中國電子視像協(xié)會日前發(fā)布的《中國電子視像產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展指導(dǎo)意見》指出，去年，我國彩電市場零售規(guī)模3998萬臺，同比增長16%;預(yù)計2015年彩電市場需求規(guī)模將超過6000萬臺。據(jù)奧維咨詢分析認為，這得益于消費者整體消費水平的提高以及節(jié)能惠民政策的拉動作用。這對國內(nèi)企業(yè)來說是一個很大的機會。

    近年來，國內(nèi)彩電企業(yè)創(chuàng)維、康佳等企業(yè)研發(fā)、制造能力大幅增強，品牌認可度逐步提高，6000萬臺的內(nèi)銷市場將為這些廠商提供很大的發(fā)展機會。

    然而，業(yè)內(nèi)人士一致認為，國內(nèi)彩電企業(yè)還面臨著不小的壓力，其中，價格下滑是最大的隱憂。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，兩年內(nèi)平板電視價格下降了五成，32英寸液晶電視的市場均價已經(jīng)從2008年初的5884元下降到去年底的2806元。

    外資品牌通過代工降低了產(chǎn)品制造成本，并采取進攻性的低價策略導(dǎo)致產(chǎn)品大降價。據(jù)了解，去年外資品牌液晶電視的整體價格降幅連續(xù)半年持續(xù)超過國內(nèi)品牌4%以上。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長孫新果表示，為降低成本，彩電企業(yè)應(yīng)打通產(chǎn)業(yè)鏈，降低成本壓力。各大企業(yè)也都已開始有所涉足，TCL、創(chuàng)維等企業(yè)先后進入面板領(lǐng)域，清華同方LED生產(chǎn)基地、芯片基地、江蘇南通LED半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)基地相繼量產(chǎn)，創(chuàng)維也投資9億元進入芯片市場。供不應(yīng)求的局面讓國內(nèi)整機企業(yè)開始謀求自給自足。