6、7月屬于彩電市場(chǎng)傳統(tǒng)淡季，整體市場(chǎng)促銷(xiāo)力度經(jīng)過(guò)“五一”后迅速減弱，終端銷(xiāo)售與消費(fèi)增長(zhǎng)平穩(wěn)，零售規(guī)模增幅趨緩。據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)月度推總數(shù)據(jù)顯示，7月份LCD電視零售198.2萬(wàn)臺(tái)，80.6億元，環(huán)比6月份分別小幅上升3.7%、5.3%。

    整體彩電市場(chǎng)表面看似平靜，但內(nèi)部正暗流涌動(dòng)。與6月相比，7月份外資品牌銷(xiāo)售出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，銷(xiāo)量、銷(xiāo)額分別上升13.7%、13%，其中夏普銷(xiāo)量增長(zhǎng)25.7%，索尼增長(zhǎng)20.3%，外資品牌銷(xiāo)售環(huán)比幾乎全線上升

    據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)分析，拉動(dòng)外資品牌在傳統(tǒng)淡季份額大幅上升的主要原因有：

    1、 中大尺寸份額上升拉動(dòng)整體份額提升。本月，外資品牌除19英寸、22英寸以外所有尺寸份額環(huán)比6月均有不同程度的上升，均在2.4%以上，其中40、42、52英寸尤為明顯。

    2、 城市市場(chǎng)大力度促銷(xiāo)作用顯現(xiàn)。7月，外資品牌針對(duì)城市市場(chǎng)促銷(xiāo)力度加大，特別是配合華北區(qū)、華東區(qū)的大連鎖渠道店慶促銷(xiāo)活動(dòng)，一度降幅30%，帶動(dòng)區(qū)域規(guī)模增長(zhǎng)迅速。

    3、 1.1倍價(jià)格比拉動(dòng)外資品牌份額上升。本月，主要尺寸26、32、42、47英寸的均價(jià)倍數(shù)降至1.1。1.1的價(jià)格倍率使得國(guó)外品牌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力大大提升，國(guó)內(nèi)品牌面臨較大的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力。

    奧維咨詢(xún)(AVC)認(rèn)為：7月外資品牌增長(zhǎng)迅速，但國(guó)內(nèi)品牌仍占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)外品牌零售量比例為75:25。隨著國(guó)慶促銷(xiāo)季的逐漸臨近，特別是在城市市場(chǎng)，將迎來(lái)新一波品牌大戰(zhàn)。