日前，剛剛平靜一段時間的彩電市場又開始變得熱鬧起來，在國產(chǎn)電視價格戰(zhàn)打得火熱時一直保持低調(diào)的合資彩電開始出手，拉低部分產(chǎn)品價格，試圖搶占節(jié)前市場的先機。其降幅之大、產(chǎn)品之全讓人怦然心動。合資彩電價格“跳水”是消化庫存還是成本降價?抑或與調(diào)整市場戰(zhàn)略有關(guān)?“抱團降價”又會給原本火熱的節(jié)前市場帶來什么影響?

    合資彩電大幅降價

    “終于等廠家搞促銷活動了。”市民周先生心情舒暢地說。日前，趁著廠家讓利，他購買了一臺46英寸合資彩電。

    周先生說，一個月前這款彩電零售價格達10000多元，廠家促銷活動后，優(yōu)惠價僅8000多元，直降幅度達2000元。

    記者逛了南寧部分家電商場看到，向來極少參與價格戰(zhàn)的合資彩電出現(xiàn)降價趨勢。在利客隆家電城一樓，三星、LG等品牌的電視機都有部分型號出現(xiàn)不同程度降幅，如LG的37英寸、42英寸液晶電視等，均有不同幅度讓利，降價500元至1000元不等。

    而在蘇寧、國美等家電商場，也有合資彩電的部分型號出現(xiàn)大幅讓利，最高讓利達5000元，型號包括40英寸、46英寸、55英寸、60英寸等多款熱銷機型，一些型號在讓利的同時還加贈32英寸液晶電視。據(jù)了解，合資彩電讓利促銷實際從上周末就悄然開始，合資品牌55英寸彩電的價格甚至降到與國產(chǎn)品牌55英寸LED價格水平，可謂是直逼國產(chǎn)品牌。

    合資電視向來很少在價格上做文章，即使促銷活動中也是個別型號，此次諸多型號降價主動挑起價格戰(zhàn)還是讓人大感意外。一位熟悉電視行業(yè)的人士指出，合資彩電節(jié)前較大范圍的讓利舉措，不僅是針對傳統(tǒng)旺季促銷，而且也是一個整體性的策略調(diào)整。去年初以來LED液晶電視在中國市場成長非常快，今年LED電視將成為合資品牌的主打方向。

    南寧國美電器彩電科經(jīng)理周斌表示，節(jié)前國美將加大對合資品牌電視的促銷力度，活動以直降和加送贈品為主，合資品牌液晶電視降幅一般在千元以上。

    發(fā)力LED助推LCD降價

    向來不屑價格戰(zhàn)的合資電視，緣何在春節(jié)前展開較大規(guī)模的讓利?

    利客隆家電城相關(guān)負責(zé)人分析認(rèn)為，上游液晶面板供應(yīng)過剩導(dǎo)致整機產(chǎn)品成本下降，為讓利創(chuàng)造了客觀條件。在全球電視需求增長尤其是歐美電視市場達不到預(yù)期目標(biāo)的情況下，液晶面板價格開始出現(xiàn)持續(xù)下降，以32英寸產(chǎn)品為例，液晶模組價格從去年高點一路下跌到現(xiàn)在。同時，從國際環(huán)境來看，歐美市場面對第二次經(jīng)濟衰退和通貨緊縮等多重危機，失業(yè)率居高不下，迫使消費需求逐漸下降，歐洲電視市場銷售規(guī)模低于預(yù)期，在業(yè)績壓力下，外資品牌開始采取空前的降價策略大舉進攻中國市場。

    除了面板價格降低，縱觀三季度行業(yè)態(tài)勢，LED背光液晶電視的加速普及和滲透已成為行業(yè)發(fā)展重心。各大彩電廠商紛紛在年初以來押寶LED液晶，大規(guī)模生產(chǎn)也使其規(guī)模成本降低，推動了單臺產(chǎn)品價格下降。

    與此同時，也有業(yè)內(nèi)人士指出，LED電視的快速增長，也是推動合資電視放低身價的重要原因。相關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示，今年元旦的銷售中，LED銷量首次超越LCD。可以看出，明年LED將會超越LCD成為主流，廠家要想擴大LED的生產(chǎn)力度，首先要解決的必然是LCD電視的庫存，因此，無論廠家還是賣場，都愿意積極消化LCD庫存，而降價無疑是最有效也最直接的方式。

    國產(chǎn)彩電可能不跟進

    彩電行業(yè)國產(chǎn)品牌與合資品牌間的市場之爭從未停過，面對春節(jié)旺銷季節(jié)，兩大陣營間會否上演一場價格戰(zhàn)呢?

    每次重大節(jié)點，對于眾彩電廠家來說都至關(guān)重要，一些品牌為搶占市場份額更是不惜血本，一方面可實現(xiàn)既定銷售目標(biāo);另一方面可為后面的銷售贏得更大的市場主動權(quán)，并為新品騰出市場，合資品牌的降價舉動，無疑將成為彩電旺銷的催化劑。

    對此，周斌分析認(rèn)為，春節(jié)是一個有較大消費力的時段，國產(chǎn)品牌自然不會放棄這樣的促銷商機，價格必然會有一定幅度下拉，但由于經(jīng)過去年一系例的節(jié)點、團購促銷活動后，利潤空間已極大縮小，相應(yīng)的促銷幅度應(yīng)不會太大。他進一步表示，目前還沒收到國產(chǎn)彩電廠家有關(guān)降價的通知。

    采訪中，一位不愿具名的國產(chǎn)彩電南寧負責(zé)人表示，下周將會拿出數(shù)款LED電視展開促銷，活動持續(xù)至春節(jié)，讓利幅度最高達千元以上。但此舉并不是為應(yīng)對合資品牌的降價行動，而是作為節(jié)前的常規(guī)讓利。該負責(zé)人的觀點，也得到了不少國產(chǎn)品牌的認(rèn)可。

    春節(jié)前，能否再次上演激烈的價格戰(zhàn)，多少有諸多的不確定性因素，那就讓我們拭目以待吧。