運營商在進行標清轉高清的過程中，往往會遇到資金短缺的問題。而在高清不能收費、雙向增值業務發展前景不明朗的形勢下，運營商付出大量投資后，也不知能否得到合理的回報。此時，創新商業模式，解決運營商的“差錢”難題就顯得至關重要。

    高清平移存在資金困局

    當前的標清轉高清，主要有兩種情況。第一種情況是，在已經開通數字電視的地方進行二次平移，實現標清轉高清。這就需要徹底更換機頂盒，或者再加一個高清解碼機頂盒。這在技術上都不是問題，問題是運營商如何籌集實現二次平移的資金。運營商原先派發出去的機頂盒，雖然技術壽命尚未終結，但由于其業務壽命已終結，因此面臨提前被淘汰的命運。對于運營商而言，這意味著資產的大幅縮水。一些地方的運營商可以依靠當地政府的大量專項資金補貼進行二次平移，不過由于地區差異性的存在，這種模式難以大規模復制。一些地方的運營商則靠出租高清機頂盒來緩解業務升級的成本壓力。這種模式在一定程度上緩解了運營商當前的資金壓力，然而也注定了只能從“樣本市場”做起，無法快速普及。在三網融合的壓力之下，運營商暫緩了“近憂”卻加重了“遠慮”。

    第二種情況是，在尚未開通數字電視的地方，直接越過標清，進入高清時代，實現高起點平移。然而，高起點平移也有自己的問題。一是地區差異問題，畢竟目前各地運營商的發展水平、財力等都是不同的。二是動態發展的問題。即便現在我們能生產最大最全的“巨無霸”機頂盒，讓它支持1080P畫質和AC5.1音效，并支持視頻點播、證券應用等，也不能解決高起點平移的后續問題。原因有兩個：一是這個“巨無霸”價格不菲，無論是運營商還是消費者，恐怕都不會愿意為此買單；二是NGB和三網融合有一個長期演進的過程，這決定了在未來幾年這個“巨無霸”同樣會面臨業務壽命提前終結的命運。

    當然，在一些尚未完成高清雙向網絡改造的地方，現在仍然需要繼續派送機頂盒。運營商若發個便宜的標清單向機頂盒，無異于給將來的發展挖坑；而直接發個支持高清雙向的機頂盒，意味著采購成本提高1倍以上。

    應推廣后付費商業模式

    以上種種問題，說到底，都是贏利模式不清造成的。創新贏利模式，是發展高清數字電視的關鍵所在。

    我們設想：運營商不用花太多的成本，就能采購高清機頂盒，并提供給消費者使用。在消費者滿意的情況下，他們就會訂購高清雙向業務。運營商掙到錢之后，就可以加大投入發展內容和增值業務，實現滾雪球式的發展。

    這就是“高清數字電視后付費商業模式”，一個代表產業鏈各方與消費者共同利益的創新商業模式。在運營商采購之初，雖然采用模塊化控制技術的機頂盒中已經內置高清、雙向、可視電話等應用功能模塊，但運營商并不需要為這些尚未開通的應用功能付費。當用戶接受這些功能，并為開通這些功能付費以后，運營商再與相關的應用功能模塊提供商按比例分成。

    對用戶而言，當他需要高清或其他新應用服務時，只要打個電話就可開通。就像使用電信的ADSL寬帶服務的套餐一樣，用戶只要根據所需的服務支付相應的服務費即可。

    對運營商而言，因更換機頂盒而產生的巨大成本壓力將蕩然無存，新的商業模式使運營商可以先收用戶費，后付采購款，從而降低了風險。在后付費商業模式的引導下，技術提供商必將更緊密地團結在運營商周圍，共同為高清、雙向、可視電話等新業務的推廣獻計獻策。

    對于芯片及技術提供商而言，在后付費商業模式下，原先“高清機頂盒價格高導致產品銷量少，產品銷量少導致無法量產，價格因而居高不下”的惡性循環將徹底被打破。高清芯片企業在“僧多粥少”的局面下，利用此創新商業模式，可發揮先發優勢，在實現提前收回產品研發攤銷的基礎上，做到中遠期市場的規模化布局。

    這種創新商業模式要想具有可操作性，其關鍵是解決產業鏈各環節相互信任的問題。如果沒有一個各方共同認可的可信機制，一切都是空談。一種對芯片的模塊化網絡控制技術(以下簡稱為IC模塊化控制技術)，就可很好地支撐這個可信機制。IC模塊化控制技術不僅從技術思路上突破了機頂盒芯片供應固有的條條框框，而且將為高起點平移或二次平移帶來全新的后付費商業模型。

    模塊化讓機頂盒不過時

    芯片模塊化控制技術雖然可以很好地解決當前的問題，但這還不夠。IC模塊化控制技術中的芯片集成模組雖然能提前預置豐富的應用和功能，但卻無法預置現在還沒出現，甚至目前人們都還想象不到的應用和功能。在下一代廣播電視網絡和三網融合的長期演進過程中，這種情況是極有可能發生的。

    為此，在IC模塊化控制技術基礎上，還有一種可持續低成本升級機頂盒的技術——— 機頂盒的模塊化技術(以下簡稱為STB模塊化技術)。它不僅同樣可以幫助運營商“不差錢”地邁進高清時代，而且可輕松應對將來業務不斷升級所帶來的挑戰，真正做到以不變的靈活應對萬變的市場需求，讓機頂盒永不過時。

    在STB模塊化技術的支持下，運營商在進行標清轉高清、單向轉雙向以及開展新業務新應用時，只需向用戶派發一個可插入STB插卡模塊的機頂盒即可。運營商可根據業務升級需要，以極低的成本更換STB插卡模塊，從而徹底改變此前機頂盒因為業務壽命終結而提前被淘汰的命運。