聯發科進場 互聯網電視沸騰

    聯發科進場，互聯網電視企業鼓掌歡迎，還是抱團抵制呢？

    這是一個有意思的問題。

    日前，在2010年第二季度中國電子信息產業運行暨彩電行業研究季度發布會上，臺灣聯發科技股份有限公司技術總監金鳳勇透露，聯發科將為互聯網電視提供“平臺化、標準化、差異化”的芯片解決方案，其中最關鍵的則是“低成本的差異化解決方案”。

    低成本，這是一個足以動搖眾多國內彩電企業的誘因。如果再加上標準化和平臺化的力量，這會在短期內促進國內企業推出更多、更新的互聯網電視。

    7月30日，中國網絡電視臺、上海文廣百視通、華數三家已正式獲得了廣電總局頒發的互聯網電視集成播控平臺牌照。這意味著，互聯網電視企業將擺脫今年初以來影視內容以“測試運行”的尷尬模式。

    聯發科的力量

    日前，聯發科透露，將推出MT5311互聯網電視芯片解決方案。該方案支持VideoOnDemand隨選視訊系統，用戶不僅可以依照個人喜好“隨選隨看”，不受播放權限、時間的約束，還可雙向點播或定制網絡上的海量視頻資源。此外，還支持游戲、通信、上網、視頻呼叫、遠程教育等其它應用功能。

    記者了解到，聯發科的這一芯片已基本涵蓋了當前市場上銷售的互聯網電視主要功能。

    當年，聯發科正是借“集芯片、軟件平臺、第三方應用軟件”于一體的手機系統解決方案，讓國內手機企業在外資企業的強大壓力下突出重圍，開創了中國特有的“山寨機”現象。

    通信產業評論員曾高飛指出，聯發科的手機解決方案，完成了國內手機企業80%的工作，只要采購聯發科的芯片方案，加上一個外觀就可以推出一款新品。

    據了解，聯發科已占據2G手機芯片近七成的份額、DVD、光驅芯片五成以上的份額。一位彩電業內人士則表示，聯發科的進入，會加速互聯網電視進入門檻的降低，推動這一產品的大眾化普及。

    價格便宜、功能高度集成化，再買個液晶模組，很快就能組裝出一臺互聯網電視。有業內人士就此擔心，聯發科的進入可能會帶來互聯網電視的“山寨化”走勢。

    不過，多位彩電企業人士在接受《中國企業報》記者采訪時表示，現階段推動互聯網電話的發展是主旋律，對于山寨化以及門檻低等問題，可以通過市場化的手段來調節。

    奧維咨詢統計數據顯示：2010年上半年，互聯網電視零售量實現181萬臺，其中，國內品牌占比高達95%。不過，由于受廣電總局兩大內容管制令的政策影響，互聯網發展勢頭一度暫緩，增速放慢。

    互聯網的機會

    多年以來，我國彩電企業的芯片解決方案主要是通過從美國、日本等國的企業購買主芯片后，將通過布板和軟件控制后變成各自的系統解決方案。此前，海信推出了國內首個高清晰、高畫質數字視頻媒體處理芯片信芯，隨后長虹也推出了數字音視頻處理SoC芯片阿波羅一號。

    不過，在互聯網電視上，大多數企業主要通過從英特爾等企業購買芯片解決方案，同時加入相應的操作系統以及第三方應用軟件，處于自主開發階段。

    而如果聯發科提供全套的互聯網芯片解決方案，必然會在短期內降低企業在互聯網電視上的芯片成本。同時，聯發科在手機芯片上所特有的整合第三方應用軟件，也會推動互聯網電視從影視聽內容向應用程序等新興功能的轉移。

    奧維咨詢研究總監李影指出，三網融合不但帶來內容和網絡建設的融合，還會帶來內容消費的轉移與電子終端產品的整合與革新。