GFK日本日前依據(jù)日本各大家電連鎖店每日POS數(shù)據(jù)以及綜合零售店、地域家電店及在線零售商銷售數(shù)據(jù)，發(fā)布《2010年上半年IT家電市場報告》稱，受個人消費復(fù)蘇，環(huán)保點補貼制度拉動等積極因素影響，上半年日本IT家電市場整體呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢，監(jiān)測數(shù)據(jù)結(jié)果明顯好于預(yù)期。

　　人氣回流的日本家電連鎖賣場

　　電視：同比大幅增長69%

　　報告稱，2009年5月份日本旨在推動綠色家電普及消費的環(huán)保點補貼制度實施以來，日本平板電視市場持續(xù)保持強勁增長勢頭。今年上半年增幅更是高達69%，達到947萬臺，雙雙創(chuàng)下歷史最好水平。

　　尤其是3月份，各大家電連鎖巨頭針對環(huán)保點制度升級所開展的促銷活動，3月22日當周即創(chuàng)下263%的史無前例的同比增長紀錄。同時，由于新節(jié)能標準的實施，4月份日本平板電視銷量增長勢頭更為堅挺。

　　報告稱，環(huán)保點補貼制度、年末商戰(zhàn)、3D電視、地面數(shù)字電視切換等積極因素，還將進一步推高下半年市場，預(yù)計2010年全年日本平板電視市場銷量同比增幅將達到50%左右，首次突破2000萬臺，達到2083萬臺之高。明年上半年環(huán)保點制度結(jié)束后，則有可能出現(xiàn)增幅放緩的情況，不過高畫質(zhì)機型、3D電視、地面數(shù)字切換等更新?lián)Q代需求，有可能起到阻緩下降的作用。

　　DVD/Blu-Ray同比增長14%

　　報告顯示，上半年日本DVD/Blu-Ray(BD藍光)影碟機市場銷量同比增長14%，達到401萬臺。

　　其中，BD影碟機同比增幅高達47%，大幅增加到177萬臺，占比則上升至72%之高。

　　報告稱，3月份啟動的平板電視商戰(zhàn)，大大推高了BD影碟機市場銷量，同比增幅一度高達87%，目前仍保持著高位增長態(tài)勢。預(yù)計下半年隨著平板電視市場的增長，BD市場還將迎來新一輪的狂賣浪潮。

　　電腦：上網(wǎng)本風光不再

　　報告稱，上半年，日本電腦市場同比增長6%，達到766萬臺，低迷態(tài)勢出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)跡象。其中，15英寸以上標準筆記本電腦和臺式電腦市場表現(xiàn)出色，而2009年占筆記本電腦出貨量23%的上網(wǎng)本，則大有“風光不再”的頹靡跡象，今年上半年占比下降到12%。

　　另一方面，集團用戶市場受日本文部科學省新(環(huán)保、抗震、信息化)學校安心、安全環(huán)境補貼政策及企業(yè)“換型大潮”需求拉動，同比增幅高達10%，推動臺式電腦零售、集團用戶市場均出現(xiàn)兩位數(shù)以上高水平增長，恢復(fù)甚至超出金融危機前水平。

　　PC顯示器：FullHD占比達7成

　　報告顯示，上半年日本PC顯示器市場同比微增1%，達到208萬臺。其中企業(yè)用戶集團市場增長強勁，達到7%之高。

　　但是，零售市場則首次出現(xiàn)14%的兩位數(shù)以上負增長。其中，16：9，1920×1080分辨率FullHD機型占比達7成，23英寸機型占比也呈現(xiàn)擴大態(tài)勢，兩大因素推高零售市場PC顯示器均價上揚，銷售額跌幅相對放緩。

　　數(shù)碼相機：同比增長9.7%

　　上半年，數(shù)碼相機市場同比增幅高達9.7%，達到524萬臺，時隔2年再次迎來正增長好轉(zhuǎn)局面。緊湊型相機、透鏡交換式相機銷量均超過去年，但由于均價大幅下跌，銷售額仍舊未能出現(xiàn)“扭負為正”的向好信號。

　　不過，單反相機在透鏡交換式相機中占比擴大到18.4%，日本數(shù)碼相機高端化的趨勢開始顯現(xiàn)。尤其是，索尼所推出的系列新款單反相機，帶動6月份單反相機占比達到3成左右。單反相機中，入門級機型市場表現(xiàn)出色，成為推動透鏡交換式相機市場整體火爆的關(guān)鍵力量。

　　手機：降幅大大放緩

　　手機則同比微降0.5%，減少到1883萬臺。盡管仍未能走出下滑印象，不過，2季度日本手機市場時隔11個季度實現(xiàn)正增長，目前仍保持著持續(xù)上揚的良好勢頭，還是讓人們對下半年充滿期待。

　　其中，智能手機同比增幅及整體占比均達到20%以上，雙雙創(chuàng)下歷史最高記錄。6月份，au2款智能手機產(chǎn)品上市，標志著三大電信巨頭(兩家為KDDI 、NTT DOCOMO)全面進軍智能手機市場。不過，從分銷渠道來看，家電連鎖賣場智能手機占比已達到27%，而手機專賣店仍停留在18%。因此，下半年，占據(jù)著日本手機銷量6成以上的手機專賣店，將成為日本智能手機市場加速普及的關(guān)鍵。

　　冰箱：增幅有所放緩

　　受環(huán)保點補貼制度的拉動，上半年日本冰箱市場銷量同比增長4%，達到233萬臺。但是，由于受制度影響最大的高價格帶產(chǎn)品購買需求告一段路，4月份以后日本冰箱市場均價漲幅開始放緩。其中，501L以上大容量對開門冰箱同比增幅僅為1%，增長明顯乏力。另一方面，由于節(jié)能技術(shù)的提升，年消耗功率350KWH以下的中小機型數(shù)量占比則從前一年的23%，擴大到57%，日本冰箱市場由大容量機型“局部節(jié)能”階段開始步入“全部節(jié)能”階段。

　　洗衣機：高端化趨勢加快

　　報告顯示，上半年日本洗衣機市場同比增長6%，達到252萬臺。其中，立式洗滌干燥機(含簡易干燥機型)占比提高6個百分點，達到56%新高。不過全自動波輪洗衣機均價則下跌4個百分點，金額增幅僅為2%。

　　但總體看來，8公斤以上大容量機型增長勢頭良好。受省水省電省事“三省型”綠色新生活需求影響，用水量100L以下機型數(shù)量占比由去年的39%，擴大到57%，日本洗衣機市場從小容量到大容量升級的趨勢非常明顯。