相比2010年對(duì)中國(guó)平板電視市場(chǎng)過(guò)高預(yù)期，中外彩電廠家在2011年以減少產(chǎn)能的市場(chǎng)開(kāi)局動(dòng)作，還是讓外界大跌眼鏡。

　　DisplaySearch最新數(shù)據(jù)顯示，包括韓國(guó)品牌三星和中國(guó)本土品牌康佳在內(nèi)的前16家液晶電視品牌商每月生產(chǎn)總量預(yù)計(jì)將從2010年11月份的1830萬(wàn)臺(tái)降到2011年3月份的1540萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2011年一季度生產(chǎn)總量為4630萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比2010年四季度減少了12%。

　　元旦期間負(fù)增長(zhǎng)

　　“國(guó)內(nèi)一二級(jí)城市的平板電視市場(chǎng)已喪失大幅增長(zhǎng)的動(dòng)力。”中怡康分析師彭顯東昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，國(guó)內(nèi)100個(gè)城市的平板電視銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年12月27日至今年1月9日的兩周內(nèi)，國(guó)內(nèi)一級(jí)城市平板電視銷(xiāo)量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為-1.6%。

　　“過(guò)往元旦期間都是彩電的銷(xiāo)售旺季，此次出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)，說(shuō)明國(guó)內(nèi)一二級(jí)城市的平板電視市場(chǎng)已增長(zhǎng)乏力。”彭顯東說(shuō)。

　　對(duì)2011年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)保守預(yù)期也在彩電廠家管理層逐步蔓延。國(guó)內(nèi)一家彩電廠家高層指出，其實(shí)國(guó)內(nèi)一二級(jí)城市平板電視去年12月份的銷(xiāo)量同比下滑近10%，預(yù)計(jì)今年1月份的銷(xiāo)量還會(huì)維持這種態(tài)勢(shì)。深圳一家彩電廠家中層也表示，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)量在2月份還會(huì)持續(xù)下滑。

　　一二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力也在彩電廠家月銷(xiāo)量報(bào)表中得到體現(xiàn)。創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)去年12月中旬公布的數(shù)據(jù)顯示，去年11月份創(chuàng)維彩電中國(guó)銷(xiāo)量同比僅增長(zhǎng)1%，銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)3%。而TCL集團(tuán)(000100.SZ)1月13日公布的數(shù)據(jù)也顯示，去年12月TCL集團(tuán)平板電視銷(xiāo)量為99.05萬(wàn)臺(tái)，同比下滑19.1%。

　　相反，商務(wù)部1月5日發(fā)布的數(shù)據(jù)卻顯示，2010年我國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售7718萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1732.3億元，同比分別增長(zhǎng)1.3倍和1.7倍。其中，冰箱和彩電銷(xiāo)售額居前兩位，分別為567.4億元和488.5億元。綜合以上數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論，創(chuàng)維平板電視在11月的1%的增長(zhǎng)應(yīng)該來(lái)自于三四級(jí)的農(nóng)村市場(chǎng)，而不是一二級(jí)市場(chǎng)。

　　增長(zhǎng)乏力

　　索尼中國(guó)有關(guān)研究人士也表示，由于歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣，預(yù)計(jì)2011年全球平板電視市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率在10%左右。因此，2011年大尺寸的液晶面板市場(chǎng)將呈現(xiàn)供大于求的狀態(tài)。“為降低產(chǎn)品成本，提升市場(chǎng)反應(yīng)速度，索尼平板電視今年還會(huì)加大代工比重。”有關(guān)研究人士說(shuō)。

　　或許正基于此，DisplaySearch分析師表示，以富士康和冠捷科技為代表的液晶電視代工廠商在2010年12月份到2011年3月份，已持續(xù)增加每月出貨計(jì)劃，表明電視品牌商正在逐步增加電視生產(chǎn)外包到OEM/ODM廠商。

　　“這是液晶面板廠家消化產(chǎn)能的一種策略。”深圳一家彩電廠家高層表示，大批量液晶面板采購(gòu)，液晶面板大廠一般對(duì)彩電品牌客戶有兩個(gè)月的保價(jià)，而以一個(gè)相對(duì)便宜的價(jià)格出貨給ODM廠家，可以規(guī)避彩電大廠客戶的補(bǔ)差風(fēng)險(xiǎn)。

　　盡管如此，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的中國(guó)彩電廠家還是得思考2010年市場(chǎng)策略的改變。彭顯東表示，中外彩電廠家未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)重心肯定在三四級(jí)市場(chǎng)，如果在三四級(jí)市場(chǎng)布局失利，未來(lái)肯定會(huì)喪失增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　“2011年創(chuàng)維數(shù)碼將啟動(dòng)消除空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)行動(dòng)，加速覆蓋農(nóng)村市場(chǎng)。”創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理劉棠枝1月10日對(duì)本報(bào)透露，目前創(chuàng)維數(shù)碼的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)已覆蓋中國(guó)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)量超過(guò)60%，希望用兩到三年時(shí)間做到全覆蓋。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)今年也將增加2000家，并持續(xù)布局2年，爭(zhēng)取農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到1萬(wàn)家。