2010年,三網融合無疑是中國電視產業近幾年內波及面最廣、動作最大的改造項目。對于整個事件來說它所面臨的不僅是對廣電網、通訊網、互聯網的融合改造,并且對新標準的制定、內容來源、終端設備方面都需要革命性的改造,而最終全部的改造后的結果將通過電視、電腦、手機等給予實現。其中數字電視方面除了對廣電運營商的改造外,也需要終端彩電制造企業給予同步的技術配合方可實現,尤其是對重點發力數字電視一體機產品的國產彩電制造企業而言更是肩負著義不容辭的責任。

    三網融合所帶來的更將是對中國彩電產品層面的一次大規模洗牌,將直接促進數字電視一體機產品的規模化發展。而在這其中引發的關于機卡分離數字電視一體機,以及內置機頂盒的數字電視一體機間的博弈之戰更將全面引發。

    三網融合的宏觀誘導下 中國數字電視產業整體環境向好

    隨著2015年模擬信號全部轉為數字信號大限的臨近,國家對數字電視產業的推動越發投入。按照總局2009年高、標清同播要求,同播的高清頻道第一年度的節目同播率和高清播出率要高于50%,第二年度要高于70%,力爭第三年度達到全高清播出,并且高清頻道的黃金時段必須全部播出高清節目。同年9月CCTV-1、東方、江蘇、湖南、黑龍江、北京、浙江、廣東、深圳、高清綜合10套免費高清頻道開播,為數字電視一體機的推廣提供了必要土壤。從數據上看,2009年中國新增數字電視用戶在2700萬左右,其中有線數字用戶占到了80%。2010年第二季度,國內新增有線數字電視用戶為737.8萬戶,與第一季度相比增幅接近100%。全國有線數字電視用戶更是超過7600萬戶,有線數字化程度達到43%。

    今年7月1日,國務院正式公布了第一批三網融合試點地區名單,其中北京、上海、深圳、大連、哈爾濱、南京、杭州、廈門、青島、武漢、等12個城市和地區將實施試點工作,加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。三網融合的直接作用,對數字電視一體機也提出了進一步的要求,也更進一步的促進了數字電視一體機產業的發展進程。

    機卡分離與內置機頂盒博弈 數字電視一體機產品需市場檢驗

    目前,國內市場上的數字電視一體機,還主要采用兩種方式,一是符合國家標準的“機卡分離”模式,一種是機頂盒內置+電視整機的模式。與此相對應的,彩電廠商也分為兩大派別。前者以TCL、LG、海信等企業為代表,生產機卡分離數字電視一體機;而后者則以創維為代表的彩電廠家,生產內置機頂盒的數字電視一體機。

    另一方面,眾多外資品牌對于中國三網融合政策的參透能力尚不夠全面了解,對諸多政策仍需一定時間的消化與吸收。而目前,國內多項政策的透明性仍是有待提升,如此一來,對外資平板電視品牌在中國市場與政策的契合更存在一定的影響。就目前情況來看,諸多外資彩電品牌在數字電視一體機產品的儲備上來分析,還存在較大差別。以LG、東芝、三星為代表的企業自07年便已開始布局一體機產品,早期初涉地面數字電視一體機產品。而目前,LG已經逐步擴充至機卡分離產品。而松下、索尼等國際化大品牌盡管有少數幾款數字電視一體機產品,但受諸多因素誘導,仍未全面推行,仍停留在“口號”層面。而夏普、飛利浦等品牌更是遲遲未有動作,不知是未能參透政策,還是未有戰略遠見？

    而對于機卡分離與內置機頂盒數字電視一體機兩者的博弈,尚不能通過短暫的市場表現所呈現出來,勢必將經歷一個較為漫長的過程,畢竟現在彩電市場對二者都還是“吸納”的態度,從吸收到消化,再到消磨都需要較長時間的考驗。筆者表示:從長遠的角度來考量,與相關政策和標準的匹配性以及操作性來看,或許機卡分離產品略顯優勢。畢竟針對于機卡分離的數字電視一體機的標準已經落地,并且得到很好的執行;另外一方面,與地方政策的融合性高、比較靈活,更有利于市場的認可與接受。

    理性消費 選購數字電視一體機需認清兩個關鍵點

    眾所周知,數字電視一體機自2008年就已經陸續進入市場,但是經過兩年多的發展,有相當一部分彩電企業雖已配備了數字電視一體機功能的產品,在終端推廣也下了很大的功夫,但始終得不到市場的認可,消費者反映的問題一堆,損了名聲,丟了人氣,搞的“得不償失”。一是企業推廣不夠理性,二是消費選購不夠理性。對于彩電制造企業而言,市場就是生命,銷量就是生命,所以企業間拼命的搶市場、搶客源,五一、十一搞價格戰,傷了元氣。在產品上更有虛標參數、夸大功能等作為屢見不鮮。而在歷年的有關平板電視產品的技術指標摸底測試中,產品技術指標虛標,某些關鍵指標達不到最低標準等等,這些都是客觀存在的。因此客觀、全面向消費市場公示這些信息就是對消費者權益的保護,也是推動整個彩電行業良性發展的根本。所以理性消費、理性選購才是重點。

    對消費者選購數字電視一體機一定要看清兩大關鍵:一是,要看準數字電視一體機的模式,是機卡分離的,還是內置機頂盒的;二是,就是要要看準是不是經過國家權威部門的檢測、獲得國家認可。