國內彩電企業正掀起大規模的“造屏”運動。其實，中國企業在從國外引進生產線時，就已經陷入外資企業的誤導陰謀中，外資企業通過轉移淘汰的落后生產線，使中國面板企業陷入“引進即落后”的困局。同時，外資企業通過轉移落后生產線設置了陷阱，相當于從中國面板企業身上插了材料采購、專利收費、設備及部件維修三根管道“吸脂”，抽取產業利潤。所以，即使國內的高世代面板生產線投產了，也改變不了國內企業被外資企業鉗制的局面。

面板對彩電產業來說是“糧食”，沒有面板不行，但只有面板也不行。

未來企業的競爭主要體現在兩個方面：一是企業技術創新與模式創新的能力，這是企業實現穩健發展的持久動力；另一個是企業與用戶溝通的能力，這是決定企業未來市場走向的關鍵要素，只有將用戶需求與企業自主技術創新結合，實現消費需求與企業創新的協調，才能創造新的市場。因而，實現面板的自主化生產是彩電產業提升競爭力的充分條件，但不是必要條件，要想超越海外企業必須圍繞用戶進行系統創新。

從9月初舉行的德國柏林國際消費電子展來看，目前全球彩電業發展呈現出三大趨勢：應用智能化、顯示立體化和傳輸無線化。在這三個方面同時交出最佳答卷的不是日韓企業，而是來自中國的海爾。海爾展出的全球首臺3D無尾電視、三網智能電視、3DLED電視等系列創新產品向全世界展示了中國企業的創新能力。這意味著中國彩電業正逐步向新技術研發與應用領域拓展，在世界范圍內重新定義彩電產品。這不僅是產品上的創新，更是中國彩電撬動全球新市場的戰略支點。

無線傳輸技術最早由日本企業提出，但一直沒有應用性的產品面世。當海爾2010CES展出全球首臺無尾電視時，日本、韓國彩電企業感到無比震驚，而海爾此次展出的3D無尾電視，則將國外對手遠遠拋在后面。在智能電視方面，全球各大IT、家電廠商推出了一系列具有智能化功能的新品，但功能都比較單一，而海爾展出的三網智能電視已具備了未來智能電視的基本屬性，在實現多平臺運營的基礎上，配備了專屬體感遙控器，能夠實現“人機對話”，并實現了與家電產品的互聯互通。

海爾彩電通過基礎研發、應用開發、消費開發、集成開發四大模塊，實現了從芯片、軟件、標準到專利、設計模型的自主知識產權專利群，成為我國近十年來擁有自主知識產權最多的彩電企業，為中國彩電在世界范圍內贏得了更多技術話語權。

相對日韓狹小的國內市場空間，中國彩電業具有龐大的腹地市場優勢。在這一優勢下，中國彩電企業可以在新技術研發的基礎上，創新性地應用先進的技術并進行快速市場化，進而形成由我們企業主導的技術標準體系。

彩電產業正在快速智能、立體化、無線化，在這“三化合一”的趨勢帶動下，中國彩電迎來了“彎道超越”的最佳時機。

從產業發展趨勢來看，彩電產業越來越自由化、個人化，不僅要實現內容的自由獲取，而且也要實現電視的自由移動，擺脫各種線纜的束縛，為消費者創造更加自由便捷的娛樂生活體驗。

實際上，新產品的推出更是企業背后創新實力的集中表現。此前日韓彩電制造業在平板電視領域保持世界領先優勢，這源于他們先進的技術創新體系。以3D無尾電視、三網智能電視等為代表的一系列創新產品的推出，反映了中國彩電企業自主創新體系已經達到一個新水平。

美國蘋果公司沒有自己的工廠，也沒有自己的部件，但是該公司所創造的產品卻引發了電子領域的革命，在全世界培養了無數的蘋果迷。對中國彩電企業來說，擁有面板僅是第一步，最關鍵的是為消費者創造怎樣的價值，如果達不到這一點，即使有了屏仍然是為其他企業打工。所以，中國彩電企業只有轉變運營模式，建立起以用戶為中心的經營體系，才會提升國際競爭，重構全球彩電產業版圖。

中國彩電業的主角夢想

中國彩電業是競爭最充分的行業，不過，它存在許多與生俱來的硬傷。歸結到一點，是體制改革的滯緩，使中國彩電企業窮于應付喪失理性的價格競爭，沒有內生自己的核心技術。多年來，整個產業僅僅是在二維空間中做著價格競爭的游戲，而沒有建立起立體互補共生的產業鏈。

正是基于此，許多人發出了“中國彩電崩盤”的言論。盡管此舉有失偏頗，但它反映了這樣一個現實：不少國內彩電企業雖然在國內風光一時，實質上仍然是一個彩電組裝廠，所有的核心技術都掌控在跨國品牌手中。

顯然，世界經濟格局的重新洗牌給中國企業帶來機遇的同時，也給企業家們提出了一個嚴峻的問題：中國企業在未來全球產業分工中的訴求是什么？我們僅僅滿足做一個世界加工廠，還是打造一批世界一流的企業？

按照國際分工的演進規律，中國的絕大多數企業的成功只是初始階段的成功，依然沒有擺脫淪為打工者和配角的角色。如何盡快在國際分工中實現加速產業升級，變配角為主角是中國彩電企業必須積極應對的重要挑戰。

事實上，彩電行業是我國與國際經濟接軌程度最高的行業之一，直接面對著國際巨頭先進技術和管理、營銷模式的擠壓。以至于從中國制造到中國創造，中國的彩電企業不管是主動還是被動都正在努力嘗試角色的轉換。

在專家們看來，今后中國家電企業面臨的競爭核心就是技術創新，而對所有的彩電生產商來說，單一的平板彩電市場已經結束，擺在大家眼前的是一個完全差異化的平板電視市場。而海爾的事例說明，全球彩電市場新的產業格局已在醞釀之中，中國彩電業借助這一轉機正在從產業邊緣走向核心。