液晶電視利潤(rùn)驟跌 海信、三星轉(zhuǎn)攻等離子電視

    在等離子電視市場(chǎng)銷(xiāo)聲匿跡數(shù)年之久的海信，如今被迫回歸等離子電視陣營(yíng)。

    記者從海信獲悉，海信從2010年12月開(kāi)始銷(xiāo)售M78系列等離子電視，該系列產(chǎn)品性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)突出，成為了海信在2011年元旦、春節(jié)促銷(xiāo)旺季的主打產(chǎn)品之一。

    無(wú)獨(dú)有偶。除了海信之外，三星也于2010年高調(diào)重返中國(guó)等離子電視市場(chǎng)，并推出了一系列產(chǎn)品，使得三星等離子電視銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。三星某負(fù)責(zé)人向記者透露道，2011年三星將繼續(xù)推出多款等離子電視新品。

    曾被大多數(shù)彩電廠(chǎng)家不看好的等離子電視，近期為何成為彩電市場(chǎng)的香餑餑？

    液晶利潤(rùn)驟跌 等離子強(qiáng)勁復(fù)蘇

    “海信、三星等企業(yè)在等離子電視領(lǐng)域卷土重來(lái)，跟數(shù)月來(lái)液晶電視市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇、行業(yè)利潤(rùn)驟跌等因素密切相關(guān)。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示。

    近期，隨著中國(guó)彩電行業(yè)上市公司2010年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告的相繼出爐，眾多專(zhuān)注于液晶電視領(lǐng)域的彩電企業(yè)業(yè)績(jī)下滑甚至虧損的慘狀暴露無(wú)遺。在2010年前三季度，TCL多媒體（1070.HK）虧損9.91億港元，康佳（000016.SZ）凈利潤(rùn)同比下降42.63%，廈華（600870.SH）凈利潤(rùn)同比下跌35.22%。創(chuàng)維（0751.HK）在2010/11財(cái)年上半年（2010年4月1日至9月30日）的凈利潤(rùn)也同比下跌32.2%。

    上述殘酷現(xiàn)狀折射出中國(guó)液晶電視行業(yè)遭遇愈發(fā)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。梁振鵬認(rèn)為，2010年以來(lái)，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度逐漸趨緩，外資品牌依靠上游液晶面板資源優(yōu)勢(shì)，大幅降價(jià)搶占市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌被迫跟進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，國(guó)內(nèi)外液晶電視品牌的產(chǎn)品毛利率被快速拉低，這證明彩電企業(yè)將全部競(jìng)爭(zhēng)砝碼壓在液晶電視領(lǐng)域是有很大風(fēng)險(xiǎn)的。相反，由于擁有等離子面板資源并參與等離子電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的彩電企業(yè)比較少，所以，等離子電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)相對(duì)沒(méi)那么血腥殘酷，行業(yè)利潤(rùn)也相對(duì)較高。再加上松下、長(zhǎng)虹等企業(yè)紛紛對(duì)其等離子面板工廠(chǎng)擴(kuò)充產(chǎn)能的利好消息刺激，曾經(jīng)成為等離子電視行業(yè)發(fā)展瓶頸的面板危機(jī)將不復(fù)存在。基于此，海信、三星等彩電企業(yè)再度進(jìn)入等離子電視市場(chǎng)。

    3D成為等離子產(chǎn)業(yè)助推劑

    與此同時(shí)，一年來(lái)新興起來(lái)的3D電視也為等離子電視行業(yè)帶來(lái)了新一輪跨越式發(fā)展機(jī)遇。

    等離子面板自發(fā)光的原理使得電視圖像的色域更廣，色彩更真實(shí)自然，刷新率更高，細(xì)節(jié)層次和景深更強(qiáng)，這些特性使得等離子電視在3D顯示領(lǐng)域比液晶電視具有先天的技術(shù)優(yōu)越性和明顯成本優(yōu)勢(shì)。目前3D電視市場(chǎng)存在兩大技術(shù)陣營(yíng)：偏光式和主動(dòng)快門(mén)式。從3D顯示效果來(lái)看，主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)占明顯優(yōu)勢(shì)。例如，松下、長(zhǎng)虹、三星等企業(yè)推出的3D等離子電視和主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)結(jié)合的最大優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)?D顯示效果做到極致，并且保證畫(huà)質(zhì)的真實(shí)和自然。

    彩電業(yè)專(zhuān)家羅清啟認(rèn)為，3D電視問(wèn)世對(duì)于等離子陣營(yíng)來(lái)說(shuō)是個(gè)重大的利好消息。當(dāng)?shù)入x子電視行業(yè)借3D電視將產(chǎn)銷(xiāo)量迅速提升之后，就會(huì)大幅度增加對(duì)等離子面板的需求，屆時(shí)等離子面板的生產(chǎn)成本還會(huì)進(jìn)一步降低，等離子電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)更強(qiáng)。