中國彩電市場在“十一五”期間已經完成了從CRT彩電向平板電視的轉型。2010年全球市場規模約1.8億臺，中國市場占全球市場的22.2%左右。2015年國內彩電市場需求有望超6000萬臺，全球彩電規模將在2.4—2.5億臺，中國市場很有可能占到全球25%以上。

    奧維咨詢（AVC）最新數據顯示，中國彩電市場銷售量規模由2006年3563萬臺增長到2010年的3998萬臺，增長率達12%，銷售額則由2006年的927億元增長到5年后的1515億元，增長率達63%。尤其從2008年起，隨著中國奧運會的召開，更進一步推進了平板產品市場滲透。平板產品市場份額由2008年第一季度的29%上升到2010年第四季度的93%，基本實現了對CRT產品完全替代。2010年中國彩電市場液晶電視零售規模為3347萬臺，同比增長42%（2009年較同期增長101%）；等離子零售規模211萬臺，同比增長24%；平板市場在高速的增長期后，同時季節性需求特征在增速維穩的發展走勢中顯現。

    兩大原因推動彩電增長

    隨著國家“十二五”戰略的正式啟動，中國彩電行業進入深度結構調整的新一輪景氣周期，將繼續快速穩健發展，有望引領世界彩電行業發展格局，屹立于強國之林。據奧維咨詢（AVC）總經理喻亮星預計，2015年彩電市場的需求規模有望超過6000萬臺，全球彩電規模將在2.4—2.5億臺，中國市場很有可能占到全球25%以上。有兩大原因將推動彩電規模增長。

    首先，經濟政策拉動需求增長，彩電成為耐用消費品市場的主要產品。經濟持續增長，居民購買力增強；城鎮化進程提速，居民戶數快速增加。據奧維咨詢（AVC）分析顯示，城鎮與農村的家庭收入與百戶擁有量關系完全一致。然而從當前的城鄉情況來，農村家庭收入滯后城鎮8年，彩電百戶擁有量落后11年。以此類推，當“十二五”規劃預期：2015年居民收入實現翻番得以實現，將很大程度上促進市場消費購買力的提升，從而拉動彩電市場的消費需求。人口紅利提升新購需求。據奧維咨詢（AVC）預計，家庭彩電消費進入人口紅利時代，未來5年城鄉新建家庭年均超700萬戶，直接帶動彩電消費需求年均900萬臺以上。更新換代需求旺盛未來5年。以CRT電視10年使用年限測算，據奧維咨詢（AVC）預計，2015年CRT電視歷史累計更新換代率達到40%，累計規模2.5億臺，年均更新換代規模2500萬臺；至2020年，CRT電視歷史存量基本更新完畢。

    其次，未來5年中國平板顯示產業將是全球市場的主要推動力。對中國平板產品的發展現狀而言，掌握上游面板資源是平板產品發展的重要環節之一。近兩年，在政府部門的大力支持下，中國大陸已逐漸具備面板生產能力，政府大力扶植的京東方8.5代面板生產線將于2011年邁入量產，隨后三星、友達、LGD等高世代線產品也將逐步量產。據奧維咨詢（AVC）數據顯示，未來產業鏈上游投資超過3000億，成為全球最主要的平板顯示器件的供應國，TFT-LCD面板、模組超過1億臺（以32英寸來計算），PDP面板/模組超過500萬臺。

    創新產品和渠道快速上位

    從各類液晶產品發展方面來看，LED背光液晶逐漸替代CCFL背光液晶，使其價格逐漸的平民化，并且繼續快速滲透，實現產品普及。

    2015年LED背光液晶電視市場滲透率將超過94%。而網絡功能及智能化應用技術的發展，將進一步促使彩電產品的差異化競爭，并且促使彩電企業運營模式的轉變，給彩電市場注入新的機會與挑戰。

    中國3D電視市場或將高速成長。鑒于當前3D技術的不完善，如3D片源的不足、不易于長時間觀看等問題，使得3D電視短期內將實現以差異化和高端形象配合LED的發展戰略，企業能達到銷售規模和盈利能力的可持續性，2015年中國3D電視的市場滲透率將達37%。

    家電零售渠道的發展與彩電行業的發展可謂是息息相關，渠道結構穩中求變，降低渠道費用率和提高可控性成為各方博弈的重點。渠道模式創新，平衡渠道結構是關鍵。全國性家電連鎖積極進行轉型，推進精細化管理。針對不同消費需求實行門店類型多樣化；加強與企業定制服務的合作，合作方式的多樣化；同時涉足產業上下游，推出自己品牌的產品；大舉推進線上商城。家電企業在保持與連鎖渠道緊密合作的同時，堅持自有渠道的建設，并優化發展其他渠道。眾多品牌開設網上商城，對三、四級市場渠道進行持續優化。

    電子商務發展迅速，未來5年將分享彩電10%的銷售規模。隨著互聯網技術的快速發展，促使電子商務發展進程加速。而對于家電業而言，家電行業中較為知名的京東商城、新蛋網、蘇寧易購、國美網上商城、淘寶電器商城等品牌憑借其價格、配送等優勢，已被消費者認可。

    面對這種現金直銷式的家電渠道模式，為利潤率相當較低的彩電行業緩解成本壓力，如進場費、終端建設費及高額的渠道返利等成本，并且能以更低的價格讓利消費者。奧維咨詢（AVC）估算，2010年電子商務渠道實現的彩電規模占到銷售總規模的1%，預計在未來3年后將達到5%，未來5年后將占到10%的銷售份額。