到底什么樣的電視才是云電視？今年8月底，自從六大國產彩電廠商在8月底集中發布云電視新品以來，這個問題就一直是人們討論的焦點所在。

    10月28日，中國電子視像行業協會、中怡康時代市場研究有限公司、TCL、鳳凰網、中國網絡電視臺、新浪、騰訊、搜狐、網易、《中國企業報》、《第一財經日報》、《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》等20家權威機構和媒體，聯合發布“2011年度大型調查———云時代生活狀態消費調研”結果———《云時代生活狀態消費調研報告》，并全球首次推出《云電視行業推薦標準》，讓云電視終于有了清晰的定位，并從此有章可循。

    中國電子視像協會秘書長白為民表示：“之所以聯合推出《云電視行業推薦標準》，就是希望通過標準厘清消費者對云電視的認知，指導和促進中國云電視產業的健康發展。”

    調研：國內品牌關注度超八成

    從8月底TCL在全球同步推出四大系列超級智能云電視并率先啟動預售，打響了云電視革命第一槍，僅3個月，云時代的浪潮已經席卷了整個中國彩電業，幾乎所有的國產彩電廠商都推出了云電視。

    聯合調研數據顯示，消費者對國產品牌云電視的集體關注度已超過80%，其中TCL以15%的份額占據第一位，而外資品牌均排列在第6名之后。這意味著，在這場云電視革命中，先發制人的國產品牌已成功搶占消費者心理，贏得了云電視市場的主動權。

    在云電視購買因素的調查中，11.3%的受訪者在購買云電視時首要看中功能、應用及內容的豐富程度。僅有12%的消費者表示沒聽說過云電視，但知道云電視的消費者當中，表示了解產品與技術的只有33.2%，對于“什么是云電視”的調查問題也眾說紛紜，但卻有高達34.7%的消費者表示會選擇購買云電視。

    對此，中怡康時代市場董事長李基祥分析指出：“由于國內廠商對云電視進行了大規模宣傳，很多消費者對云電視已產生了興趣，也有購買需求。但在云電視認知上還處于概念階段，市場仍處于導入期，各品牌的云電視在功能應用方面差異性也比較大。因此，無論是市場，還是消費者，都需要有一個統一的云電視標準，來凝聚行業共識，并指導消費者購買。”

    解讀：全球首次定義云電視

    此次，中國電子視像行業協會聯合中怡康、TCL等20家權威機構和媒體推出的《云電視行業推薦標準》，對云電視從系統、平臺、硬件、軟件、應用、交互、服務、產業鏈等角度做了全面界定，這在全球尚屬首次。

    目前，《云電視行業推薦標準》核心有6條，標準認為云電視應具有針對電視定制的開放性操作系統，如Android+、windows等操作系統。而調研結果也顯示，基于電視定制的An－droid+操作系統最受網民青睞，看好率高達25%。

    白為民表示：“目前看來，各大廠商都擁有應用程序商店，很重視開發云電視的應用與功能，并力推多屏共享、視頻通訊等分享性、社交類功能。云電視廠商下一階段的重點應從概念宣傳轉移到消費者體驗上。”

    李基祥透露：“調查發現，絕大多數消費者都希望云電視的功能和應用能夠持續擴展與升級，以滿足其個性化需求。這就意味著云電視已經不僅僅是一臺電視，還必須包括一系列的云服務。”《云電視行業推薦標準》也對此提出了明確的要求：云電視必須能提供穩定、安全、可持續的個性化在線云服務，并支持電視系統與功能的不斷擴展與升級。如辦理業務、購物、電子保單等，并能智能識別用戶信息，鑒別用戶喜好，快速響應用戶需求，及時提供專業可靠的一對一服務。

    該標準還指出，云電視只有在強大的云生態系統中才能綻放光彩，企業必須構建多層次、全開放的云生態系統作為云電視的應用和內容保障。李基祥則舉例闡釋：“比如，在TCL云生態系統架構下，擁有歡網、奧鵬教育、騰訊等合作伙伴，具有全球軟件開發大賽等軟件開發平臺，還有遍布全球的研發機構和液晶面板8.5線等上游資源保障，是目前國內搭建最完善的云生態系統。”

    白為民指出，TCL等彩電巨頭率先發起的云電視革命，對中國彩電業來說是一次戰略機遇，制定全球首個云電視標準，將有利于中國彩電業抓住云電視的戰略機遇，占據未來云電視發展的市場先機，對整個中國彩電業都具有重大的戰略意義。