Display Search最近發行的《季刊印度TV供貨數據報告》顯示，2011年上半年（1～6月）印度市場的電視總供貨量為742萬臺，其中平板電視為212萬臺，實現了比上年同期（Y/Y）增加77％的高增長。尤其是印度舉辦板球世界杯的第一季度（4～6月），Y/Y增加98％，實現了非常高的增長率。

    但2011年上半年平板電視在電視總供貨量中所占的比例只有29％（2010年上半年為16％），與全球其他地區相比，仍停留在較低的水平。反過來說，CRT電視的需求仍占71％，所以可將印度看做是將CRT電視更換為平板電視的全球最大需求市場（圖1）。

    圖1：包含印度在內的各地區平板電視供貨量比例走勢

    出處：Display Search，《季刊全球TV供貨調查報告》及《季刊印度市場TV供貨調查報告》

    2011年初Display Search曾期待2011年下半年印度對平板電視的需求大幅擴大。但從32英寸以下液晶電視的價格情況來看，預計要到2012年下半年至2013年平板電視的需求才會全面擴大。

    在印度市場的CRT電視供貨量中，21英寸以下產品超過70％。21英寸CRT電視的價格在1萬印度盧比（200美元）以下。而2011年24英寸液晶電視的價格以29英寸CRT電視為目標不斷下滑。在美國，2011年下半年32英寸液晶電視的價格會跌破300美元，但印度因存在關稅及供應鏈問題，目前價格仍停留在2萬盧比（400美元）的高位。

    最近，面板價格開始出現低于現金成本的大幅下滑，面板廠商開始開發并投放配備CCFL背照燈的低價位面板（降低了亮度等規格的厚面板）。因此，估計2012年印度市場的液晶電視價格會進一步下滑。Display Search認為，32英寸產品低于1萬5000盧比（300美元），24英寸產品低于1萬盧比（200美元）的價格，會首先成為產品擴大普及的目標價格（圖2）。

    圖2：配備CCFL背照燈的32英寸高清液晶電視的北美預測價格及印度價格(互聯網）比較

    索尼連續三個季度在印度蟬聯平板電視份額冠軍

    在印度，2010年以后索尼的發展速度十分驚人。其平板電視份額自2010年第四季度起連續三個季度，液晶電視份額連續五個季度位居首位（圖3）。這是該公司長年不懈努力的結果，包括提高品牌認知度，擴大包括索尼產品專賣店“索尼中心”在內的銷售網絡，加強銷售信息管理，以及投放當地消費者所需要的產品。

    圖3：印度市場平板電視供貨量份額走勢（前5名）

    Videocon的份額中包含飛利浦等子品牌部分。出處：Display Search，《季刊印度市場TV供貨調查報告》

    松下及東芝等日本企業也針對印度市場強化了措施。在內地及農村地區，印度本土企業Videocon及Onida等的份額也在不斷提高。企業必須認識到，圍繞全球最大的電視更換市場，今后各品牌之間將展開更加激烈的競爭。

    2015年之前平板電視市場將繼續擴大，年均增長率達到39％

    Display Search此次重新預測了2015年之前印度對各類電視的需求。2015年印度對平板電視的需求將從2011年的550萬臺增加到2078萬臺，年均增長率達到39％。預計2015年平板電視在電視總供貨量中所占的比例將從2011年的33％提高至約100％，屆時將完全取代CRT電視（圖4）。

    圖4：印度市場各類別電視需求預測

    Videocon的份額中包含飛利浦等子品牌部分。出處：Display Search，《季刊印度市場TV供貨調查報告》

    此次，Display Search根據印度市場上電視向合理價位（基于當地貨幣）靠攏的價格下滑情況預測，平板電視的需求增長速度將從2011年開始稍微放緩。但是，一旦32英寸以下液晶電視的價格降至合理價位即魔術價位（MagicPrice），平板電視需求就會出現爆發性增長，并有望實現從CRT電視到平板電視的快速過渡。希望企業密切關注低價位面板以及配備這些面板的電視整機的價格下滑動向，等待2012年到2013年以后印度全面普及平板電視的時代到來。