技術(shù)別比較全球電視出貨與未來(lái)預(yù)測(cè)（單位：百萬(wàn)臺(tái)）

    Source: DisplaySearch’ Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

    液晶電視出貨量將從2010年的1億9千200萬(wàn)臺(tái)上升到2011年的2億6百萬(wàn)臺(tái)，低于預(yù)期出貨量2億1千1百萬(wàn)，這也是電視總出貨預(yù)測(cè)值降低的關(guān)鍵因素。

    Gagnon補(bǔ)充到：“液晶電視占全球電視總出貨量的80%以上。盡管近期液晶面板價(jià)格有所下滑，但面板商、OEM廠商、電視品牌商等均已縮減了2011年的業(yè)務(wù)量。我們將繼續(xù)關(guān)注液晶電視市場(chǎng)需求情況，但總體而言這幾年的成長(zhǎng)率均不會(huì)超過(guò)10%。”

    LED和3D功能使液晶電視平均售價(jià)保持平穩(wěn)

    隨著LED背光和3D等新興功能應(yīng)用占比的提高，2011年液晶電視價(jià)格非常穩(wěn)定，按出貨量加權(quán)價(jià)格僅下滑7%。雖然出貨量增幅緩慢，但今年出貨總營(yíng)收將與去年持平。2012年總營(yíng)收將有微幅上升，但2013年后將逐步下降。2011年LED背光在液晶電視出貨中占比微幅下滑，為46%，但預(yù)計(jì)在2012年成為主流背光機(jī)型，并將于2015年占比達(dá)到近100%。

    等離子電視增長(zhǎng)緩慢

    等離子電視出貨增幅將于2011年第二季開(kāi)始減緩，年降幅為6%，并將于2012年中期每季度下滑兩位數(shù)的百分比。由于液晶電視價(jià)格下降幅度大于等離子電視，兩者價(jià)格差縮小，液晶電視在許多尺寸的占比提高。例如：在2010年第二季，一臺(tái)42寸1080p的等離子電視比一臺(tái)42寸1080p 120HZ LED液晶電視價(jià)格便宜32%，但到2011年第二季價(jià)格差縮小到了9%。2011年等離子電視總出貨量為1700萬(wàn)臺(tái)，降幅為9%，隨后每年降幅在5-6%左右。

OLED電視將于2012年進(jìn)入市場(chǎng)

    依照目前OLED發(fā)展預(yù)估，OLED電視將于2012年后期進(jìn)入市場(chǎng)，加入到40寸以上機(jī)型的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。但由于價(jià)格太高及數(shù)量有限，到2015年將僅占40寸及以上尺寸市場(chǎng)2.5%的市占率。目前預(yù)測(cè)新推出的OLED電視價(jià)格將比高端LED液晶電視高出2-3倍。

    在中國(guó)、亞太、拉美、東歐、中東和非洲等新興市場(chǎng)，平板電視未來(lái)4年仍將快速增長(zhǎng)，年均增幅為11%，而發(fā)達(dá)市場(chǎng)則每年平均下降1%。隨著印度市場(chǎng)的后激勃發(fā)，亞太地區(qū)將成為增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的市場(chǎng)。

    盡管3D電視在北美市場(chǎng)增長(zhǎng)低于預(yù)期，但在新興市場(chǎng)和歐洲地區(qū)3D電視的出貨比預(yù)期要好，全球3D電視總出貨量將微幅增長(zhǎng)。3D電視在北美的市場(chǎng)占比預(yù)計(jì)為11%，在西歐占比為14%，在中國(guó)占比為12%。由于北美消費(fèi)者對(duì)于40寸以上機(jī)型選擇具3D功能偏好明顯，因此北美仍將是3D電視滲透率最高的地區(qū)。2011年全球3D電視出貨量為2千2百萬(wàn)臺(tái)，到2015年出貨量將達(dá)到1億臺(tái)。