據商務部統計數據顯示，今年上半年，全國家電下鄉產品累計銷售3251．8萬臺，實現銷售額678億元，比上年同期分別增長2．4倍和3．2倍，且銷售額超過去年全年647億元的水平。其中，2010年6月，全國家電下鄉產品銷售593．1萬臺，實現銷售額134．6億元，比上年同期分別增長1倍和1．5倍。

    在家電下鄉等政策的推動下，農村家電市場將迎來新一輪的爆發期。越來越多的家電企業將市場拓展重心放到農村市場上，這儼然成為家電業增收的主要途徑。

    家電下鄉激發需求潛力

    據《中國企業報》報道，在家電下鄉等政策的推動下，未來幾年以“沿海地區的三四級市場，內陸地區的二三級市場”為主體的農村家電市場，將迎來新一輪的爆發期。未來10年甚至更長的時間，中國家電市場的競爭將從城市全面轉向農村，甚至還會出現“以農村傳導城市”的產品研發新趨勢。

    當前國內外家電企業對于未來農村市場的商業機會與發展空間，已經達成了高度共識，即一定要到農村市場、一定要面向農村市場開發特色產品、促銷手段和服務，一定要抓住在農村分銷市場占據8成以上份額的區域家電連鎖商的網絡資源，建立深度的戰略合作關系。以索尼、夏普、三星、大金為代表的外資企業，已經紛紛展開了面向中國農村市場的產品研發和市場擴張計劃。對眾多的中國家電企業而言，其農村擴張計劃早在10年前便陸續拉開，不過自去年以來在家電下鄉等政策的刺激下，家電企業們的農村拓展計劃才從“區域試點、局部試水、階段性促銷”轉向了“全國化、規模化、中長期發展規劃”。

    商務部測算，僅家電下鄉政策一項，便會在4年內拉動9000億元的農村市場消費。業內人士測算，如果以家電下鄉政策為基點，未來10年農村家電市場的總體容量將會以萬億元來計算。

    家電行業運行態勢良好

    今年二季度，家電行業處于正常、平穩的運行狀態，行業部分指標出現了積極變化，各子行業產銷量繼續提升，企業盈利狀況好轉。家電下鄉、以舊換新等政策積極效應進一步顯現，對家電業良性運行起到了重要作用。

    中經家電產業景氣指數報告顯示，2010年二季度，中經家電產業景氣指數為100．3點，比上季度上升了0．5點，比上年同期提高3．9點。

    “今年上半年，家電業總體運行狀況良好。家電業在一季度實現‘開門紅’的基礎上，二季度行業各項指標繼續保持了較快的增長，行業發展勢頭喜人。”中國家用電器協會理事長姜風認為，中經家電產業景氣指數的變動，較為準確地反映了家電行業運行的整體態勢，符合行業發展的實際情況。

    據統計，今年上半年，家用空調產量同比增長38．60％，累計銷量達2113萬臺；冰箱產量同比增長29．30％，累計銷量達1336萬臺；洗衣機產量同比增長37．90％，累計銷量達768萬臺。黑電主要產品電視的產銷量呈現上升之勢，其產量同比增長20．20％。特別是液晶電視累計銷量達1346萬臺，同比上升52．90％。2009年以來，受益于政策推動，液晶電視迅速向3、4級市場普及，其銷量得以大幅增長。由此，國產品牌在3、4級市場的渠道優勢開始逐步顯現。

    家電下鄉增厚企業業績

    近期，家電類上市公司陸續發布的上半年業績預告可謂亮點頻閃：美菱電器凈利潤同比增長約591．22％；美的電器凈利潤同比增長50％至100％；小天鵝凈利潤同比增長100％至150％；蘇寧電器預計今年上半年營業利潤逾26．38億，同比增幅達54．97％，歸屬于上市公司股東的凈利潤較同比增長56．08％。

    “家電業發展主要受益于積極的財政政策效應�！苯�風表示，為應對國際金融危機沖擊，國家著力擴大內需，先后出臺了家電下鄉、家電以舊換新等一系列扶持政策，對啟動農村市場、激活城市高端市場、推廣節能產品作用巨大。今年以來，有關政策得到進一步完善，積極的政策效應繼續顯現，促進了家電產銷兩旺局面的形成。