自2009年以來，國內彩電業呈現LED液晶電視、互聯網電視（網絡電視）與3D電視爭奇斗艷的局面，各彩電企業也做出了不同的戰略選擇。而近期陸續出爐的國產彩電企業半年報則揭示了LED液晶火爆、互聯網電視遇冷的局面，3D電視則是前景看好、現狀難言。

    押寶互聯網電視者業績不佳

    液晶電視于2004年左右進入中國市場，經過5年高速發展后于2009年進入巔峰狀態。此后，隨著液晶電視價格戰愈演愈烈，彩電廠商不得不尋找新的利潤增長點。第一種辦法是，將液晶電視的背光源從傳統的CCFL換為更加節能輕薄的LED，實現技術提升；第二種辦法是，發展互聯網電視，實現功能拓展；第三種辦法是發展3D（三維立體）電視，讓電視用戶從2D影像時代進入3D時代。

    2009年，國產彩電巨頭TCL、康佳和長虹選擇互聯網電視作為突圍重點，而創維和海信選擇了LED液晶電視作為主攻方向。國外彩電巨頭如索尼、三星、夏普和LG等則同時發力LED液晶和3D電視。國產彩電企業則至今仍處于陸續進入3D電視領域的過程中。

    從近期國產彩電企業陸續公布的2010年上半年財報來看，TCL集團上半年實現營收231.66億元，同比增長32.18%，其中TCL多媒體產業銷售收入為107.42億元，占比47.37%，同比增長6.98%。然而其凈利潤卻是虧損2.93億元，未能達到預期的目標。TCL集團董事長李東生公開表示，對互聯網電視和LED液晶電視的市場判斷有偏差，是虧損的主因。

    康佳集團今年上半年收入79.4億元，同比增長53.52%，實現凈利潤5089萬元，同比下滑36.63%，而扣除非經常性損耗后的凈利潤僅有3563萬元，同比更是下滑52.5%。康佳集團高層稱，上半年液晶電視價格競爭激烈，康佳在LED液晶電視上的導入速度有所延遲，對彩電產品的盈利能力產生了影響。

    力推LED液晶者業績更好

    長虹是一個異類。因為它在力推網絡電視的同時，今年上半年也曾高調宣布LED液晶降價沖銷量。財報顯示，四川長虹(600839,股吧)上半年實現營收186.12億元，同比增長40.18%，凈利潤4063萬元。公司彩電業務營收61億元，其營業利潤率仍較低，僅有14.86%，同比下滑1.55%。

    積極布局LED液晶電視市場的海信電器(600060,股吧)的上半年財報顯示，2010年上半年，海信實現營業收入94.88億元，同比增長27.95%；實現凈利潤2.47億元，同比增長47.8%。海信電器總經理劉洪新表示，面對競爭異常激烈的彩電市場，立足自主創新，加大研發投入，超前布局高端產品和市場，率先進行產業結構調整，從而擴大市場份額，提升企業的核心競爭力。這可能就是海信上半年取得好成績的秘訣。

    在香港上市的創維數碼沒有今年1-6月的財報，不過，其2009-2010財年（截至2010年3月31日）的數據顯示，創維實現銷售規模227.7億港元，凈利潤13.26億港元，這被稱為“歷史性突破的業績”。據悉，創維LED彩電在該財年的毛利率達到31.6%。

    轉型LED和3D或成大勢所趨

    國家廣電總局發展研究中心政策所所長、新媒體所所長董年初認為，由于電視機企業缺乏內容運營的能力，無力購買擁有電視版權的內容，消費者以超過普通同類電視20%的價格購買來互聯網電視，卻礙于這些原因無法獲得更多的內容，這必將影響到互聯網電視的營銷。

    中國電(600795,股吧)子商會副秘書長陸刃波表示，在對多家本土彩電企業進行調查之后發現，在互聯網電視內容受限的情況下，LED液晶電視的需求量大增。業內調研公司中怡康、奧維咨詢等不斷更新LED電視市場預期，全年預計數據已經從今年年初的年銷量300萬臺上調到現在的近1000萬臺。中怡康數據顯示，LED液晶電視的銷售額占比已由1月份的9.11%提升至6月份的22.34%。

    據悉，目前TCL的LED液晶電視銷售比例僅為8%左右，而從最初就押寶LED的創維、海信目前LED在其彩電銷售中所占比例已達到25%。李東生表示，TCL多媒體在今年8月基本完成對CCFL庫存的清理，9月發布全系列的LED液晶新品，并且突出3D影像功能，預計到年底目標銷售80萬-100萬臺LED液晶電視。“現在我們在快速改善，TCL希望到年底的時候，LED液晶產品占到30%左右，我們估計那個時候整個市場平均水平也在30%左右，所以年底才能達到市場平均水平。明年，我們初步規劃大概有60個產品將采用LED背光源”。

    國家廣電總局日前已明確中國最晚將于明年試播3D電視頻道。據報道，目前全國有近10個省區市已經就開播3D頻道進行了申報，審批工作正在進行。開播后的3D電視頻道極有可能進行為期一年的試播，試播期間每天節目不少于兩小時。另外，中國立體視像產業聯盟的消費者調查數據表明，73.7%的消費者未來3年內有購買3D產品的意向。

    記者了解到，繼三星、海信之后，夏普、松下和創維、長虹、TCL等國內外彩電企業近期正在推出3D電視產品，以應對即將到來的十一黃金周市場。不過，雖然3D電視長期前景看好，但家電業資深觀察人士劉步塵認為，當前的國內彩電市場情況是，“互聯網電視不能成為未來發展方向，而3D電視不能成為現實。”