在全球經濟危機的不利局面下，中國彩電行業走過了成功的2009年，同時也宣告中國彩電市場進入黃金周期的平板時代。據奧維咨詢（AVC）分析2010年中國彩電行業環境驟變，面臨諸多壓力：其中外資品牌全線降價，給國產品牌在連續盈利方面帶來了巨大的壓力。

    一、外資品牌“高價面板+低價整機”策略組合打壓國產品牌，國內品牌價格優勢不再

    由于2009年下半年以來的面板價格一直高位運行，主流尺寸面板價格上升幅度在10%以上，32”上升幅度最大，達到30%，而該規格是國內品牌最重要的一類產品；因此國內品牌終端產品的價格幾乎沒有下降的空間。

    表： 2010年3月份國內采購面板價格與同期對比變化

    數據來源：奧維咨詢（AVC）

    據奧維咨詢（AVC）監測2010年元旦開始，外資品牌全線降價，外資與國內品牌總體平均價格比由年初的1.8倍縮小到1.6倍左右；特別是一些具體的規格上32”/42”/47”的價格差均在1.2倍以內，比2007年7月份（上一個周期外資與國內品牌價差低點）還要低。

    圖：2009-2010年國產品牌與外資品牌均價對比

    數據來源：奧維咨詢（AVC）”

    圖：2009-2010年國產品牌與外資品牌主要規格均價對比

    數據來源：奧維咨詢（AVC）

    二、國內企業收入規模雖持續上升，但獲利能力堪憂

    2010年1-5月份中國國內彩電零售量銷售規模 1716萬臺，同比增長 32% ；其中液晶電視銷售1378 萬臺，同比增長79%；等離子電視銷售77萬臺，同比增長18%。

    在市場快速增長過程中，國內品牌銷售規模也保持了快速增長，但由于多方面因素使得國內品牌賺錢難度加大，獲利能力堪憂：

    1、 終端產品價格被迫下降；

    2、 高端產品（LED背光液晶電視、網絡電視）比重仍然很低；

    3、 大連鎖的費用有所增加

    數據來源：奧維咨詢（AVC）