價格無疑會影響互聯網、智能電視在大眾市場的普及率。目前本土廠商的互聯網電視一般要比不帶互聯網功能的產品貴10%-20%。IT廠商的智能電視商業模式有別于傳統家電廠商，終端設備的定價可能會成為影響其平臺競爭力的因素之一。隨著Google發布GoogleTV的推出，業界獲悉蘋果正在升級它的AppleTV，新的AppleTV產品目標價格為99美元。GoogleTV的價格目前還是未知數，但是分析師認為如果超過250美元將會降低其市場吸引力。

    因為網絡電視播放涉及版權及運營牌照，廠商的全球市場產品戰略直接影響其產品推出。目前市場環境還未完全成熟，網絡電視潛在的內容和版權等問題使外資廠商即使具有技術能力，仍會多選擇保持觀望態度。因為面向的是全球市場，而歐美等國家的網絡法規則還沒有明確，日韓品牌電視難以針對各個國家去開發平臺、應用和內容，所以面市產品的網絡功能仍十分局限。中國互聯市場的發展以及政策驅動使本土廠商多數認為成長率主要發生在中國市場。本土彩電廠商基本都將互聯網電視視為標配，積極尋求全開放式的平臺技術。經過調查，目前中國81%的用戶聽說過網絡電視，21%的用戶表示非常了解，用戶對于網絡電視的認知達到了一個比較滿意的程度。

    電視行業的激烈競爭促使廠商不再僅停留于功能點的對抗，開始關注體系、平臺的較量。TCL表示，除了影視內容外，遠程教育才是自己的核心競爭力，目前正著力建設遠程教育、遠程醫療和互動游戲的內容平臺。日韓家電巨頭對電視互聯網功能的策略側重各不相同，松下暫時表示在電視機的互聯網功能中不會使用Android操作系統。韓國家電巨頭基本采取與有播放牌照的內容提供商合作推出互聯網娛樂。

    建議

    中國電視企業在打造其競爭力時需要關注電視產品之于消費者仍然是耐耗品。在本土內容提供的上游市場還未成熟的階段，廠商打造競爭力需考慮功能對接的兼容。消費者對耐耗品的選擇，尤其是高端產品，會受長期性需求的主導，因此，在聯網對接技術標準還未成熟的階段，新產品的開發需要兼顧產品可升級性。智能與聯網功能的側重有所不同，缺乏互聯網技術的廠商應積極尋求與IT企業的合作。

    智能電視操作系統的選擇會對產品戰略基于全球的電視廠商產生關乎競爭力的影響。電視“互聯時代”的發展趨勢使電視廠商必須開始兼顧產品視覺技術和娛樂互動性。主導世界市場的家電企業對操作系統的選擇能直接影響智能電視的“全球”標準。在操作平臺競爭的廠家主要角逐的領域是在這個平臺上交易所產生的服務、信息、軟件、廣告收入。智能電視平臺化必然影響電視廣告分散到主流電視頻道以外的視頻點播、新聞、應用軟件等各種服務中。