中國電子視像協會日前發布的《中國電子視像產業“十二五”發展指導意見》指出，去年，我國彩電市場零售規模3998萬臺，同比增長16%;預計2015年彩電市場需求規模將超過6000萬臺。據奧維咨詢分析認為，這得益于消費者整體消費水平的提高以及節能惠民政策的拉動作用。這對國內企業來說是一個很大的機會。

    近年來，國內彩電企業創維、康佳等企業研發、制造能力大幅增強，品牌認可度逐步提高，6000萬臺的內銷市場將為這些廠商提供很大的發展機會。

    然而，業內人士一致認為，國內彩電企業還面臨著不小的壓力，其中，價格下滑是最大的隱憂。奧維咨詢數據顯示，兩年內平板電視價格下降了五成，32英寸液晶電視的市場均價已經從2008年初的5884元下降到去年底的2806元。

    外資品牌通過代工降低了產品制造成本，并采取進攻性的低價策略導致產品大降價。據了解，去年外資品牌液晶電視的整體價格降幅連續半年持續超過國內品牌4%以上。

    中國電子視像行業協會副秘書長孫新果表示，為降低成本，彩電企業應打通產業鏈，降低成本壓力。各大企業也都已開始有所涉足，TCL、創維等企業先后進入面板領域，清華同方LED生產基地、芯片基地、江蘇南通LED半導體產業基地相繼量產，創維也投資9億元進入芯片市場。供不應求的局面讓國內整機企業開始謀求自給自足。