廈門：政府企業(yè)齊暢談 總結(jié)展望話暖市

    2011年10月14日，由國家工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)（CVIA）和奧維咨詢（AVC）主辦的“2011年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在廈門、北京兩地圓滿落幕。

    此次發(fā)布會(huì)云集工業(yè)和信息化部等主管部門領(lǐng)導(dǎo)和中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，以及國內(nèi)外知名面板、芯片、整機(jī)、游戲等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，在廈門和北京兩地同步舉辦“App Store高峰論壇”和“App專場體驗(yàn)沙龍”，兩地聯(lián)動(dòng)，多方會(huì)談，深度研討App Store產(chǎn)業(yè)生態(tài)，共同暢想未來發(fā)展前景。

    廈門：政府企業(yè)齊暢談 總結(jié)展望話暖市

    本次會(huì)議以廈門為主會(huì)場，內(nèi)容以主管部門作行業(yè)指引、政策解讀為主，且匯集創(chuàng)維、海爾、三星、康佳、廈華等知名企業(yè)。

    活動(dòng)開始，工業(yè)和信息化部電子信息司副司長趙波發(fā)表了“推動(dòng)數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展”的重要講話。他強(qiáng)調(diào)，在充分認(rèn)識(shí)加快數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要意義的基礎(chǔ)上，要?jiǎng)?wù)實(shí)推動(dòng)應(yīng)用，特別是數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)要緊緊圍繞百姓生活需求，開發(fā)提供技術(shù)先進(jìn)、質(zhì)量穩(wěn)定可靠、價(jià)格適宜的數(shù)字家庭產(chǎn)品和服務(wù)，讓百姓真正體驗(yàn)和享受數(shù)字家庭帶來的方便、安全、舒適，切實(shí)改善生活質(zhì)量，提高生活水平，要把數(shù)字家庭從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，讓百姓認(rèn)同并樂于接受數(shù)字家庭生活，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓廣闊的發(fā)展空間。

    接下來，工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局景曉波副局長深入剖析了“2011年第三季度我國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢”。他指出：2011年前8個(gè)月，我國電子信息產(chǎn)業(yè)總體保持增長態(tài)勢，軟件業(yè)持續(xù)快速增長，制造業(yè)生產(chǎn)、出口、效益增速出現(xiàn)起伏，固定資產(chǎn)投資高速增長，內(nèi)銷貢獻(xiàn)不斷增強(qiáng)。其中家用視聽行業(yè)出口有所回升，1-8月銷售產(chǎn)值和出口交貨值分別增長17.1%和9.7%，低于全行業(yè)平均增速5.2和5.3個(gè)百分點(diǎn)。全行業(yè)生產(chǎn)彩色電視機(jī)7167.8萬臺(tái)，增長4.9%，其中液晶電視增長10.9%，占比74.5%；PDP電視增長44.9%，占比2.2%。

    “2011年第三季度，受發(fā)達(dá)國家需求疲軟、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、新興金磚市場處在開發(fā)階段、全球通脹的影響，全球彩電產(chǎn)業(yè)增速減緩，總出貨量低于預(yù)期。國內(nèi)平板電視低速平穩(wěn)增長，其中一、二級(jí)城市平板電視銷量增長基本停滯，三、四級(jí)城市市場需求增長有限。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長白為民在《2011年彩電行業(yè)運(yùn)行分析與趨勢展望》中講道，“2011年1-8月我國彩電內(nèi)銷量為2495.2萬臺(tái)，同比增長1.7%；國內(nèi)電視出口量達(dá)3962萬臺(tái)，較去年同期下跌2.6%；出口額為83.7億美元，同比下跌5.4%。預(yù)計(jì)2011年全年彩電行業(yè)將呈現(xiàn)產(chǎn)能過剩、城市家電擁有飽和度持續(xù)上升、受樓市影響家電需求下降、鼓勵(lì)性政策刺激效用逐步遞減、發(fā)達(dá)國家市場持續(xù)低迷等特點(diǎn)；2011年—2015年中國將超過北美和西歐成為全球最大的平板電視市場，總出貨量將超過5000萬臺(tái)”。

    奧維咨詢（AVC）作為此次會(huì)議的主辦方之一，與領(lǐng)導(dǎo)、專家們一起深入總結(jié)了2011年第三季度中國彩電行業(yè)零售市場運(yùn)行情況，并對(duì)全年趨勢進(jìn)行預(yù)測：彩電市場在經(jīng)歷了上半年的量額齊跌之后，在第三季度市場回暖跡象明顯，整機(jī)廠商不斷加大技術(shù)研發(fā)力度，新產(chǎn)品新概念不斷涌現(xiàn)，智能電視滲透率節(jié)節(jié)攀升，加之促銷資源投入的加大，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束期的翹尾作用，中秋、國慶促銷期提前拉長等多方因素，共同推動(dòng)了第三季度彩電市場超預(yù)期快速發(fā)展。據(jù)奧維咨詢（AVC）彩電行業(yè)7、8月零售推總數(shù)據(jù)以及9月周度監(jiān)測數(shù)據(jù)預(yù)測，2011年第三季度國內(nèi)彩電零售規(guī)模為996萬臺(tái)，同比增長10.7%；液晶電視零售規(guī)模為878萬臺(tái)，同比增長16%；等離子零售規(guī)模為70萬臺(tái)，同比增長38%；CRT零售規(guī)模48萬臺(tái)，同比增長-47.2%。其中智能電視在8月增長強(qiáng)勁，銷量為13.9萬臺(tái)，環(huán)比增長11.1%，銷量滲透率為10.4%。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測，第四季度彩電市場銷量預(yù)計(jì)為1269萬臺(tái)，其中液晶銷量為1126萬臺(tái)。全年彩電銷量預(yù)計(jì)為4203萬臺(tái)，液晶電視3695萬臺(tái)，其中智能電視預(yù)計(jì)將達(dá)到329萬臺(tái)。

    隨后眾知名企業(yè)與大家分享了APP應(yīng)用案例及未來發(fā)展規(guī)劃。

    海爾作為彩電業(yè)發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者之一，預(yù)見到了未來彩電業(yè)的競爭是基于內(nèi)容、軟件等的運(yùn)營體系和商業(yè)模式之間的競爭，先后與央視國際、上海文廣百視通和浙江華數(shù)傳媒達(dá)成合作，三支“國家隊(duì)”成員將在節(jié)目片源、內(nèi)容的合法性以及長期穩(wěn)定性等方面給予海爾電視產(chǎn)品有力的支持。近日，海爾強(qiáng)勢推出的3D云電視，搭載了Android操作系統(tǒng)，可下載和安裝上萬個(gè)安卓平臺(tái)下的應(yīng)用軟件，如聊QQ、玩游戲、看新聞、搜索等，都可以在電視上實(shí)現(xiàn)，能夠滿足不同消費(fèi)者的差異化需求。

    全球消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者三星，擁有全球最大的電視應(yīng)用程序商店。該應(yīng)用商店具有完善的界面、海量的影視節(jié)目、便捷的節(jié)目抓取功能、強(qiáng)悍的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，自2010年推出以來受到了廣大用戶的高度評(píng)價(jià)。據(jù)悉，目前三星App應(yīng)用程序商店在全球范圍內(nèi)可以提供900種專為智能電視開發(fā)的應(yīng)用程序，僅在中國市場，提供的免費(fèi)應(yīng)用程序就達(dá)100多款，可為用戶帶來豐富多樣的智能享受。三星還開展了“想象力改變電視——TV App創(chuàng)意征選”大賽，搜集時(shí)尚潮人另類創(chuàng)意靈感，輕松好玩的征集方式吸引了眾多網(wǎng)友參與。

    “目前，彩電行業(yè)技術(shù)日新月異，行業(yè)終端在硬件方面越來越IT化，盡管如此，我仍相信彩電行業(yè)的決勝點(diǎn)是在后臺(tái)。”創(chuàng)維集團(tuán)營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理、市場部總監(jiān)王海對(duì)于未來彩電業(yè)的競爭點(diǎn)發(fā)表了看法，“家電廠家正在從‘硬件’盈利模式向‘硬件+內(nèi)容+服務(wù)’盈利模式轉(zhuǎn)變”。創(chuàng)維開啟了電視行業(yè)革命性發(fā)展的新時(shí)代，推出了高智能云電視，首次在電視上實(shí)現(xiàn)云空間、云服務(wù)、云瀏覽、云搜索等個(gè)性化應(yīng)用。

    智能電視的“智”主要體現(xiàn)在豐富有趣的內(nèi)容源和無限更新的應(yīng)用程序上，LG不閃式全高清智能3D電視在此方面可謂將“智能”演繹得淋漓盡致：消費(fèi)者可直接登陸到LG電子與華數(shù)傳媒共同打造的智能電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，下載和安裝生活、娛樂、教育、游戲等各類豐富有趣的應(yīng)用程序；還可通過該網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)電影、電視劇、娛樂綜藝等海量視頻的在線點(diǎn)播觀看，再配合獨(dú)有的“動(dòng)感應(yīng)遙控器”和流暢的畫面，給消費(fèi)者帶來了健康的3D視覺享受。

    “智能電視的發(fā)展和成長是一個(gè)系統(tǒng)工程。而應(yīng)用程序商店作為智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，已經(jīng)成為企業(yè)競爭制勝的關(guān)鍵。”康佳集團(tuán)多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理許宏俊表示。康佳打造的應(yīng)用商店平臺(tái)——銳族館就是一個(gè)為康佳智能3D電視用戶提供在線服務(wù)，讓用戶去瀏覽、下載及購買第三方應(yīng)用軟件的開放方式平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)智能電視極具個(gè)性的海量豐富應(yīng)用，真正演繹出智能電視的內(nèi)涵。

北京：專家媒體互動(dòng) App酷炫體驗(yàn)

    北京：專家媒體互動(dòng)  App酷炫體驗(yàn)

    北京是本次活動(dòng)的分會(huì)場，以“App專場體驗(yàn)沙龍”的形式，使各位與會(huì)資深專家、名企代表與媒體共同分享了行業(yè)研究成果，并現(xiàn)場專享了酷炫的產(chǎn)品體驗(yàn)。

    奧維咨詢（AVC）副總經(jīng)理金曉鋒首先為與會(huì)者總結(jié)了十一彩電市場狀況：2011年10月1日－7日，中國市場平板電視零售規(guī)模評(píng)估280萬臺(tái)，其中液晶電視264萬臺(tái)，比去年同期增長6.5%。在內(nèi)外資品牌表現(xiàn)上，不同于以往外資品牌逢節(jié)假日份額上揚(yáng)的慣例，今年國慶黃金周內(nèi)外資品牌份額維持日常七三開格局。在重點(diǎn)城市市場，LED背光液晶電視零售滲透率快速提升到70%，3D電視零售滲透率25%，智能電視滲透率14%。

    北京郵電大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、三網(wǎng)融合研究所所長曾劍秋在談到智能電視未來發(fā)展中強(qiáng)調(diào)，在現(xiàn)階段，符合電視的物理硬件特性和使用語境，精選滿足用戶需求的內(nèi)容板塊，提供兼具內(nèi)容整合與良好操作體驗(yàn)的一站式服務(wù)，獲得用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，在此基礎(chǔ)上吸引開發(fā)者進(jìn)入，形成產(chǎn)品力和應(yīng)用數(shù)量的良性循環(huán)，可能是智能電視產(chǎn)品獲得用戶認(rèn)同的最現(xiàn)實(shí)路徑。并建議彩電廠商應(yīng)緊抓政策機(jī)遇，推動(dòng)彩電制造業(yè)升級(jí)、向服務(wù)業(yè)拓展，全面推進(jìn)包括終端產(chǎn)品、系統(tǒng)設(shè)備、軟件平臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)在內(nèi)的一體化、集成化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    “最終一個(gè)商店就可以解決所有的問題，這是一個(gè)大的格局。”網(wǎng)龍博遠(yuǎn)公司副總裁熊貴發(fā)表了對(duì)中國應(yīng)用商店布局的看法，“做應(yīng)用商店不是一個(gè)人的事情，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的事情，所以必須要把整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的經(jīng)濟(jì)鏈條打通，并建立相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和生態(tài)系統(tǒng)。博遠(yuǎn)基于這樣的想法希望為開發(fā)者和消費(fèi)者提供更深度的服務(wù)和內(nèi)容，為消費(fèi)者提供更豐富的軟件，為開發(fā)者提供有保障且更開放的平臺(tái)”。

    企業(yè)代表的精彩言論獲得掌聲一片，現(xiàn)場展示的各品牌代表性產(chǎn)品更是引起了媒體的極大關(guān)注。康佳展臺(tái)前，體驗(yàn)者打開了康佳自主研發(fā)的“KKAPP”瀏覽器，里面涵蓋了主流的門戶網(wǎng)站、購物網(wǎng)站、論壇社區(qū)等網(wǎng)站，更加方便用戶點(diǎn)擊查找；海爾云電視的出現(xiàn)引起了大家的圍觀，海爾3D云電視采用了國內(nèi)首家超窄邊框設(shè)計(jì)，屏幕外框只有9毫米，相比普通電視3－4厘米的邊框顯得極為精致，眾人無不驚嘆；體驗(yàn)者在試用了創(chuàng)維智能電視后感嘆：“下載程序的整個(gè)過程跟電腦的操作方式一樣快捷、方便”；三星應(yīng)用商店內(nèi)容的豐富得到了體驗(yàn)者的一致認(rèn)可，其內(nèi)置的包括百視通視頻點(diǎn)播、百度地圖、大眾點(diǎn)評(píng)、新浪微博、人人網(wǎng)，各種游戲等50余個(gè)應(yīng)用程序，更是契合了現(xiàn)階段年輕化消費(fèi)群體的時(shí)尚需求。

    2011年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)及時(shí)總結(jié)了彩電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，并從消費(fèi)趨勢、商業(yè)模式、運(yùn)營平臺(tái)、應(yīng)用需求挖掘以及標(biāo)準(zhǔn)、政策等，多方位、多角度的對(duì)App Store產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈進(jìn)行透析，為彩電業(yè)開創(chuàng)新的商業(yè)模式提供了有力的指引。