增速放緩

    運行面臨多重考驗

    中經家電產業景氣指數報告顯示，三季度中經家電產業預警指數為93.3點，較上季度下降6.7點，仍處于正常區間。

    “三季度，行業景氣度處于正常水平。但是，預警指數作為先行指標，較上季度有一定幅度的下滑，也需引起重視�！苯�風認為，我國經濟繼續平穩較快發展，國家擴大內需的政策基調保持不變，這些因素均有利于家電業的平穩發展，1至8月家電業的各項主要經濟指標實現了兩位數的增長，全年保持增長大局已定。但是，由于下半年國內外經濟形勢更趨復雜多變，不確定、不穩定因素增多，行業運行難度加大，家電業增速預計將繼續回落，企業的經濟效益不容樂觀。

    首先，房地產市場處于政策調控之下，成交量萎縮，直接影響到城市市場家電的銷售。通常，一套住宅可帶動冰箱、洗衣機、熱水器、微波爐等一套大家電的銷售，并可帶動1至3套房間空調器的銷售。房地產市場的收縮對大家電特別是空調器、廚房類電器的需求增長有較大影響。據國家信息中心對全國24個重點城市家電零售市場的監測，1至7月各類大家電銷售量全部為負增長。2011年開工建設1000萬套保障性住房給家電業帶來新的商機，但保障房建設對家電需求的拉動存在滯后效應，估計下半年看不到顯著的效果。

    其次，歐美經濟形勢低迷對家電業出口構成沖擊。家電業出口依存度較高，今年1至8月出口額保持增長，但增幅逐月下滑。8月以來，全球金融市場劇烈動蕩，多國貨幣對美元大幅貶值，人民幣升值步伐加快，導致匯差不斷加大。如果按照這種形勢繼續發展，不僅會加劇我國家電業出口結匯的風險，而且使四季度出口成本壓力陡升，還將直接影響到2012年出口形勢，明顯削弱我國產品在國際市場的價格競爭力。

    第三，原材料價格上升、勞動力價格上升、管理費用上升、融資成本上升，成本壓力繼續困擾企業;近期大宗原材料價格出現暴跌，又增加了企業的經營風險;市場供求矛盾顯現，競爭更趨激烈，導致企業盈利能力下降。

    轉型升級

    時不我待著力推進

    種種跡象表明，家電業在歷經過去幾年的市場高增長之后，開始進入了新一輪的調整期。家電業面臨著全球經濟增長乏力和中國經濟結構轉型的雙重壓力，轉型升級成為當前的主要任務。

    姜風認為，“十二五”期間，我國要加速由家電大國向家電強國邁進。如果家電企業發展方式不轉變，還依靠原來的粗放式增長，今后就有可能出現“舊的優勢不再，新的優勢尚未形成”的局面，企業的發展必將受到嚴重影響。轉變將是個長期、痛苦的過程。家電業要努力在發展中促轉變，在轉變中謀發展，必須主動容忍增速放緩，必須從片面追求規模擴張轉到著力提高經濟運行質量和效益上來，加快向創新驅動型、綠色低碳型企業的轉型。

    “市場形勢不樂觀，就更要堅定不移地推進技術創新、結構調整�！苯�風提醒家電企業，當下一個增長周期來臨時，不要指望原來的產品還能滿足市場需求。

    今后一個時期，國內家電更新換代消費潛力巨大，國外中高端市場尚有待開拓，家電業轉向創新驅動將為產業打開更為廣闊的空間。家電行業企業應加大技術改造和技術創新投入力度，以前瞻性的技術投入和高質量的技術改造引領行業升級，著力突破制約產業升級的核心技術和關鍵環節，早日形成能支撐下一個增長周期的創新產品和高端產業。