2010年，在電影《阿凡達》拉開了3D熱潮的序幕之后，整個3D產業鏈持續高速發展，3D熱潮越演越烈。以三星、索尼、TCL等為代表的彩電企業，也幾乎同步推出了3D電視，在經歷了大半年的技術概念教育期后，消費者開始迎來直接感知3D畫面效果的廣告體驗時代。

    日前，TCL邀請國家男子籃球隊隊員，花費數月時間，拍攝制作了一條3D廣告片，這也是中國首條采用3D技術拍攝制作的電視廣告片，標志著國內3D彩電競爭開始從機器本身的硬件比拼向3D內容制作水平上轉移。

    TCL市場負責人表示，3D廣告片將作為3D電視的測試片，畫面清晰度如何、重影率高不高、立體感強不強，顧客戴上眼鏡一看都能直接感知。據介紹，早在2008年，TCL就采用全球領先的2D/3D兼容的高透過率高精密度的柱面透鏡技術，推出商業應用的無須佩帶眼睛觀看的裸眼3D電視，并在深圳、廣州等機場投入使用。除已投入商業使用的裸眼3D電視外，9月份將首推快門眼鏡式(主動接收式)與偏正光式(被動接受式)兩大類3D電視。

    記者了解到，目前市面上幾乎所有的彩電主流廠商都已切入到3D彩電領域，在他們的努力下，3D電視熱潮正撲面而來。據市場研究公司DisplaySearch數據預計，2010年3D電視的出貨量將達到120萬臺，到了2013年將會激增至1560萬臺。