中國彩電市場壓力中前行  1813億市場呼喚理性回歸

    奧維咨詢（AVC）作為此次會議的舉辦方之一，與專家們一起深入總結(jié)了2010年彩電行業(yè)的市場運行情況，并對2011年的市場趨勢進行預(yù)測和展望：2010年總體市場呈現(xiàn)高開低走的態(tài)勢，下半年隨著三四級市場的放量和面板價格的走穩(wěn)，行業(yè)形勢開始好轉(zhuǎn)。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2010年中國彩電市場預(yù)計零售規(guī)模3998萬臺，同比增長16%；其中，液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺，同比增長42%；等離子零售規(guī)模211萬臺，同比增長24%；CRT電視零售規(guī)模為440萬臺，同比下降52%。從彩電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比重來看，液晶電視、等離子電視與CRT電視占比分別為84:5:11，去年同期為68:5:27。

    從2010年的市場運行質(zhì)量看，中國彩電市場由于受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境趨緊和居民消費意愿減弱的影響，在銷售任務(wù)達成率和利潤規(guī)模方面等面臨比較大的壓力，但中國彩電行業(yè)仍不乏亮點，如產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)獲重大突破、技術(shù)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，其中LED快速普及、3D補充高端利潤、智能電視主打差異化，并逐漸成為了市場增長的焦點等。

    對于即將到來的2011年，奧維咨詢（AVC）認為經(jīng)歷了2009年貨源準(zhǔn)備不足和2010年高庫存壓力后，彩電行業(yè)有望朝著更加穩(wěn)健、理性的方面發(fā)展，原因在于：首先，技術(shù)的發(fā)展帶動行業(yè)升級，挖掘市場的替代需求；其次，國內(nèi)面板發(fā)力，促進平板產(chǎn)品的進一步普及。第三，認清技術(shù)升級趨勢背后的機遇和風(fēng)險，合理規(guī)劃產(chǎn)品布局，科學(xué)安排和規(guī)劃營銷節(jié)奏，強化企業(yè)利潤和風(fēng)險的可控性。因此，2011年中國彩電行業(yè)的行業(yè)質(zhì)量和企業(yè)效益將會值得期待。在市場規(guī)模方面，奧維咨詢（AVC）預(yù)測2011年中國彩電零售規(guī)模將達到4365萬臺，銷售額為1813億元，量、額同比增長分別為9%和20%。其中液晶電視零售量將達到3816萬臺，零售額1593億元，同比分別達到14%和18%；等離子電視的零售規(guī)模有望突破290萬臺，行業(yè)成長率超過31%，等離子電視的零售規(guī)模增長率在歷時五年后首次超過液晶。

    由于2011年是“十二五”的開局之年，奧維咨詢（AVC）總經(jīng)理喻亮星先生對中國彩電行業(yè)未來五年（從2011年到2015年）的發(fā)展前景和趨勢做了前瞻預(yù)測：

    奧維咨詢（AVC）預(yù)測：2015年我國彩電內(nèi)銷規(guī)模將達6000萬，在經(jīng)濟政策的推動下，彩電將成為耐用品消費市場的主要產(chǎn)品；彩電技術(shù)和產(chǎn)品將向著多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)功能及智能化應(yīng)用技術(shù)的應(yīng)用將進一步推動彩電產(chǎn)品的差異化競爭，并且促使彩電企業(yè)運營模式不斷創(chuàng)新，門店類型多樣化、定制服務(wù)、網(wǎng)上商城等電子商務(wù)新型渠道快速上位，其中電子商務(wù)在未來5年有望占據(jù)彩電市場10%的銷售規(guī)模，給彩電市場帶來新的機會與挑戰(zhàn)；未來彩電市場品牌競爭壓力猶存，而競爭壓力的根本則主要因非理性的價格競爭所致。

    奧維咨詢（AVC）建議：中國彩電行業(yè)應(yīng)抓住政策利好機遇，鞏固并擴大自身優(yōu)勢，以企業(yè)為主體，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作用，鼓勵競合，繼續(xù)推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級、繼續(xù)完善知識產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)體系，以應(yīng)用促發(fā)展，在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展格局，構(gòu)建持續(xù)發(fā)展合作共利的生態(tài)圈。