TCL董事長李東生1990年就參加過美國賭城CES，之后每年都去。前幾天他又去逛了逛。大概感觸很深，從開幕到回來幾乎每天都發(fā)微博，一半內容都在談3D與智能電視。

    “從今年CES各彩電廠家的展示來看，3D和智能電視已被公認是彩電發(fā)展的趨勢，這與我們的著力點也是一致的。”開幕當天，他在微博上說，目前TCL能提供3D全技術產品線。

    寫完上面一句，李東生說自己到日、韓企業(yè)的展臺前看了看，感覺“三星和LG霸氣十足，咄咄逼人；日本品牌中，松下和索尼努力保持優(yōu)勢，其他日本品牌讓人感覺廉頗老矣”。

    他的感觸依然來自于電視趨勢。開幕前一日，三星、LG、索尼、松下4家彩電巨頭已提前上陣，在技術與產品層面燃燒起3D戰(zhàn)火。

    美國時間1月5日下午，三星率先舉行發(fā)布會，介紹一種3D新技術，公布6款產品；LG不甘示弱，公開發(fā)表了偏光薄膜技術。

    索尼不敢落后。5年前它還是CES的焦點。它宣布，將開發(fā)56英寸、46英寸、24.5英寸的3種裸眼3D電視。這被視為回擊東芝，后者一個月前提前發(fā)布產品。據(jù)說，索尼曾備受刺激，CES開幕前，技術人員幾乎徹夜工作。

    松下則公布了首款LED背光3D電視與谷歌系統(tǒng)的智能電視，維持了彩電巨頭的尊嚴。

    與2010年借《阿凡達》渲染市場不同，巨頭們開始大秀技術差異。其中，戴眼鏡與裸眼看3D仍是競爭焦點。要知道，一款好眼鏡價格高達1000元人民幣。

    “那不是賣3D電視，簡直是在賣眼鏡。”與LG同一技術路線的友達全球執(zhí)行副總彭雙浪此前對《第一財經(jīng)日報》說。

    這只是2010年斗爭的延續(xù)。自去年春天開始，巨頭們不斷出貨，并將戰(zhàn)火燒到中國。

    松下與偏光霸主LG之前在北京已公布相關產品。LG強調，接下來新品首推市場是中國，北美為今年4月，歐洲為5月。而三星、夏普、索尼以及本土TCL、創(chuàng)維、海信、長虹同樣早已將貨鋪進蘇寧與國美的店面。

    但這個被李東生視為未來趨勢的產品，截至目前仍沒有進入爆發(fā)階段。三星說，主要是價格太高，加上要戴眼鏡，絕大部分消費者裹足不前，因此，接下來可能會降價。東芝的觀點類似。

    蘇寧電器上海市場人士表示，目前3D電視價格一般都在萬元以上，高端產品在2萬元以上。

    比其實體店產品便宜的蘇寧易購能說明價格之高。官網(wǎng)上，海信與三星的最低端產品為10000元，TCL一款約15990元，而松下一款高端產品，則高達52076元。蘇寧上述人士說，2011年，均價有望下降30%，高端產品售價下滑40%。

    這只是阻礙出貨的因素之一，內容同樣是掣肘。三星表示，打算推出網(wǎng)絡服務，讓觀眾在3D電視上觀賞電影和電視節(jié)目而不用下載。而索尼多年前早已鋪墊好內容業(yè)務，去年以來還一直炒作3D電影World異想世界，在南非世界杯秀了一把“3D世界杯”。

    但在中國，尷尬的是，相關部門對帶有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視內容播放有嚴格政策管制。目前，終端廠家仍在緩慢地與央視、上海文廣、華數(shù)等運營商嘗試合作。目前，3D電視應用還停留在孤島階段，想看3D內容，需配備專門的藍光等播放器，買碟片。

    限制之下，巨頭出貨很少。市調公司BCN報告顯示，截至2010年9月，3D電視在日本的滲透率僅2.5％，而且這一比例中，一半用戶看的是2D內容。而中國則僅為1.5%。DisplaySeach數(shù)據(jù)顯示，2010年，全球3D電視出貨僅205萬臺。

    但廠家表態(tài)很猛。三星影像顯示事業(yè)部社長尹富根在CES上說，今年公司3D電視銷售目標是1000萬臺。而擅長營銷的本土品牌也很樂觀，創(chuàng)維副總裁楊東文說，今年中國3D電視銷量將達800萬臺，創(chuàng)維3D電視有望占公司平板電視出貨的30%。

    不過，截至目前，走進蘇寧、國美門店，大部分電視仍是液晶與LED的天下。中國電子商會副秘書長陸刃波之前表示，本土企業(yè)技術積累有限，未來相當長時間內，外資企業(yè)將占據(jù)3D市場話語權。

    同洲電子副總裁廖洪濤呼吁，由于目前3D電視技術不成熟，標準不統(tǒng)一，而本土企業(yè)幾乎沒有任何技術話語，建議廠家切勿盲目踏入市場。

    李東生已意識到這一局面。但他在微博里流露著不服氣。他透露，在三藩市轉機回來時，臨時開會做出決定：進一步強化TCL美國研發(fā)中心的力量。“中國企業(yè)和西方企業(yè)確實還有差距，TCL也一樣；我們不能夜郎自大，但我們應該要有自信和骨氣，為自己、為企業(yè)、為國家和民族去拼一場。”他寫道。

    長遠看，本土企業(yè)并不悲觀。康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲此前在上海對本報說，技術固然重要，但未來電視會更注重內容與應用體驗，一旦政策放開，本地企業(yè)競爭力將大增。