自2008年初開始，全球液晶電視市場40%的銷售比重，幾乎都是由32寸機種穩定的盤據著。集邦科技（TrendForce）旗下研究部門WitsView表示，從目前的面板報價以及終端市場銷售價格兩大趨勢來看，今年下半年40寸以上液晶電視的銷售比重，將有機會出現明顯的提升。

    WitsView分析師表示，以液晶電視整機的製造成本來說，無論尺寸大小，面板價格所占的成本比重大約都在70%的水準。換句話說，面板價格的高低，幾乎就已經決定了液晶電視的價格區間。以32寸電視面板報價來說，年初至今跌勢保守，僅有3~4%；而在相同期間內40寸電視面板的價格變化上，除了下滑幅度將近一成外，近期報價更來到歷史新低點。這樣的趨勢有助于降低40寸以上液晶電視的製造成本，并反應到消費者所關心的產品售價上。

    進一步把觀察重心，聚焦在年初迄今全球各主要地區的液晶電視終端售價上，當中32寸機種的平均售價，除了北美地區跌幅達到7%外，其他包括英國、日本以及中國大陸等市場，該尺寸的平均售價調整幅度皆小于5%。反觀40寸機種，除了中國市場因為價格偏低，導致一至七月售價調整幅度不明顯外，該尺寸在北美以及日本市場的降價幅度都將近兩成。換各角度從價差上進行探討，32寸與40寸機種的售價差異，在七個月的時間內平均也降低了近100美元，幅度相當驚人。

    WitsView認為，在電視面板價格可能持續修正的前提下，40寸以上液晶電視的價格彈性也跟著逐漸加溫。這些大型液晶電視絕對售價的降低，直接吸引荷包有限的預算型買家購買，而與32寸液晶電視間價差的縮小，則鼓勵精打細算的買家在尺寸上選擇升級。基于上述理由，40寸以上液晶電視在年末旺季銷售中，勢必占有一席之地。