廈門：政府企業齊暢談 總結展望話暖市

    2011年10月14日，由國家工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業協會（CVIA）和奧維咨詢（AVC）主辦的“2011年第三季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在廈門、北京兩地圓滿落幕。

    此次發布會云集工業和信息化部等主管部門領導和中國電子視像行業協會領導，以及國內外知名面板、芯片、整機、游戲等企業領導，在廈門和北京兩地同步舉辦“App Store高峰論壇”和“App專場體驗沙龍”，兩地聯動，多方會談，深度研討App Store產業生態，共同暢想未來發展前景。

    廈門：政府企業齊暢談 總結展望話暖市

    本次會議以廈門為主會場，內容以主管部門作行業指引、政策解讀為主，且匯集創維、海爾、三星、康佳、廈華等知名企業。

    活動開始，工業和信息化部電子信息司副司長趙波發表了“推動數字電視與數字家庭產業快速發展”的重要講話。他強調，在充分認識加快數字家庭產業發展重要意義的基礎上，要務實推動應用，特別是數字家庭產業要緊緊圍繞百姓生活需求，開發提供技術先進、質量穩定可靠、價格適宜的數字家庭產品和服務，讓百姓真正體驗和享受數字家庭帶來的方便、安全、舒適，切實改善生活質量，提高生活水平，要把數字家庭從概念變為現實，讓百姓認同并樂于接受數字家庭生活，為產業發展開拓廣闊的發展空間。

    接下來，工業和信息化部運行監測協調局景曉波副局長深入剖析了“2011年第三季度我國電子信息產業經濟運行形勢”。他指出：2011年前8個月，我國電子信息產業總體保持增長態勢，軟件業持續快速增長，制造業生產、出口、效益增速出現起伏，固定資產投資高速增長，內銷貢獻不斷增強。其中家用視聽行業出口有所回升，1-8月銷售產值和出口交貨值分別增長17.1%和9.7%，低于全行業平均增速5.2和5.3個百分點。全行業生產彩色電視機7167.8萬臺，增長4.9%，其中液晶電視增長10.9%，占比74.5%；PDP電視增長44.9%，占比2.2%。

    “2011年第三季度，受發達國家需求疲軟、經濟復蘇緩慢、新興金磚市場處在開發階段、全球通脹的影響，全球彩電產業增速減緩，總出貨量低于預期。國內平板電視低速平穩增長，其中一、二級城市平板電視銷量增長基本停滯，三、四級城市市場需求增長有限。”中國電子視像行業協會副會長兼秘書長白為民在《2011年彩電行業運行分析與趨勢展望》中講道，“2011年1-8月我國彩電內銷量為2495.2萬臺，同比增長1.7%；國內電視出口量達3962萬臺，較去年同期下跌2.6%；出口額為83.7億美元，同比下跌5.4%。預計2011年全年彩電行業將呈現產能過剩、城市家電擁有飽和度持續上升、受樓市影響家電需求下降、鼓勵性政策刺激效用逐步遞減、發達國家市場持續低迷等特點；2011年—2015年中國將超過北美和西歐成為全球最大的平板電視市場，總出貨量將超過5000萬臺”。

    奧維咨詢（AVC）作為此次會議的主辦方之一，與領導、專家們一起深入總結了2011年第三季度中國彩電行業零售市場運行情況，并對全年趨勢進行預測：彩電市場在經歷了上半年的量額齊跌之后，在第三季度市場回暖跡象明顯，整機廠商不斷加大技術研發力度，新產品新概念不斷涌現，智能電視滲透率節節攀升，加之促銷資源投入的加大，家電下鄉政策結束期的翹尾作用，中秋、國慶促銷期提前拉長等多方因素，共同推動了第三季度彩電市場超預期快速發展。據奧維咨詢（AVC）彩電行業7、8月零售推總數據以及9月周度監測數據預測，2011年第三季度國內彩電零售規模為996萬臺，同比增長10.7%；液晶電視零售規模為878萬臺，同比增長16%；等離子零售規模為70萬臺，同比增長38%；CRT零售規模48萬臺，同比增長-47.2%。其中智能電視在8月增長強勁，銷量為13.9萬臺，環比增長11.1%，銷量滲透率為10.4%。

    據奧維咨詢（AVC）預測，第四季度彩電市場銷量預計為1269萬臺，其中液晶銷量為1126萬臺。全年彩電銷量預計為4203萬臺，液晶電視3695萬臺，其中智能電視預計將達到329萬臺。

    隨后眾知名企業與大家分享了APP應用案例及未來發展規劃。

    海爾作為彩電業發展趨勢的引領者之一，預見到了未來彩電業的競爭是基于內容、軟件等的運營體系和商業模式之間的競爭，先后與央視國際、上海文廣百視通和浙江華數傳媒達成合作，三支“國家隊”成員將在節目片源、內容的合法性以及長期穩定性等方面給予海爾電視產品有力的支持。近日，海爾強勢推出的3D云電視，搭載了Android操作系統，可下載和安裝上萬個安卓平臺下的應用軟件，如聊QQ、玩游戲、看新聞、搜索等，都可以在電視上實現，能夠滿足不同消費者的差異化需求。

    全球消費電子產品領導者三星，擁有全球最大的電視應用程序商店。該應用商店具有完善的界面、海量的影視節目、便捷的節目抓取功能、強悍的網絡瀏覽器，自2010年推出以來受到了廣大用戶的高度評價。據悉，目前三星App應用程序商店在全球范圍內可以提供900種專為智能電視開發的應用程序，僅在中國市場，提供的免費應用程序就達100多款，可為用戶帶來豐富多樣的智能享受。三星還開展了“想象力改變電視——TV App創意征選”大賽，搜集時尚潮人另類創意靈感，輕松好玩的征集方式吸引了眾多網友參與。

    “目前，彩電行業技術日新月異，行業終端在硬件方面越來越IT化，盡管如此，我仍相信彩電行業的決勝點是在后臺。”創維集團營銷總部執行副總經理、市場部總監王海對于未來彩電業的競爭點發表了看法，“家電廠家正在從‘硬件’盈利模式向‘硬件+內容+服務’盈利模式轉變”。創維開啟了電視行業革命性發展的新時代，推出了高智能云電視，首次在電視上實現云空間、云服務、云瀏覽、云搜索等個性化應用。

    智能電視的“智”主要體現在豐富有趣的內容源和無限更新的應用程序上，LG不閃式全高清智能3D電視在此方面可謂將“智能”演繹得淋漓盡致：消費者可直接登陸到LG電子與華數傳媒共同打造的智能電視網絡平臺，下載和安裝生活、娛樂、教育、游戲等各類豐富有趣的應用程序；還可通過該網絡平臺實現對電影、電視劇、娛樂綜藝等海量視頻的在線點播觀看，再配合獨有的“動感應遙控器”和流暢的畫面，給消費者帶來了健康的3D視覺享受。

    “智能電視的發展和成長是一個系統工程。而應用程序商店作為智能電視產業鏈的核心環節，已經成為企業競爭制勝的關鍵。”康佳集團多媒體營銷事業部市場部總經理許宏俊表示。康佳打造的應用商店平臺——銳族館就是一個為康佳智能3D電視用戶提供在線服務，讓用戶去瀏覽、下載及購買第三方應用軟件的開放方式平臺，從而實現智能電視極具個性的海量豐富應用，真正演繹出智能電視的內涵。

北京：專家媒體互動 App酷炫體驗

    北京：專家媒體互動  App酷炫體驗

    北京是本次活動的分會場，以“App專場體驗沙龍”的形式，使各位與會資深專家、名企代表與媒體共同分享了行業研究成果，并現場專享了酷炫的產品體驗。

    奧維咨詢（AVC）副總經理金曉鋒首先為與會者總結了十一彩電市場狀況：2011年10月1日－7日，中國市場平板電視零售規模評估280萬臺，其中液晶電視264萬臺，比去年同期增長6.5%。在內外資品牌表現上，不同于以往外資品牌逢節假日份額上揚的慣例，今年國慶黃金周內外資品牌份額維持日常七三開格局。在重點城市市場，LED背光液晶電視零售滲透率快速提升到70%，3D電視零售滲透率25%，智能電視滲透率14%。

    北京郵電大學教授、博士生導師、三網融合研究所所長曾劍秋在談到智能電視未來發展中強調，在現階段，符合電視的物理硬件特性和使用語境，精選滿足用戶需求的內容板塊，提供兼具內容整合與良好操作體驗的一站式服務，獲得用戶對產品的認同，在此基礎上吸引開發者進入，形成產品力和應用數量的良性循環，可能是智能電視產品獲得用戶認同的最現實路徑。并建議彩電廠商應緊抓政策機遇，推動彩電制造業升級、向服務業拓展，全面推進包括終端產品、系統設備、軟件平臺和內容服務在內的一體化、集成化產業發展。

    “最終一個商店就可以解決所有的問題，這是一個大的格局。”網龍博遠公司副總裁熊貴發表了對中國應用商店布局的看法，“做應用商店不是一個人的事情，是整個產業鏈的事情，所以必須要把整個產業生態鏈的經濟鏈條打通，并建立相應的經濟系統和生態系統。博遠基于這樣的想法希望為開發者和消費者提供更深度的服務和內容，為消費者提供更豐富的軟件，為開發者提供有保障且更開放的平臺”。

    企業代表的精彩言論獲得掌聲一片，現場展示的各品牌代表性產品更是引起了媒體的極大關注。康佳展臺前，體驗者打開了康佳自主研發的“KKAPP”瀏覽器，里面涵蓋了主流的門戶網站、購物網站、論壇社區等網站，更加方便用戶點擊查找；海爾云電視的出現引起了大家的圍觀，海爾3D云電視采用了國內首家超窄邊框設計，屏幕外框只有9毫米，相比普通電視3－4厘米的邊框顯得極為精致，眾人無不驚嘆；體驗者在試用了創維智能電視后感嘆：“下載程序的整個過程跟電腦的操作方式一樣快捷、方便”；三星應用商店內容的豐富得到了體驗者的一致認可，其內置的包括百視通視頻點播、百度地圖、大眾點評、新浪微博、人人網，各種游戲等50余個應用程序，更是契合了現階段年輕化消費群體的時尚需求。

    2011年第三季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會及時總結了彩電行業發展狀況，并從消費趨勢、商業模式、運營平臺、應用需求挖掘以及標準、政策等，多方位、多角度的對App Store產業生態鏈進行透析，為彩電業開創新的商業模式提供了有力的指引。