隨著谷歌釋出新版Android SDK加速智能電視應用程式開枝散葉，以及購并摩托羅拉行動厚植硬體實力，軟硬兼施下，智能電視已獲新發展動能。加上蘋果新執行長Tim Cook亟欲催生電視形式的Apple TV，在其品牌影響力加持下亦將炒熱市場，讓智能電視再度成為市場關注話題。

    自去年谷歌 TV問世，到今年初三星(Samsung)、索尼(Sony)及樂金(LG)跟進推出聯網電視(Internet TV)產品，看似一波智能電視(Smart TV)潮流全面來襲，然而，市場買氣卻遲遲無法升溫。深入探究原因，關鍵在于全球總體經濟不佳，智能電視與傳統電視價差仍高，加上應用程式數量與易用性有待改進，從而降低消費者追求智能電視的購買欲。

    不過，聯網趨勢已勢不可當，而電視做為家庭中不可或缺的電子產品，自然須納入聯網功能，以滿足家中不同世代成員需求。故盡管整機銷售仍在起步階段，但網路平臺商谷歌，品牌商蘋果、三星、索尼及樂金等均持續創新智能電視的功能及服務，而晶片商也瞄準相關晶片需求展開布局；至于周邊商機如人機介面，以及透過Skype開發網路語音通訊系統(VoIP)服務等，都將為智能電視市場挹注更多成長動能。

    新版Android SDK釋出　第二代谷歌 TV添柴薪

    谷歌日前宣布第二代谷歌 TV作業系統將采用Honeycomb，并推出新版Android軟體開發套件(SDK)，讓軟體開發商可快速將平板電腦及智能型手機的應用程式移植至谷歌 TV上，強化Android Market的支援能力，以消弭市場對谷歌 TV軟體應用貧乏的疑慮，從而吸引更多晶片和品牌制造商投入。

    資策會MIC資深產業分析師李建勛表示，現階段大多電視無聯網能力，因此未來3∼5年內，機上盒仍具高度發展潛力。

    資策會MIC資深產業分析師李建勛表示，谷歌 TV在北美市場推出已年余，買氣始終平淡，加上三星及索尼的聯網電視今年銷售量也不甚樂觀，導致整個市場氛圍籠罩著不確定性；故2011年雖被視為智能電視的發展元年，然截至目前為止，市場發展并不如預期。也因此，谷歌已針對應用程式不足的問題加以改善，期激勵市場消費意愿。

    李建勛指出，第二代谷歌 TV將采用專為平板電腦開發的Android 3.1--Honeycomb作業平臺，且近期也針對谷歌 TV釋出新版的Android SDK，除使用者介面大幅改變外，最重要的是加入Android Market的支援，可望促成電視應用程式遍地開花的局面，一掃晶片商和電視品牌廠對投入智能電視開發卻無后端服務撐腰的疑慮，對整個智能電視產業鏈而言，將有莫大助益。

    不僅如此，未來谷歌 TV進一步升級至Android 4.0--Ice Cream Sandwich后，更可建構出橫跨智能型手機、平板電腦與智能電視等終端裝置的使用情境，發展出內容共享、應用程式互通的優勢，打造出全新的商業模式。

    李建勛分析，智能電視的營利模式為直接收取廣告、服務及應用程式下載費用，因而可為品牌電視廠開辟新的獲利來源，所以，在谷歌大力拓展電視加值服務之際，電視品牌廠也可順水推舟，加碼投資智能電視，進而搶攻此一龐大商機。

    值得注意的是，現今消費者家中的電視機周圍少有網路接口，因此，在智能電視發展的推助下，毋須另行布線的Wi-Fi方案需求勢將水漲船高。為搶攻此一商機，Wi-Fi晶片商已積極與電視機晶片業者展開合作，從雷凌與聯發科合并，以及瑞昱和晨星的合作，即可窺見端倪。

    除內嵌式Wi-Fi方案商機勃勃外，外接式Wi-Fi模組的需求也同樣可期。李建勛表示，電視內建Wi-Fi模組會增加電路設計難度及成本，除高階機種采內建方式外，其余皆偏向采用外接Dongle方式，因此，相關Wi-Fi模組廠如海華、智易、正文和明泰等，也可望受益。

    谷歌/Moto聯姻　智能電視發展進補

    谷歌日前發布購并摩托羅拉行動事業部門(Motorola Mobility)的消息，不僅可推助Android平臺產品開枝散葉，更重要的是可借助摩托羅拉行動事業部門在機上盒設備的硬體實力，為谷歌 TV、Android TV等產品發展鋪路。

    李建勛表示，摩托羅拉行動事業部門是北美地區最主要的有線電視(Cable TV)及網路協定電視(IPTV)設備供應商，藉由兩者合并，以摩托羅拉行動長期在數位電視系統技術的著墨，谷歌將有機會取得具規模性與穩定性的產品發展經驗，讓旗下智能電視的市場推展之路更加順遂。

    特別是先前谷歌 TV最大阻礙在于有線電視內容服務商的抵制，谷歌也可借重摩托羅拉行動與多系統經營者(MSO)及電信業者長期的合作關系，推出整合有線電視內容的智能電視，讓Android/谷歌 TV切入付費電視市場，滿足消費者對智能電視兼容傳統電視頻道內容的期望。

    另一方面，李建勛強調，合并將為谷歌帶來諸多助益，包括加快實現未來數位家庭以電視為主的多螢合一無縫顯示。因摩托羅拉行動擁有如無線家庭數位介面(WHDI)晶片的規畫經驗，可提供電視產品使用無壓縮的高畫質(HD)或2K×4K畫質的影音傳輸技術，助力谷歌布局各式新興無線影音傳輸方式于Android作業系統之中，提升Android終端產品的互連性。

    李建勛認為，聯網電視的興起，已驅使付費電視業者加速尋求廣播電視IP化解決方案，并嘗試于封閉式的付費電視網路中導入開放式的智能電視服務概念。以谷歌在Android平臺上的開發經驗及價值鏈完整度，若結合摩托羅拉行動既有的電視系統產品發展經驗，提供完整的解決方案予有線電視業者，應有利撮合智能電視服務與有線電視內容的結合。

    谷歌/蘋果戰線延伸　智能電視市場劍拔弩張

    除谷歌透過收購摩托羅拉行動，與釋出新版Android SDK來厚實谷歌 TV的軟硬體實力，并拉攏電視品牌廠外；蘋果也早已鴨子劃水展開布局，蘋果執行長Tim Cook新官上任的首要任務，就是跳脫機上盒形式的Apple TV產品框架，加速電視形式Apple TV的誕生，將觸角正式延伸至智能電視領域。顯見谷歌與蘋果的新一波激戰，已在智能電視領域開打。

    據路透社、華爾街日報等外電消息指出，上市風聲不絕于耳的Apple TV，即將于明年推出，可望以搭載50寸液晶顯示器(LCD)螢幕的規格呈現，并整合智能電視及蘋果云端iCloud等功能，預期該產品將復制iPhone的成功經驗，在明年的智能電視市場刮起一陣旋風。

    李建勛表示，以蘋果如今的品牌影響力，若電視形式的Apple TV果真于明年問世，極有可能重演iPhone、iPad所帶動的風潮，進而加快整體智能電視的普及速度。特別是蘋果迷高度的品牌忠誠度，相信搶占5～10%的市占率應不成問題，對目前已拿下智能電視全球20%市占的三星而言，勢將成為心頭大患，遑論對索尼、樂金和Vizio等電視品牌廠所造成的沖擊。

    因此，面對新一代Apple TV來勢洶洶，勢將迫使其他電視品牌廠往谷歌靠攏，以尋求強大的軟體加值能力，形塑出足以抗衡蘋果的產品服務。如此一來，將使谷歌與蘋果在智能型手機平臺的激烈戰火，蔓延至智能電視領域。

    資策會MIC產業分析師詹馥駿指出，以智能電視實現多螢合一，可望帶動各種無線影音傳輸需求，包括海華、正文、明泰皆已投入研發。

    資策會MIC產業分析師詹馥駿(圖2)分析，谷歌對谷歌 TV/Android TV等產品發展向來非常積極，近日針對第二代谷歌 TV發布新版Android SDK，進一步加速各種電視應用程式的開發，厚植后端服務，更可窺見其欲切入電視市場的強烈企圖心。若未來新一代Apple TV帶來市場擠壓效應，促使電視品牌廠紛紛轉進谷歌陣營，Android作業系統將可在智能電視市場遍地開花，重現其在智能型手機及平板裝置市場的榮景。

    值得一提的是，日前谷歌購并摩托羅拉行動，吃下該公司在北美數位電視設備市場穩居龍頭的機上盒部門，不僅能大舉提升硬體能力，并可增加谷歌 TV專利庫。以目前正發生在行動裝置上的平臺大戰為例，蘋果不斷向Android陣營發起專利侵權攻勢。未來戰場若進一步延伸至智能電視領域，藉納入摩托羅拉行動在編碼與檔案壓縮、通訊演算法與網路連線技術的專利布局，正好補足谷歌欠缺之處，將可協助采用Android平臺的電視品牌抵御蘋果進軍電視整機產業后，祭出相關專利控訴的商業手段。

    增溫智能電視市場　價格/內容服務成關鍵　

    智能電視的發展目前仍有眾多窒礙，包括總體經濟面不佳、智能電視與傳統電視價差仍高，以及應用程式數量與便利性尚待時間發酵，導致吸引消費者的誘因尚未成形。詹馥駿認為，智能電視要復制智能型手機的成功模式仍有一段差距，消費者會覺得智能電視不見得是一項新穎設計，與智能型手機及平板裝置的分野尚無法突顯，且價格仍高居不下，從而削弱購買欲。

    另一方面，詹馥駿透露，電視服務市場較電信市場復雜許多，各國廣電法規一般也較電信法規嚴格，加上電視內容具有區域或本土化特性，故智能電視須針對各地市場進行調整，無法一體適用，勢將為品牌商的推展帶來更多困難。

    詹馥駿強調，如何展現獨一無二的智能電視內容，并迎合區域性需求，將是未來市場普及的關鍵挑戰，而值此谷歌與蘋果的熱戰醞釀之際，短期內各國品牌廠競相投入開發，勢必有助于智能電視市場增溫。

    值得注意的是，就長期發展來看，目前整個供應鏈雖已完備，但消費者卻仍持續觀望中，致使市場滲透率在2011年無法大幅提升，所以，智能電視或聯網電視取代傳統電視之路仍是滿布荊棘。