眾所周知，面對全球性的經濟危機，我國政府果斷決策、沉著應對，出臺并實施了擴內需、保增長、調結構、惠民生一攬子計劃和政策措施，快速扭轉了國民經濟增長速度下滑的趨勢，實現了經濟企穩回升，并且回升向好的態勢在2010年上半年得以持續。

一、各級市場、主要的家電產品呈現高速均衡增長

據北京中怡康時代市場研究有限公司對全國560多個市、縣近6000家家電主力賣場的零售調研結果測算，2010年1-5月，中國家電市場零售總額為4394億元，比2009年同期增長了23.3%。這是一個非常快的回升速度。考慮到2009年上半年的特殊情況，我們以2008年同期作為基數，則兩年來市場的年平均增長速度也達到了9%左右。鑒于近兩年來的國際國內經濟形勢，客觀地講，這是一個非常不錯的成績。

一二三四級市場處于同步快速增長的狀態。國家一系列經濟刺激措施的落實從根本上改善了宏觀環境、家電產品以舊換新、空調節能惠民政策的實施使得一二級家電市場家電銷售重回火爆的局面，絕大部分家電產品的銷售額增長速度都在20%以上，其中空調器增長了39%、燃氣熱水器增長了33%、洗衣機增長了30%、電冰箱增長了24%、彩電增長23%、油煙機增長23%。三四級市場的需求潛力在繼續釋放，“家電下鄉”政策效應依然顯著，彩電和洗衣機接替電冰箱成為三四級家電市場增長的新引擎，2010年1-5月累計，縣級市和縣市場范圍內的洗衣機銷售額增長了32%，彩電增長了31%，電冰箱增長18%。

整體來看，白色家電形勢最好，增速都在20%以上；黑色家電有喜有憂，彩電借助消費升級、以舊換新和家電下鄉等多重因素刺激，增長速度在30%以上，而DVD和組合音響則依舊處在下降的通道之中，分別下降了27%和16%。

二、消費升級拉動家電產業升級步入快車道

在我國城市市場，絕大多數的家電產品處于更新換代的消費升級時期，借助“以舊換新”政策在9個省市的試點，消費升級的速度明顯加快。與此同時，工業和信息化部于2009年底出臺了《工業和信息化部關于加快我國家用電器行業轉型升級的指導意見》，要求各地工業和信息化主管部門要按照《輕工業調整和振興規劃》中對家電行業的整體要求，加快實施技術改造，增強自主創新能力，優化產業結構推進自主品牌建設，提高國際競爭力，推動家電行業的轉型升級。

在強大的政策作用的引導下，具有更高技術含量、能源消耗更低、更加環保、產品使用性能更佳的高端家電產品銷售呈現放量增長格局。根據北京中怡康時代市場研究有限公司對全國城市家電產品零售監測結果顯示，2010年1-5月，各高端家電的零售量同比增長速度分別如下：液晶電視42%、LED電視增長83倍、3D電視增長3394倍、對開門電冰箱增長91%、變頻空調增長1.4倍、高能效定頻空調增長7.4倍、滾筒洗衣機增長50%、藍光DVD增長34倍、電腦型電飯煲增長49.5%。

高速增長之下，高端產品對行業的貢獻度顯著增加，2010年1-5月，液晶電視銷售額已占電視銷售額的93%；LED電視占12%，在2008年則僅占0.1%；變頻空調占空調銷售額的32%、高能效定頻空調占空調銷售額的61%，空調行業基本完成了低能效空調的淘汰任務。DVD行業開始步入藍光時代，藍光DVD的市場份額已經超過10%。

三、展望2010下半年中國家電市場，我們持謹慎樂觀的態度，但增長速度大幅度回落是大概率事件原因在于：

第一，無論是全球經濟還是國內經濟，正處在經濟復蘇的進程中，總體趨勢是向好的，但復蘇的基礎不牢固，不確定性還很多。

第二，家電以舊換新的政策結束在9個省市的試點工作，擴大到在全國范圍內推廣執行，將使城市市場重新成為市場需求增長的中心。根據北京中怡康時代市場研究有限公司的零售監測結果顯示，2009年8月到2010年5月，開展家電以舊換新試點工作的九省市，其彩電、電冰箱、洗衣機零售量同比增長速度各自達到24.4%、24.8%、28.8%，分別比非試點省市增長速度快15.8、5.9、12.3個百分點。由此可見，隨著以舊換新工作在全國大規模展開，必將為市場需求的增長帶來強大的推動力。

第三，城鎮化的快速推進、保障性住房的大規模建設將與商品性房地產市場的萎靡不振形成對沖效應。年初以來的房地產調控對下半年的家電市場需求產生了一定的沖擊，但影響有限。

第四，部分政策促進家電市場消費的力度和效應在下降。例如，空調節能惠民政策補貼力度的降低，家電下鄉政策的落實進入中期，農村地區的潛在購買力大部分已經釋放完畢，相對于農民的收入水平，農民家庭的主要家用電器擁有量已經達到較高的水平，農村需求的增長初現疲態。

第五，國家統計局中國經濟景氣監測中心和北京中怡康時代市場研究有限公司共同對家電行業上中下游主要企業的120多位企業家的最新調研結果顯示，2010年第3季度家電企業家的信心指數為107.8，雖然依舊滿懷信心，但這一數值比二季度大幅度下降15個點，同時也創下了2009年二季度以來的最低值。

第六、北京中怡康時代市場研究有限公司對全國100座城市的周度零售監測數據也顯示，2010年6月100城市彩電、洗衣機、電冰箱、空調器的零售量增長速度分別為41%、32%、21%、-13%，除空調外，其它產品仍處于高速增長之中，但值得警醒的是，四大產品在第26周（6.21-6.27）均無一例外地出現下降局面，其中空調下降53%、電冰箱下降15.6%、洗衣機下降10.1%、彩電下降6.7%。

第七，2009年上半年國內家電市場以下降為主，全年增長5%的成績主要靠下半年尤其是第四季度取得的，這也說明2010年的市場基數是一個前低后高的格局，要在下半年繼續維持上半年的高速增長格局，顯然是不現實的。

因此，政府要慎重考慮經濟刺激措施的退出問題，家電企業要理性對待下半年的國內需求，盡力避免因過高的目標造成的銷售困境。