傳統家電創維：IPTV下的華麗轉身（一）

    第二十屆中國國際信息通信展覽會于9月26日-30日如期舉行，今年的通信展是以“新一代信息技術”為主題，在展會上也不乏很多新興企業和很多新產品，創維作為既是傳統家電廠家又是一個專業多媒體終端研發、制造企業，今年首次參加通信展，并且全新展出了其基于IPTV和互聯網電視的最新產品。

    在廣電大力推進高清終端的普及、電信IPTV也呈燎原之勢，并且新軍互聯網電視悄然潛入的背景下，創維不僅在目前數字電視機頂盒企業中排名第一，而且現今又大力推出IPTV機頂盒和一體機，其從傳統廣電市場到IPTV市場的華麗的轉身是怎樣促成的呢？特此，流媒體網對創維數字寬帶事業部總經理賀成敏進行了專訪。

    由去年數字電視機頂盒銷量居第一，到今年通信展上展出IPTV產品，對創維來說，是從數字電視到IPTV市場華麗的轉身，而這市場的轉變，賀成敏介紹說是主要基于運營商的推動。 

    此前的創維，是自1997年開始進入數字電視研究領域，取得了非常輝煌的成績，去年數字電視機頂盒銷量居第一，占據約25%的市場份額。

    據賀成敏介紹，取得這個成績的外部原因，是隨著歐洲DVB的興起，衛星、地面、有線數字電視也開始大面積普及，并且中國數字電視整體轉換政策推動下，從2001年的一百萬戶到2010年的一億戶，普及率超過50%。創維在這個市場快速增長的過程中，憑借著接近15年的多媒體終端的堅持和積累，以及260多項專利和軟件著作權、強大的開發團隊和大規模量產的優勢，成為了中國數字電視機頂盒銷量的老大。

    如今的創維，更希望通過這么多年的技術積累，用更高性價比的產品，和電信運營商加強合作，包括最基礎的IPTV終端產品和互聯網智能終端，以及一體機產品等。

    為此，在今年的通信展上高調亮相，在創維展臺，展出了幾乎全業務的機頂盒終端產品，IPTV（標清、高清）、融合終端（含家庭網關）、電力貓、互聯網智能機頂盒、互聯網電視、3D智能電視/IPTV一體機。其中的亮點是3D智能IPTV一體機。據介紹，創維3D智能IPTV一體機是全國至今為止第一家推出的融合產品，已得到了很多省分公司及研究院的認可。

    專訪中賀成敏還介紹，這是創維是第一次參加通信展，對于為什么創維從做廣電數字電視到IPTV的轉身，首先是國家三網融合政策背景下，基于運營商對市場的推動。電信的寬帶、光網城市戰略的推動下，使得IPTV用戶成倍增長，快速增長的市場對機頂盒生產廠家是一個新的機會。

    而實際上，電信早在2008年頒布IPTV2.0，而創維2009年底開始著手做IPTV機頂盒，目前市場占有率排名靠前，而這一成績的取得也是依托創維15年技術積淀，是專業的終端生產廠家。

    創維之所以2009年之前沒有大規模涉足電信機頂盒，是因為中國電信是從2004年開始的在其寬帶網絡中傳輸IPTV節目，前期受制于國家政策限制、網絡帶寬不足，存在著系統標準性、兼容性不足導致成本較高問題，就如賀成敏所說的：“在中國電信IPTV1.0時代，非系統設備提供商基本無法參與獨立終端的開發(標準不統一、平臺不兼容、經常升級導致成本居高不下)，而隨著2.0標準規范的發布，并且3.0標準的制定中，才使創維終于有機會參與到電信運營商的項目中來。”

    這幾年隨著政策的逐漸清晰，系統標準化和兼容性也有了很大的改善，此外，相比較電信市場，廣電市場較為分散，電信運營商的大規模集采給創維的空間更大。據了解，創維已參加了今年IPTV電信終端集采。賀成敏介紹說，創維的定位是專業家庭多媒體終端產品供應商，不介入局端系統和設備，相信創維作為獨立的終端產品提供商，一定能為運營商提高平臺開放性，降低運營成本，保障終端用戶服務等方面提供幫助。

傳統家電創維：IPTV下的華麗轉身（二）

    業界近來圍繞著是要一體機還是要機頂盒討論，有人評價說，從方便用戶和科研進步兩方面來說，一體機是未來的發展方向。而在賀成敏看來，作為企業，要有擔當，是要為用戶要提供差異化產品，可以是一體機，也可以是機頂盒。

    賀成敏介紹，創維目前已初步完成了智能電視IPTV一體機產品的開發，正與省分公司洽談試點項目。

    此外，9月16日，創維數字技術公司承擔的2009年電子信息產業發展基金項目“基于DTMB和DVB-C標準的數字電視一體機研發及產業化項目”也已進行了驗收。而這個是廣電的一體機產品 。

    在創維在數字電視機頂盒市場銷量第一的背景下，他認為，機頂盒和電視機還是存在比較大的差別，不能說誰就是方向，由于一體機和機頂盒的生命周期、屬性、網絡終端的不同，未來的需求是個性化、多樣化、差異化的，讓用戶有更多選擇，是運營商和我們做產品的公司的責任。正如他所說：“在國家三網融合政策推動的背景下，數字電視領域的趨勢，我們認為就是提供更多的方式滿足老百姓個性化、差異化的看電視、用電視的需求�！�

    今年的通信展以“新一代信息技術”為主題，創維的產品中也融合了很多新技術，比如3D和高清的產品，雖然在目前數字電視機頂盒與一體機暫時還沒有標準，但是創維一直對最前沿的技術進行著持續的投入研發。

    據介紹，創維是國內第一家推出3D智能高清電視及云電視的家電企業，通過這么多年積累了在接收設備、顯示設備以及云服務平臺的經驗和技術。

    隨著Android為代表的開放平臺越來越被用戶和運營商認可，創維已經擁有了海量的增值應用和龐大的用戶基數。

    在HBBTV 多模/混模電視在歐洲的快速發展的背景下，創維也一直對最前沿的技術進行著持續的投入研發，近年來參與了眾多國家和地方的科研項目，如2011年5月在“下一代IPTV關鍵技術研發及產業化”項目中被列為深圳市發改委重大科技項目；在2010年“面向新一代互聯網的開放式信息家電軟件平臺研發及產業化”項目中獲得廣東省現代信息服務業發展專項資金支持；再往前的2009年，在“面向新一代互聯網的開放式信息家電軟件平臺研發及產業化”項目中獲得廣東省現代信息服務業發展專項資金支持。

    賀成敏介紹，創維在研發上的資金支持還是很多的，專利技術上也是領先的。

    通信展上，創維還同時展出了第二個手機品牌“酷開”系列手機，在多屏互動趨勢下，創維也做好了準備，實現著手機屏和電視屏的互聯互通。賀成敏認為，多屏互動除了要控制功能，更重要的是互動功能。

    據介紹，這次是酷開手機的首次亮相，并且這個開發團隊一百余人，多是韓國人，是瞄準國際化方向的。賀成敏認為，用手持設備對機頂盒操作只是第一步控制的功能，手持設備僅完成了遙控器的功能，然后是互動、視頻通話功能。

    賀成敏表示，創維的多屏互動及跨屏應用的功能，能夠完全按照運營商的業務運營需求，以及用戶根據不同應用場景的需要在不同屏幕之間完成業務的使用。

    創維是國內少有的既是家電廠家又是專業多媒體終端研發、制造企業，其在家電市場的技術、經驗以及覆蓋著四級省市的服務網點移植到機頂盒量產上，便有著獨到的優勢。

    首先是品牌優勢：

    創維作為家電廠家的品牌知名度已被消費者熟知和認可。此外，據賀成敏介紹，創維既有電視機（顯示設備）又有機頂盒（接收設備），而且兩個產業都做到行業領先的企業。

    技術優勢：

    創維擁有接近15年的多媒體終端的堅持和積累。據悉，目前創維專業從事機頂盒的人員有2000多人，機頂盒研發人員接近800人，專利技術200多項，近一半是發明專利，在深圳、武漢、南京、北京均設有研發機構；另外創維一直堅持自主研發、自主生產的策略，能夠快速響應客戶需求，保障高效的供應鏈運行和成本控制，嚴格的質量控制。

    成本控制優勢：

    賀成敏解釋說，銷售價格和很多因素有關，應該說創維具備整體的成本優勢，終端產品是要靠規模取勝的，創維近八百萬臺電視和1200萬臺機頂盒就是規模。另外，創維自主研發、制造、質量控制的一條龍服務，為運營商減少了很多中間環節，可以減少很多不必要的費用。同時，創維堅持開放平臺的思路，避免由于非技術性技術壟斷造成的價格虛高。

    服務優勢：

    服務優勢是創維的有一大亮點。賀成敏介紹，創維覆蓋著四級省市滲透到鄉鎮的服務網點，可以將家電服務的標準移植到運營商終端產品服務中。創維是做家電出身，要維系在消費者當中的品牌形象，反過來在通過服務維系品牌的同時，也得到了運營商更大的認可，正如賀成敏所說：“機頂盒和系統設備不一樣，幾萬臺、幾十萬臺在老百姓家里，如果服務不好，那是民生問題�！弊詈笫莿摼S對消費者市場的理解，而這更多的是一種無形的資產。

    在采訪中，總感覺創維作為終端生產者不僅有著離消費者最近的優勢，并且企業文化中有著一種擔當，創維一直致力于家庭多媒體終端專業領域內的多元化，對家庭客廳終端市場有20多年的技術積累和消費者市場研究。定位于專業的家庭多媒體終端產品提供商的創維，與其說是華麗的轉身于IPTV市場不如說是一種專業領域的延伸，以傳承著以往成功的技術和經驗為基礎的大踏步前行。