互聯網電視的起步，與智能手機頗有些類似：二者開始都沒有統一的定義，開始均由終端廠商興起，各家開發自己的應用放在自己的平臺上，彼此不開放。但經過了艱難的陣痛期，隨著Apple IOS和Google Android逐漸成為主流智能手機操作系統（實際上，也就是從這時候，對“智能手機”的定義才逐步統一），基于智能手機平臺的應用開發使得手機應用可以跨終端、跨廠商，這成就了APP Store成為新的商業模式。反觀互聯網電視的發展，從開始的簡單瀏覽器模式，到后來模仿手機APP Store模式，一路蹣跚走來，始終未能形成較好的商業模式，處于手機應用的早期階段，由終端廠商主導和推進，難以形成跨終端的產業模式。

    以下是對互聯網電視APP的觀察和粗淺思考。

    互聯網電視App現狀

    目前市場上的互聯網電視應用，就其表現形式來說，主要分以下幾類：

    互聯網TV一體機模式：這種模式，主要由家電廠商在出售的互聯網電視中預裝App或是App Store，也是國內互聯網電視的主要模式。用戶在購買了終端后，就成為了一個用戶（盡管很多人因為TV連接網絡不便而成為“沉沒”用戶）。家電廠商在賣出終端之后延伸為TV App的運營商。這里面目前最成功的案例莫過于三星Smart TV。剛剛過去的9月份，三星宣布其互聯網電視的全球TV APP下載量已經超過1000萬，較2010年底的100萬下載量，其增長幅度達到9倍。雖然這一數字不及手機APP下載量的百分之一，但這畢竟只是三星一家TV廠商，隨著LG、Sony及其他互聯網電視的鋪貨量增長，未來很可能保持高增長。

    互聯網一體機的模式，在國內因為政策原因，則必須由幾大集成運營牌照商進行接入控制。這幾家運營商本身是IPTV的內容運營商，有豐富的內容資源，是否能開放APP模式，幾大運營商小心謹慎。

    互聯網盒子模式：這是目前互聯網電視的另一大主要模式，在國外稱為OTT（Over-The-Top）模式。盒子本身是一個互聯網內容的聚合（mashup）平臺，支持音視頻和圖片等多格式內容，同時開放平臺，為第三方提供APP接口，用戶可以自己選擇加載應用，訪問應用專門的內容。這里面比較典型的就是Boxee和Google TV。雖然Google TV 1.0市場反響并不成功，但OTT的模式，依舊被業界認為是TV的發展方向，只是目前仍舊難以形成有效的盈利模式。

    雙屏或多屏模式：嚴格的說，這不是一種“電視”，而是通過手機或平板電腦提供的與TV關聯的一種體驗。例如目前討論較多的社交電視就是一種多屏體驗。在筆者的前期文章中曾介紹，“社交電視”的概念并不新，在十多年前互聯網1.0時代，就有將TV和互聯網通信服務結合的產品原型。這一概念之所以又被熱捧，是源于近年網絡社交業務盛行，當把“分享、連接”與“電視”放在一起的時候，傳統的觀看電視模式必然受到全新的互聯網思維的挑戰，甚至顛覆。當智能手機和平板電腦開始逐漸成為個人的信息中心、媒體中心，“電視”作為家庭的主要信息娛樂載體，其外延通過與“第二屏”的互動和連接得到延伸。所以，這里的以TV為核心的多屏體驗， “使得觀眾、終端和網絡之間實現互聯，幫助人們突破終端設備、時間或是空間限制而自由獲得內容，甚至參與創作內容，并由此帶來新的內容產業的新商業模式。“由于智能手機和平板電腦的快速發展，目前這種以TV為核心的多屏模式發展最為迅速，已有很多創新產品被推出，例如國外的Yap.tv，Getglue，國內鳳凰網也推出了社交電視手機應用。Apple的airplay技術就支持多種IOS設備之間通過無線進行內容的跨屏共享，但目前還沒有看到不同屏之間基于內容的互動。

    互聯網電視App如何發展？

    雖然互聯網電視APP一片熱火朝天景象，但實際上發展并不盡如人意。一件事不成功，原因一定是多方面的，拋卻復雜的監管政策，有一些地方我們可以重新思考：

    （1）技術角度，目前互聯網電視缺乏相對統一的操作系統，這應該是TV APP難以形成規模的一大主因。目前互聯網電視APP主要以WEB APP方式為主，例如Google TV和Boxee上的APP，基本上都是輕量級的WEB應用，依靠瀏覽器運行。但不同的瀏覽器對于應用的支持存在技術上的差異，導致應用跨瀏覽器的兼容性并不好。Android或許是一個不錯的選擇，它屏蔽了底層硬件的差異，基于Webkit的瀏覽器能支持絕大部分應用，而且互聯網電視芯片內核的主要供應商ARM和MIPS都號稱原生態支持Android，但這并不意味著沒有問題。將Android應用于TV，因為手機屏和電視屏在屏幕尺寸、操作性、視頻支持等方面有很大差異，簡單的照搬手機模式顯然有很多問題，例如很多應用并不能直接跨架構（MIPS或ARM）運行，操控上必須修改為適合遙控器（而遙控器又是千差萬別），軟件為適應TV大屏幕需要更高的計算資源等。這就是為什么將手機上的很多應用移植到電視上，往往出現兼容性或者無法操作的問題。要知道，Google至今沒有對外發布為TV量身定做的Android版本，更多的只是產業鏈各方的嘗試而已。

    沒有Google的支持，這個問題似乎很難解決，畢竟不是什么人都能開發操作系統的，就算是Google自己，目前也是把Google TV作為一個單獨部門，進行實體產品而非軟件產品來運營，而其 1.0版本并沒有得到市場的認可。但不用Android，也有人在傳統Linux上掘到金。前面介紹的三星Smart TV用的就是自己的Linux，并獲得了較好的市場份額。

    個人覺得，目前互聯網電視的提供商，無論是一體機或OTT盒子，都可能需要兩手準備，專心研發自己的Linux TV，而把Android TV作為技術儲備，并跟蹤Google的TV戰略，畢竟后者如果得不到Google的官方支持是很難形成產業規模的。5月份國內TCL、長虹、海信共同成立的“中國智能多媒體終端技術聯盟“，把Linux和Android作為兩個并重的方向，是一個明智之舉。在最新結束的IFA2011展會上，LG、PHILIPS和SHARP三家宣布將共同開發智能電視技術平臺，這一平臺將支持最新的技術標準，包括HTML5，CE-HTML和HbbTV。隨后三家公司將發布第一版的通用SDK，開發者基于該SDK開發的應用將可以同時運行在三家公司的智能電視終端上。所謂抱團取暖，多家互聯網電視提供商聯合做技術標準，的確能夠大大降低TV App的研發成本，形成跨終端的規模優勢，只是最終能否贏得市場，還要看開發的技術平臺是否可用、好用。

    （2）應用角度，目前對于互聯網電視的用戶體驗和UI/UE方面，研究尚不深入。手機APP因為iPhone而有了一個較好的參照模板，而TV則沒有這樣的參照系。相比于手機，TV在操控上有許多的不同特點。

    第一，TV要求低門檻的遙控器式的操控體驗。作為家庭設備，TV必須適應比手機更廣泛的年齡層，尤其是沒有PC體驗的老年人。Apple在用戶體驗設計上出眾，但是對于APPLE TV，卻有很多用戶抱怨其6鍵遙控器并不好用。而互聯網電視APP要求簡單但多變的交互體驗，這就要求必須有相對穩定的交互方法和遙控器定義。遺憾的是，目前這些并沒有一個模板或設計標準，各家都是按照自己的理解在設計遙控器，那么又怎能讓開發者開發跨平臺/遙控器的APP呢？國內有廠商把體感游戲的操控手柄引入互聯網電視，倒是一個很創新可行的方法。

    第二，引入多屏互動，是提升操控體驗的一個方法。是采用智能手機充當遙控器，利用智能手機的觸摸屏、重力感應等提升交互體驗，這方面已不乏好的案例，例如國內某些廠商推出的“甩屏”電視。這里面的核心，不是多屏之間的內容共享，而是多屏之間基于內容的互動，后者比前者在內容精準度，互動深度方面都要求更高。

    第三，什么樣的APP適合TV？電視的屏幕很大，這會導致用戶的注意力不容易聚焦；而且大屏幕不適合展示靜態文字，更適合動態畫面或視頻，這些都是設計TV APP需要考慮的。三星提供了一個其Smart TV上應用下載的排行，最受歡迎的是游戲，而大家普遍看好的視頻應用，只排名第四，占14%的比例。對于游戲和教育類應用，良好的畫面設計和交互體驗是一款應用受歡迎最重要的因素了。

    （3）運營角度，互聯網電視既然是開放模式，那么誰都可以來做運營商，但這不意味著誰都適合做運營商。國內家電廠商在內容資源、互聯網產品運營及收費渠道上并無優勢，內容運營商擁有牌照但技術實力稍欠，而運營經驗豐富的電信運營商被排除在產業鏈之外。反觀國外，做互聯網電視運營的，更有可能是第三方的互聯網公司。

    互聯網電視無疑是下一代電視的必由之路，只是這路怎么走，波瀾紛起的水面下，可能正在醞釀這一領域的巨無霸，畢竟，與互聯網連接最遲的這塊屏幕后面蘊藏著巨大的市場空間。有消息稱，Apple將推出IOS的一體機TV，該產品不僅提供iTunes上已有的音視頻資源，還將與現有的IPHONE，IPad等IOS產品互聯，為用戶提供創新和整合的家庭及個人娛樂體驗。也許，互聯網電視市場正需要這樣的領導者，幫助用戶逐漸像習慣手機下載應用一樣，通過遙控器為自己的TV下載應用。