“上半年，在國內市場整體需求放慢、產品銷售熱點多極分化、外資企業大幅降價搶份額等一系列不利因素沖擊下，國內彩電企業當前所取得的業績實屬不易。”

    日前，隨著康佳、TCL、海信電器等彩電企業紛紛發布上市半年報，一位彩電業內分析人士告訴《中國企業報》記者，中國彩電市場在經歷了1年多的快速增長，特別是國內彩電業的平板普及步入成熟期，整個產業將步入新一輪的盤整期，將會就未來的市場競爭手段、熱點產品趨勢、企業升級與融合等方面，展開新一輪的摸索和討論。

    被忽視的細節

    今年以來，三星、LG、索尼、松下、夏普等日韓企業在中國市場突然打響了一場“聲東擊西”的迂回戰。《中國企業報》記者在采訪中了解到，上述企業率先圍繞3D—LED液晶電視新品的上市發布，拉開了一場長達數月的豪華而隆重的新品秀。

    雖然這些3D電視新品在短期內無法為上述企業在中國市場贏得更多的份額，卻創造了“眼球經濟”。而與此同時，這些企業在中國的一、二、三級市場上又打響一場液晶電視的價格淘汰賽。

    多位國內彩電企業市場部人士透露，除了在2008年金融危機前后，國內企業在市場上具備“產品、價格、促銷”等多優勢外，一直以來，索尼、夏普、三星等外資領頭企業在終端市場上的價格戰都非常激烈，與中國品牌的價格相差僅300—500元。而在一些家電賣場的節假日促銷中，不少外資品牌的價格甚至低于國產品牌。

    掌握著對上游顯示面板的話語權，外資品牌從一開始就在與國內企業的較量中就擁有了領先半步的優勢。更為重要的是，在階段性的面板供應速度以及周期性的面板價格漲跌等方面，都影響到了國內企業在市場中的競爭力量。

    從去年開始，國內企業就積極挺進上游，熊貓、TCL、康佳、海信、創維、長虹等企業或建設液晶面板、離子面板生產工廠，或建設液晶模組工廠，但由于上游面板建設周期前，短期內仍難解國內企業“顯示面板被動”的燃眉之急。

    不容易的增長

    今年春節過后，整個國內彩電業的銷售持續低于預期，增速逐步放緩。由于外資品牌主動降價搶占市場份額，帶動全行業經營生態惡化。中投證券分析袁浩然指出，雖然國內彩電企業仍實現了增長，但在銷售業績和盈利等方面卻面臨著較大壓力。

    來自奧維咨詢的研究總監趙茂軍則認為，“在城市產品熱點頻頻切換、二次換新熱潮推動下以及農村市場液晶電視需求放量上漲，國內彩電業整體向好的走勢不會改變。上半年國內市場的盤整是正常態勢，在下半年的金九銀十、元旦春節等節點推動下，國內彩電市場會迎來新一輪增長。對于彩電企業，也是一次自我調整的機會，有望獲得更大的發展。”

    海信電器公布的半年報顯示，上半年營業收入95億元，同比增長28%。主營業務中，內銷71億元，同比增長21%。TCL集團半年報則顯示，電視等多媒體業務的銷售收入達到了107.42億元，同比增長7.5%。雖然受前期庫存增高以及產品結構調整加大了對LCD存貨清理等不利因素影響出現利潤的下滑，但TCL并未放慢對全球液晶市場的拓展和布局。

    上周，老將趙忠堯出任TCL多媒體公司CEO，進一步體現了集團強化電視多媒體的核心業務地位，對全年業績的穩定提升以及打造液晶全產業鏈將產生重要作用。中金證券研究部則預計，“下半年由于以舊換新帶動需求恢復和去年庫存結束，TCL彩電業務將會出現持續向好。”

    大企業的動作

    在《中國數字電視》雜志總編包冉看出，當前三網融合試點，特別是NGB(下一代廣電網絡系統)的互聯互通和全業務能力，這意味著電視機從單一的廣播接收終端邁向綜合的全業務接入和應用終端，將成為彩電企業發展的兩大新方向。

    日前，海信電器總經理劉洪新就表示，“未來3年內，海信電視將把三網融合功能作為標配，100%實現與互聯網的互通。”據了解，目前海信藍擎LED電視已實現了電視、電腦、電話的三網互通，下半年海信還將推出全新的智能化電視新品。

    而TCL則正在對當前的互聯網電視進行進一步的技術升級，將推出采用谷歌android系統的全新三網融合電視新品，進一步實現智能交互、自動升級等功能。

    包冉則提醒，未來互聯網電視的大發展、大繁榮，有賴于內容、界面、資源三大基礎。不僅需要真正基于互聯網的技術特性和交互應用特征的內容，更需要創新現有的人機界面，借鑒蘋果、谷歌等企業已經開發的成熟產品經驗。此外彩電企業還需要學習互聯網企業的思維，擴張內容資源的維度。