早在一年前，就有傳言稱蘋果有開發電視機的計劃。最近，自從《喬布斯傳》發行，暗示蘋果電視機的存在后，更是引發了各大報紙媒體紛紛撰文猜測。更有業內人士分析稱，蘋果有望在2013年推出電視機。一個還未出世的產品就激起了這么多人的興趣和期待，這恐怕也只有蘋果才能做到。在猜測的同時，是否有人想過，現在的Apple TV機頂盒不是很好嗎？為什么蘋果還需要開發電視機呢？

    可能會有人說，Apple TV機頂盒售價僅為99美元，如果蘋果繼續推出這款產品，將會有更多的人愿意購買，至少從理論上來說，蘋果又很可能會顛覆整個電視行業。喬布斯曾表示，與移動和計算機業務相比，Apple TV只是“業余愛好”。既然這樣，Apple TV機頂盒不正是蘋果練習這種“業余愛好”的最佳方式么？

    然而，蘋果總是會帶給我們意想不到的驚喜，它的思維和理念也是我們無法企及的。蘋果為什么需要真正意義上的電視機？

    蘋果銷售的是完整的體驗，而不僅僅是設備，把Apple TV機頂盒連接到其他品牌的高清電視機上，然后觀看視頻、播放音樂等，并沒有什么特別的，就好像在戴爾的筆記本電腦上運行Mac OS一樣。這樣的操作雖可行，但用戶體驗不夠好，也不符合蘋果追求完美的一貫風格。

    蘋果想成為用戶的主界面

    據調查顯示，現在的美國人平均每天看電視的時間超過5小時，如果蘋果能開發一款集成游戲、搜索等功能的電視機，一定很有市場。

    從長遠來看，蘋果電視機的終極目標肯定是成為客廳文化的心臟、靈魂和大腦。不管是看視頻、下載應用、玩游戲，還是使用Siri訂購比薩，用戶僅需通過電視界面進行遠程控制即可。

    另外，現在越來越多的有線電視公司正在部署基于IP的電視服務，這也為蘋果成為主要的電視界面提供了機會。

    蘋果銷售的是整合了軟件、硬件和服務的集成產品舉個簡單的例子，蘋果想在用戶客廳中使用FaceTime視頻電話和Siri語音控制。那它是賣給用戶一個粘在Vizio電視機上的iSight攝像頭和麥克風（同時連接Apple TV機頂盒）呢? 還是推出一個內置高清攝像頭和高品質揚聲器的電視機？從長遠來看，個人覺得后者的可能性比較大。

    電視機銷售是一項很有前景的業務

    蘋果的主要利潤來自硬件銷售，而非應用和iTunes租金。

    的確，蘋果銷售1000萬臺價格1000美元的電視機可能比銷售1000萬臺價格100美元的機頂盒難度更高，花的時間也更長，但每臺電視機的毛利潤會遠遠大于每臺機頂盒的利潤。

    到目前為止，Apple TV機頂盒還不夠成為蘋果的一個獨立業務，但高端電視銷售則很可能成為蘋果一個價值數十億美元的主打業務。

    不要有任何瘋狂的期待

    外界對蘋果電視機的期待似乎已幾近瘋狂，但這顯然是不應該的。蘋果向來就不是一家跳蛙似的公司，它只會根據自己的公式創造出偉大的產品。

    比如，與當時已存在的其他MP3播放器相比，iPod并沒有很大不同，它僅僅是采用了新穎簡單的用戶界面、更好的軟件，取了一個簡單易記的名字，融進了蘋果的一貫的酷元素。

    類似的，蘋果電視機可能不會與現在的其他電視機有很大不同，但可能會以硬件、軟件、服務（如iCloud）、新穎的用戶接口（Siri）和蘋果體驗的完美整合取勝。