以前看科幻電影的時候總能出現這樣的場景：用遙控器就可以控制家里燈光的明暗;通過語音就能發動汽車、打開門鎖;電視變成一張薄薄的紙可以隨意彎曲、挪動、掛靠……不用太久，如果時間再往前五年，也許我們普通人都不敢想象這樣的生活，但在今天，在智能技術和智能應用日益被大眾認知的當下，我們似乎已經可以觸摸到電影里為我們打造的那片美好生活的肌理。

    智能手機的興起，帶動了智能操作系統應用的火爆，電視機也搭上了這班順風車開啟了智能應用的新里程，雖然目前智能市場已經有幾十萬個APP，但大多是針對智能手機、平板電腦研發的，適合電視的APP應用微乎其微，所以，電視APP的應用如何才能做出特色、得到推廣，值得商討。

    在暢想未來之前，筆者想就電視APP首先應該明確幾個問題：APP，或者電視APP是什么?APP可以做什么?如何實現?在手機APP盛行的今天，電視APP靠什么吸引消費者?如何保證電視APP便捷、健康的發展?如何盈利?

    首先，APP是什么?簡單的將APP就是指應用程序，電視APP顧名思義就是安裝在智能電視上的應用程序。在其整體戰略上，企業已經開始了從純粹的消費電子產品生產商向以終端為基礎的綜合性內容服務提供商的轉變。而移動增值市場的快速發展，顯現了更強于互聯網內容服務市場的巨大強力任何一家企業要構建自身完整的數字娛樂內容服務戰略，都需要借助一款產品或產品組合向移動增值市場進入。

    那么，APP的內容質量將成為智能載體重要的內核，并且已經成為智能電視企業決勝未來的關鍵。GFK中國區市場總監周群就曾表示，隨著智能電視和智能終端的普及，可以發現通過應用同樣可以帶動產品，同樣可以產生市場，并且其潛力同樣巨大。

    這些應用程序可以做什么呢?當然，根據用途的不同，我們可以用這些應用程序導航定位、交友聊天、瀏覽網頁、游戲娛樂，甚至是辦公學習，只要你發揮想象，還可以發掘它更為廣闊的應用空間，總之，只有你想不到沒有辦不到。

    但APP應用如何能夠更貼近消費者需求，如何才能發揮其真正的作用，則是更多企業需要思索的問題。記者獲悉，為了開發更適合于用戶使用的APP應用程序，三星電子近期展開了一場電視APP創意大賽，向廣大用戶收集天馬行空的想法，通過這些創意開啟更為智能和實用的應用程序，才是取之于用戶、用之于用戶。

    那么如何實現這些APP應用?對于淺層的簡單應用，或者說單機應用，例如已經廣泛普及的微博、視頻、SNS等，只要基于智能操作的系統進行相應的改進就可以實現。

    但是，在改進過程中，電視應用與手機應用的區別則值得分析。三星電子在線業務部電視APP項目經理何子藝表示，電視APP的應用具有公共性，而手機和電腦的應用則更具私密性，這是電視應用開發時應該注意的前提條件，另外，即便將手機的應用照搬到電視上，因屏幕變大，對應用的分辨率也有了更高的要求，所以，即便只是移植手機的APP應用也不是簡單的工作。

    另外，一些深層次的需要“跨界”的應用實現起來則更加復雜。例如，通過電視APP控制洗衣機的開啟時間，又或者借助某個電視APP程序可以根據用電峰值調整家中各家用電器的用電時長等等，若想實現這些功能則需要借助智能電網或三網融合的前提才能實現。

    單就現階段市售智能電視的應用系統來看，三星電子是為數不多的自主開發智能電視應用系統的企業，并且提供了基于此系統的眾多電視專屬應用程序。何子藝介紹，截止9月份，在全球范圍內，三星自主開發平臺上已經有940個智能電視專屬應用，總下載量超過1000萬次。

    電視APP靠什么吸引消費者?

    現階段，大眾對APP的熟悉更多是通過智能手機的應用來了解，智能手機在用戶對APP的認知上具有先入為主的優勢，那么，如何將手機APP用戶吸引到電視上，這需要花點心思，但一定要與手機應用有所區別才能凸顯優勢。而且電視與手機或者平板電腦又是不同的介質，具有不同的特性，一些照搬過來的程序也未必適合電視應用。

    電視較手機屏幕更大，這對應用程序的分辨率提出更高要求。在手機上可以運行的小游戲，搬到電視上效果就大大降低，所以電視的應用程序需要把電視大屏幕的優勢真正發揮出來，那才是好的。

    電視是擺放在客廳中的公共介質，使用起來就沒有手機的私密性，在電視上刷微博，登陸SNS，或者找朋友聊天，可能對某些人的吸引力就沒有手機來得更便捷。而電視的分享性和交互性則更適合多人參與的活動，如益智教育類、視頻類則更適合在電視上操作。

    吸引來用戶以后就是維護，APP應用的便捷性至關重要。畢竟將用戶從手機吸引到電視，有著手機不可比擬的絕對優勢，但是電視APP的操作是一直遭到詬病的一大問題，遙控器的使用便捷性遠遠低于手機鍵盤的輸入，如何讓電視APP的操作充滿樂趣，這將是除內容外吸引用戶的又一途徑。試試語音如何?或者將遙控器也做成觸摸屏呢?

    同時擁有智能電視和智能手機產品的企業，或許對這一問題更容易解決。三星的智能手機通過下載對應APP程序就可以成為三星智能電視的遙控器，用起來就比按鈕式的傳統遙控器更方便。通過 Remote程序三星智能手機就可作為三星智能電視的遙控器，而通過Smart View應用程序，智能手機不僅可以遙控電視，更能實現與電視畫面的同步播放。隨著更多產品線的融合，我們也發現，智能時代的競爭更趨向于全產業鏈的競爭。

    最后，有了內容，有了用戶，就該考慮如何實現盈利的問題。也許現階段提這個話題還有點太早，其實無論是蘋果還是手機運營商的模式都已經成熟，完全可以借鑒。利用分成的方式抽取自己應得的部分合情合理，但是前提是，你的APP足夠強大，擁有穩固的用戶群，能吸引開發者將應用程序發布到你的APP里，而且同時，對APP應用的監管也要加強，不能出現帶有病毒、非法、不宜發表的內容。