在3D電視領域，三星、索尼無疑是3D電視的力挺者。索尼為了宣傳在3D電視領域的實力，不僅在世界杯賽場、各國電視臺主要體育頻道的黃金時間和黃金位置打出了3D彩電的巨型廣告，更是一度推出多款帶有3D功能的電視產品。

    與此同時，索尼作為國際足聯“數字生活”領域的合作伙伴，索尼還與國際足聯聯手打造的全球首屆“3D世界杯”包括了5個賽場的25場比賽，所有3D賽事的拍攝、制作和轉播都采用了索尼的專業3D技術和設備，不過3D世界杯賽事并沒有在國內播出。

    而三星為了加大3D電視的推廣力度和內容上的完善，通過與全球知名的影視巨頭夢工廠及Technicolor建立戰略合作伙伴關系，構建起囊括了產品設施與節目源在內的3D整體解決方案，這套解決方案包括三星全線的3D全高清電視、三星3D藍光DVD，以及三星獨家的3D節目——例如夢工廠專為三星打造的《怪獸大戰外星人》加長3D版等。

    三星還提出了片源問題的另一個解決方案，通過具備獨特算法的專利處理器，擁有這種技術的三星電視可以把2D的電視畫面即時轉為3D效果。這樣3D電視就不必依賴于專門制作的節目，可以直接投放市場。不過這種模式的畫面效果卻不被人看好。

    此外，三星在加大力度推廣的同時，3D電視產品也陸續在中國市場上亮相，尺寸囊括46英寸、55英寸等。作為3D電視旗艦產品，C9000系列已于近期投放市場。從賣場人氣來看，關注度較高，實際購買的人卻并不多見。

    由此我們也可以看出，雖然3D電視風已經刮起，但是離普及還相差甚遠，僅靠世界杯是難以帶動3D電視普及。