據國外媒體報道，據熟悉蘋果電視機項目的消息人士透露，蘋果已經任命杰夫·羅賓（Jeff Robbin）來負責領導蘋果電視機的開發工作。羅賓曾是iTunes和iPod的首席軟件設計師。

    羅賓來負責蘋果電視機的開發工作，表明蘋果正在履行其把智能手機和平板電腦的領先優勢擴展至起居室的承諾。在蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯10月5日逝世之前，他曾向傳記作家沃爾特·艾薩克森表示，他非常想做一臺像蘋果電腦、音樂播放器、手機那么簡單優雅的電視機，擁有簡單的用戶界面，能夠無線同步蘋果其它設備的內容。

    伊薩克森撰寫的《史蒂夫·喬布斯傳》中透露，喬布斯曾向艾薩克森表示，“蘋果電視機將擁有你能夠想象的最簡單的用戶界面。”《史蒂夫·喬布斯傳》周一在全球同步發售。

    截至目前，蘋果發言人特魯迪·穆勒對此報道未置可否。除去喬布斯在自傳中對蘋果電視機的評論之外，蘋果一直未公開承認該公司正在開發一款電視機。消息人士透露，并不能保證蘋果未來一定會推出電視機。

    截至目前，蘋果在電視機方面的努力一直局限在機頂盒產品Apple TV上。Apple TV是一款售價為99美元的機頂盒，通過接入機頂盒能夠讓用戶接入iTunes、Netflix和YouTube的內容。喬布斯此前曾將Apple TV稱為蘋果的“愛好”，而不是專門設計用來賺錢的產品。

    電視機原型機

    這一切可能將會改變。投資銀行Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特指出，蘋果一直在開發一款電視機原型機，并可能在明年年底或2013年開始銷售這款產品。蒙斯特基于蘋果與亞洲配件供應商的接觸、與產業的接觸以及該公司的專利線，做出了上述的判斷。蒙斯特還表示，蘋果正在投建制造工廠，以確保液晶面板的供給。

    蒙斯特在周一發布的投資者報告中指出，蘋果新推出的語音識別軟件Siri和網絡存儲服務iCloud將會被用于未來的電視機當中。Siri可能被用于幫助搜索視頻內容，而iCloud則準許用戶把視頻、音樂、圖片和其它內容存儲在蘋果的服務器上。

    消息人士透露，蘋果的目標之一，是讓蘋果電視機能夠讓用戶更加無縫的搜索視頻或電影內容。

    三星和索尼

    打造一款電視機，將會讓蘋果與三星電子、索尼等消費電子產品制造商展開更加緊密的競爭。蒙斯特預計，蘋果在明年可能將銷售出140萬臺電視機，而全球電視機市場的總規模將達到約2.2億臺。蒙斯特預計，蘋果電視機將會給公司在2014年帶來60億美元的營收。

    與蘋果在智能手機市場競爭的谷歌，也正在吸引消費者采用該公司為電視機開發的操作系統。但是與谷歌的做法不同，蘋果同時在開發硬件和軟件。除電視機之外，蘋果可能還在考慮為視頻服務推出新業務模式。

    蘋果股價周一在納斯達克市場上漲3.3%，報收于405.77美元。今年以來，蘋果股價累計漲幅已達到26%。