近期出爐的國產彩電企業上半年財報顯示，國產彩電企業遇到了年初未曾預料到的困難，企業普遍將原因歸咎于行業價格戰、政策拉動效應遞減等。不過，筆者日前在與業內人士溝通時了解到，中國消費者比美國消費者更愿意為LED這樣的新技術付費，因此，下半年LED液晶電視或將拉抬國產彩電企業業績。

    從財報來看，海信電器上半年雖然實現營收94.9億元，同比增長了27%，環比卻下降了2%，2.47億元的凈利潤在業內看來低于預期。四川長虹上半年實現營收186.12億元，同比增長40.18%，而凈利潤只有4063萬元。公司彩電業務營收61億元，其營業利潤率仍較低，僅有14.86%，同比下滑1.55%。TCL集團上半年實現營收231.66億元，同比增長32.18%，其中多媒體產業銷售收入為107.42億元，占比47.37%，同比增長6.98%。然而其凈利潤卻是虧損2.93億元，未能達到預期的目標，這可能也是導致TCL多媒體前CEO于廣輝離職的重要原因。

    申銀萬國證券研究所研究認為，上半年黑電行業增速繼續回落，國內品牌銷售低于預期，有四點原因：一是液晶電視更多的是改善型需求，受收入預期的影響大于其他家電產品;二是面板價格下降，導致消費者觀望情緒加重;三是國外品牌的競爭沖擊，今年第二季度價格戰慘烈;四是LED液晶電視迅速放量，導致部分企業的普通液晶電視(即傳統CCFL液晶電視)庫存上升。

    某國產彩電企業高層近日表示，在去年大好形勢的鼓舞下，今年初國產彩電企業對2010年彩電市場出現了過于樂觀的預期�，F在情況不如預期，一是因為家電以舊換新、家電下鄉等政策拉動效應出現了遞減現象，二是今年的房地產市場低迷，對家電產業不可避免要產生影響。

    不過，業內分析認為，TCL上半年財報虧損，與其沒有正確看待今年彩電市場的產品升級，在LED液晶電視上行動遲緩有關。反觀轉型LED液晶積極的創維、海信，財報就遠遠沒有TCL那么難看。

    業內調研報告顯示，在全球液晶電視市場中，LED液晶的銷售比例不一。目前韓國市場是LED液晶銷售比例最高的，達22.2%，美國、日本、中國的比例分別為8.5%、5.8%和4.1%。

    從這個角度看，中國LED液晶電視市場潛力巨大，但是，消費者是否愿意購買價格相對更高的LED液晶電視?

    某彩電企業高層對筆者透露，調查顯示，中外消費者能夠接受的LED液晶與普通液晶的價格比不一。美國消費者要到兩者價格比為1.2:1時才會大量購買LED液晶，中國消費者則只需等到1.5:1就會大量出手購買LED液晶。

    中國消費者在電子產品方面比歐美消費者更“新潮”一些并非個案。手機業人士都知道，與中國消費者用的手機相比，歐洲、美國和日本消費者用的手機要“土氣”或笨重得多。因此，中國消費者更愿意接受LED液晶這樣的新事物，并不令人吃驚。

    筆者在某家電賣場了解到，某外資品牌40英寸全高清液晶電視價格為4600-7200元，該品牌40英寸全高清LED液晶電視的價格為7700-12000元左右，LED與普通液晶價格比為1.7:1左右。某國產品牌42英寸全高清液晶電視價格為3600-4800元左右，該品牌42英寸全高清LED液晶電視已降至6600-7600元左右，LED與普通液晶的價格比約為1.5-1.8:1，這個比例幾乎已經達到中國消費者能夠接受的價格比。

    另據了解，美國市場LED與普通液晶價格比目前為1.5-1.8:1，但美國消費者普通接受的比例為1.2:1。這或許意味著，如果LED液晶電視下半年繼續縮小與普通液晶電視的價格差，LED液晶將拯救國產彩電企業，而中國LED液晶電視的普及有望趕超美國市場。