Google/蘋果戰線延伸　智慧電視市場劍拔弩張

    除Google透過收購摩托羅拉行動，與釋出新版Android SDK來厚實Google TV的軟硬體實力，并拉攏電視品牌廠外；蘋果也早已鴨子劃水展開布局，蘋果執行長Tim Cook新官上任的首要任務，就是跳脫機上盒形式的Apple TV產品框架，加速電視形式Apple TV的誕生，將觸角正式延伸至智慧電視領域。顯見Google與蘋果的新一波激戰，已在智慧電視領域開打。

    據路透社、華爾街日報等外電消息指出，上市風聲不絕于耳的Apple TV，即將于明年推出，可望以搭載50寸液晶顯示器(LCD)螢幕的規格呈現，并整合智慧電視及蘋果云端iCloud等功能，預期該產品將復制iPhone的成功經驗，在明年的智慧電視市場刮起一陣旋風。

    李建勛表示，以蘋果如今的品牌影響力，若電視形式的Apple TV果真于明年問世，極有可能重演iPhone、iPad所帶動的風潮，進而加快整體智慧電視的普及速度。特別是蘋果迷高度的品牌忠誠度，相信搶占5～10%的市占率應不成問題，對目前已拿下智慧電視全球20%市占的三星而言，勢將成為心頭大患，遑論對索尼、樂金和Vizio等電視品牌廠所造成的沖擊。

    因此，面對新一代Apple TV來勢洶洶，勢將迫使其他電視品牌廠往Google靠攏，以尋求強大的軟體加值能力，形塑出足以抗衡蘋果的產品服務。如此一來，將使Google與蘋果在智慧型手機平臺的激烈戰火，蔓延至智慧電視領域。

    圖2 資策會MIC產業分析師詹馥駿指出，以智慧電視實現多螢合一，可望帶動各種無線影音傳輸需求，包括海華、正文、明泰皆已投入研發。

    資策會MIC產業分析師詹馥駿(圖2)分析，Google對Google TV/Android TV等產品發展向來非常積極，近日針對第二代Google TV發布新版Android SDK，進一步加速各種電視應用程式的開發，厚植后端服務，更可窺見其欲切入電視市場的強烈企圖心。若未來新一代Apple TV帶來市場擠壓效應，促使電視品牌廠紛紛轉進Google陣營，Android作業系統將可在智慧電視市場遍地開花，重現其在智慧型手機及平板裝置市場的榮景。

    值得一提的是，日前Google購并摩托羅拉行動，吃下該公司在北美數位電視設備市場穩居龍頭的機上盒部門，不僅能大舉提升硬體能力，并可增加Google TV專利庫。以目前正發生在行動裝置上的平臺大戰為例，蘋果不斷向Android陣營發起專利侵權攻勢。未來戰場若進一步延伸至智慧電視領域，藉納入摩托羅拉行動在編碼與檔案壓縮、通訊演算法與網路連線技術的專利布局，正好補足Google欠缺之處，將可協助采用Android平臺的電視品牌抵御蘋果進軍電視整機產業后，祭出相關專利控訴的商業手段。